아웃프론트의 닉 브라이언, 스콧 웰스의 뒤를 이어 OAAA 이사회 의장으로 선임

미국 옥외광고협회(OAAA)는 아웃프론트의 최고경영자(CEO)인 닉 브라이언을 이사회 의장으로 선임했다고 데일리두(DailyDOOH)가 발표한 내용에 따르면 밝혔다. 그는 클리어 채널 아웃도어 홀딩스의 전 CEO인 스콧 웰스의 뒤를 이어 2027년 5월까지 웰스의 남은 임기를 수행하게 된다.

OAAA의 회장 겸 CEO인 안나 베이거는 이렇게 말했다: "닉은 광고 산업의 모든 구석에 걸친 깊은 경험과 옥외광고가 앞으로 맞이할 기회에 대한 명확한 이해를 가지고 이 역할에 독특한 관점을 가져온다." 그녀는 또한 웰스에게 "OAAA에 대한 그의 리더십, 파트너십, 헌신"에 대해 감사를 표하며, 그가 "우리 조직을 의미 있는 성장과 진보의 시기를 통해 이끄는 데" 도움을 주었다고 공로를 돌렸다.

40년 경력의 업계 베테랑이 등장하다

발표 내용에 따르면, 브라이언은 현재 OAAA의 집행위원회에서 활동하고 있으며 광고, 미디어, 기술, 마케팅 전반에 걸쳐 40년이 넘는 리더십 경험을 가지고 있다. 아웃프론트를 이끌기 전에 그는 덴츠, 맥캔 월드그룹, IPG 메디아브랜즈, 아모비에서 CEO 자리를 역임했다.

웰스는 2023년 3월부터 OAAA 이사회 의장을 맡았으며 2015년부터 이사회 구성원이었다. 그의 의장 재임 기간 동안 OAAA는 업계 옹호를 강화하고, 광고주 및 대행사와의 참여를 확대했으며, 이 매체의 성장과 현대화를 지원하는 이니셔티브를 발전시켰다고 밝혔다.

브라이언이 이 역할에 대해 말하는 것

브라이언은 "우리 산업의 결정적인 순간"에 이 역할을 맡게 되어 영광이라고 말했다. "분절화된 미디어 세계에서 옥외광고의 가치는 그 어느 때보다 명확해졌습니다,"라고 그는 말했다. "그것은 소비자가 가치 있게 여기는 신뢰와 현실 세계에서의 존재감과 함께 마케터가 기대하는 규모와 혁신을 제공합니다." 그는 이 매체에 대한 신뢰를 강화하고, 디지털 전환을 가속화하며, 마케터에게 자신의 투자에 대한 확신을 주는 측정을 확대하는 것을 우선순위로 제시했다.

OAAA의 이사회는 OOH 생태계 전반의 리더들로 구성되어 있으며 정부 업무, 연구 및 측정, 업계 표준, 그리고 브랜드 및 대행사 참여에 대한 전략적 감독을 제공한다.

소규모 비즈니스에 중요한 이유

OOH 광고는 상점, 진료소, 레스토랑 근처의 공공장소에 설치된 스크린과 패널을 통해 물리적 세계에서 소비자에게 도달한다. OAAA와 같은 업계 협회는 이 채널이 모든 규모의 비즈니스에 얼마나 접근 가능하고 책임감 있게 되는지를 결정하는 표준, 측정 관행, 정책 환경을 형성한다.

크리에이티브, 미디어, 기술 전반에 걸친 브라이언의 배경을 가진 의장은 업계 협회가 현대화와 측정을 우선시하고 있음을 시사한다. 스크린 기반 프로모션을 추가할지 고민하는 소규모 비즈니스 소유자에게, 더 명확한 표준과 더 나은 측정은 옥외광고를 다른 광고 옵션과 비교하고 그 투자가 성과를 내는지 판단하는 것을 더 쉽게 만들어 준다.