Nick Brien di OUTFRONT nominato presidente del consiglio di amministrazione di OAAA, succede a Scott Wells

La Out of Home Advertising Association of America (OAAA) ha nominato Nick Brien, amministratore delegato di OUTFRONT, presidente del suo consiglio di amministrazione, secondo un annuncio pubblicato da DailyDOOH. Succede a Scott Wells, ex CEO di Clear Channel Outdoor Holdings, e ricoprirà il resto del mandato di Wells fino a maggio 2027.

Anna Bager, presidente e CEO di OAAA, ha dichiarato: «Nick porta a questo ruolo una prospettiva unica, con una profonda esperienza in ogni angolo del settore pubblicitario e una chiara comprensione dell'opportunità che attende il fuori casa». Ha inoltre ringraziato Wells per «la sua leadership, la sua collaborazione e la sua dedizione a OAAA», attribuendogli il merito di aver contribuito a guidare «la nostra organizzazione attraverso un periodo di significativa crescita e progresso».

Entra in scena un veterano del settore con quarant'anni di esperienza

Secondo l'annuncio, Brien attualmente fa parte del comitato esecutivo di OAAA e porta con sé più di quattro decenni di esperienza dirigenziale nel settore pubblicitario, dei media, della tecnologia e del marketing. Prima di guidare OUTFRONT, ha ricoperto incarichi di CEO presso Dentsu, McCann Worldgroup, IPG Mediabrands e Amobee.

Wells presiede il consiglio di OAAA da marzo 2023 ed è membro del consiglio dal 2015. Durante la sua presidenza, OAAA afferma di aver rafforzato l'attività di rappresentanza del settore, ampliato il coinvolgimento con inserzionisti e agenzie e portato avanti iniziative a sostegno della crescita e della modernizzazione del mezzo.

Cosa dice Brien sul ruolo

Brien ha dichiarato di essere onorato di assumere il ruolo in «un momento decisivo per il nostro settore». «In un mondo dei media frammentato, il valore del fuori casa non è mai stato così chiaro», ha affermato. «Offre la scala e l'innovazione che gli operatori di marketing si aspettano, con la fiducia e la presenza nel mondo reale che i consumatori apprezzano». Ha delineato le priorità di rafforzare la fiducia nel mezzo, accelerare la trasformazione digitale e ampliare la misurazione che dà agli operatori di marketing fiducia nei loro investimenti.

Il consiglio di OAAA attinge a leader provenienti da tutto l'ecosistema OOH e fornisce una supervisione strategica su questioni governative, ricerca e misurazione, standard di settore e coinvolgimento di brand e agenzie.

Perché è importante per le piccole imprese

La pubblicità OOH raggiunge i consumatori nel mondo fisico — su schermi e pannelli collocati in spazi pubblici vicino a negozi, cliniche e ristoranti. Associazioni di categoria come OAAA plasmano gli standard, le pratiche di misurazione e l'ambiente normativo che determinano quanto questo canale diventi accessibile e responsabile per le imprese di ogni dimensione.

Un presidente con il background di Brien tra creatività, media e tecnologia segnala che il gruppo di categoria del settore sta dando priorità alla modernizzazione e alla misurazione. Per un piccolo imprenditore che valuta se aggiungere una promozione su schermo, standard più chiari e una migliore misurazione rendono più facile confrontare il fuori casa con altre opzioni pubblicitarie e giudicare se l'investimento ripaga.