Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Hvem er Specsavers-kampagnen "Contact Lens Rookies Welcome" rettet mod?

Kampagnen henvender sig til 45–59-årige brillebrugere, der aldrig har båret kontaktlinser. For den gruppe er forhindringen ved at sige ja til en prøve i butikken ikke nødvendigvis pris eller livsstil, men et psykologisk 'ubehag' ved for første gang at skulle sætte noget ind i øjet. Arbejdet tager direkte fat i denne tøven.

Hvad viser Specsavers-kampagnen egentlig?

I stedet for at lade, som om kontaktlinser er nemme med det samme, følger kampagnen et hold af virkelige mennesker, herunder influencers og komikere, på tværs af kanaler, mens de forsøger kontaktlinser for første gang, og registrerer de klovede første forsøg, inden de når frem til det øjeblik, hvor de endelig får det til at virke. Den kreative idé bygger på en enkel sandhed: kontaktlinser er ikke altid noget, der kommer naturligt. Men det gør de.

Hvorfor lægger Specsavers vægt på det akavede første forsøg?

Kampagnen viger bevidst ikke tilbage fra den ubehagelige del. At sætte noget ind i øjet kan føles underligt, og Specsavers vil vise, at det er svært i starten ikke betyder, at kontaktlinser ikke er noget for dig – det er blot en del af at lære det. Ved at gøre de første forsøg synlige vil kampagnen berolige mennesker med, at de ikke er alene om at finde det svært.

Hvor kører kampagnen "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampagnen kører på tværs af BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociale medier og out-of-home fra den 5. oktober til den 1. november. Det samme hold af talenter optræder på tværs af kanalerne og skaber en sammenhængende kampagneverden og markerer Specsavers' første fuldt integrerede brug af influencers på tværs af kanalmixet.

Hvad sagde Richard James fra Specsavers Creative om akavetheden?

Richard James, Global Creative Director hos Specsavers Creative, sagde til os: "Vi er så vant til, at reklame gør alt se udnemt, men det er faktisk det forkerte budskab, når det handler om kontaktlinser. Vi ville starte med at indrømme noget, som alle, der har prøvet dem, ved: Det kan være lidt underligt i starten. Du blinker, du misser, du prøver igen, og nogle gange tænker du, om du nogensinde skal få det til. Men det er præcis pointen. Ingen starter som en født kontaktlinsebruger, så vi ville gøre de første forsøg til helten i stedet for at lade, som om de ikke sker."

Hvem producerede Specsavers-arbejdet "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampagnen blev skabt af Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD på UK-medier og Tangerine i spidsen for social. Navngivne credits omfatter Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen samt Creative TV Producers Joanna Brock og Sam Lock.

Hvorfor det betyder noget for mindre virksomhedsejere

Kampagnen viser, hvordan et out-of-home-køb ser ud, når et brand vil tale om en privat, lidt pinlig tøven frem om en produktegenskab. Specsavers lagde sin medievægt på tværs af BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociale medier og out-of-home fra den 5. oktober til den 1. november med ét og samme hold af influencers konsistent i alle miljøer. Mindre virksomheder, der overvejer fysiske placeringer, kan lægge mærke til formen på den plan: en afgrænset flyvning, et konsistent sæt af ansigter og en historie, der får en afslutning, seeren genkender.

Den bredere lære for mindre aktører er smallere end den kreative: en barriere, der er beskrevet i kundens egne ord og gentaget på tværs af alle kanaler, er en måde at få et ukendt tilbud til at føles almindeligt.