Nick Brien da OUTFRONT nomeado Presidente do Conselho da OAAA, sucedendo a Scott Wells

A Out of Home Advertising Association of America (OAAA) nomeou Nick Brien, Diretor Executivo (CEO) da OUTFRONT, como Presidente do seu Conselho de Administração, segundo um anúncio publicado pela DailyDOOH. Ele sucede a Scott Wells, antigo CEO da Clear Channel Outdoor Holdings, e cumprirá o restante do mandato de Wells até maio de 2027.

Anna Bager, Presidente e CEO da OAAA, afirmou: «Nick traz uma perspetiva única a este cargo, com profunda experiência em todos os cantos da indústria publicitária e uma clara compreensão da oportunidade que se avizinha para o out of home.» Agradeceu também a Wells pela «sua liderança, parceria e dedicação à OAAA», creditando-o por ter ajudado a orientar «a nossa organização através de um período de crescimento e progresso significativos».

Um veterano da indústria com quatro décadas assume o cargo

Segundo o anúncio, Brien integra atualmente o Comité Executivo da OAAA e traz mais de quatro décadas de experiência de liderança em publicidade, media, tecnologia e marketing. Antes de liderar a OUTFRONT, ocupou cargos de CEO na Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands e Amobee.

Wells presidiu ao Conselho da OAAA desde março de 2023 e é membro do Conselho desde 2015. Durante a sua presidência, a OAAA afirma que reforçou a defesa da indústria, ampliou o envolvimento com anunciantes e agências e avançou iniciativas que apoiam o crescimento e a modernização do meio.

O que Brien diz sobre o cargo

Brien disse que se sentiu honrado por assumir o cargo num «momento decisivo para a nossa indústria». «Num mundo de media fragmentado, o valor do out of home nunca foi tão claro», afirmou. «Oferece a escala e a inovação que os profissionais de marketing esperam, com a confiança e a presença no mundo real que os consumidores valorizam.» Destacou prioridades como reforçar a confiança no meio, acelerar a transformação digital e ampliar a medição que dá aos profissionais de marketing confiança nos seus investimentos.

O Conselho da OAAA reúne líderes de todo o ecossistema OOH e proporciona supervisão estratégica sobre assuntos governamentais, investigação e medição, padrões da indústria e envolvimento com marcas e agências.

Porque é importante para as pequenas empresas

A publicidade OOH alcança os consumidores no mundo físico — em ecrãs e painéis colocados em espaços públicos perto de lojas, clínicas e restaurantes. Associações comerciais como a OAAA moldam os padrões, as práticas de medição e o ambiente político que determinam quão acessível e responsável este canal se torna para empresas de todas as dimensões.

Um presidente com o percurso de Brien em criatividade, media e tecnologia sinaliza que a associação comercial da indústria está a dar prioridade à modernização e à medição. Para um proprietário de uma pequena empresa a ponderar se deve acrescentar uma promoção baseada em ecrãs, padrões mais claros e uma melhor medição tornam mais fácil comparar o out of home com outras opções publicitárias e avaliar se o investimento compensa.