அலுவலக #DOOH நிலையான #DOOH அல்ல

Executive Channel Network (ECN) வெளியிட்டு DailyDOOH அறிவித்த ஒரு ஆய்வின்படி, அலுவலக டிஜிட்டல் வெளிப்புற விளம்பரம் நிலையான DOOH ஐ விட அதிக கவனத்தைப் பெறுகிறது. ECN, Lumen Research நடத்திய The Business Case for Office Attention என்ற ஆய்வை வெளியிட்டது, இது உயர்தர அலுவலக சூழல்களில் உள்ள DOOH திரைகளுக்கு ஒரு கவன நன்மையைத் தெரிவிக்கிறது.

Lumen இன் ஆய்வு, ECN இன் D6 (2m²) அலுவலகத் திரைகள் சாலையோரம், சில்லறை மற்றும் போக்குவரத்து சூழல்களில் உள்ள ஒப்பிடக்கூடிய D6 திரைகளை விட 3.4 மடங்கு அதிக கவனத்தைப் பெறுகின்றன என்று கண்டறிந்தது; இது முன்பு தெரிவிக்கப்பட்ட 2.5 மடங்கிலிருந்து உயர்ந்துள்ளது. போக்குவரத்துடன் ஒப்பிடும்போது இந்த நன்மை 8.3 மடங்காகவும், ஷாப்பிங் மால்களுடன் ஒப்பிடும்போது 5.9 மடங்காகவும் உயர்கிறது; இவை முன்னைய 6.2 மடங்கு மற்றும் 4.4 மடங்கு எண்களிலிருந்து திருத்தங்கள். ஆய்வின்படி, ECN இன் D6 திரைகள் 48- மற்றும் 96-sheet வடிவங்கள் உட்பட பெரிய வடிவ டிஜிட்டல் சாலையோர விளம்பரத்தின் 1.25 மடங்கு கவனத்தையும் பெற்றன; இது முன்பு தெரிவிக்கப்பட்ட சமநிலையிலிருந்து ஒரு மாற்றம்.

இந்த ஆய்வு UK, பிரான்ஸ் மற்றும் ஜெர்மனி முழுவதும் 603 முழுநேர அலுவலக ஊழியர்களை அளவிட்டது. வெளிப்புற விளம்பரம் மற்றும் டிஜிட்டல் மீடியா துறைகளை உள்ளடக்கிய 100 க்கும் மேற்பட்ட ஆய்வுகள் கொண்ட Lumen இன் இயல்புநிலை தரவுத்தளத்துடன் முடிவுகள் ஒப்பிடப்பட்டு, 95% நம்பிக்கையுடன் சோதிக்கப்பட்டன என்று ஆதரவாளர் தெரிவித்தார்.

Lumen Research இன் CEO என அடையாளம் காணப்பட்ட Mike Follett, ECN இன் திரைகள் "ஒவ்வொரு வேலை நாளிலும் அலுவலக ஊழியர்கள் நடந்து காத்திருக்கும் இடத்தில் அமைந்துள்ளன" என்று கூறினார்; அவை பெரிய வடிவ DOOH ஐ விட அதிக கவனத்தையும் நிலையான 6-sheet ஐ விட சிறந்த நினைவையும் பெறுகின்றன. காலப்போக்கில் கவனத்தைக் கட்டியெழுப்புவதிலிருந்து பிராண்ட் விளைவுகள் வருகின்றன, ஒரு அலுவலக லாபியின் வழியாக தினசரி பயணம் போல இயற்கையாக அதைக் கட்டியெழுப்பும் சூழல்கள் சிலவே என்று அவர் கூறினார்.

ஆய்வின்படி, ECN இன் D6 திரைகள் நிலையான D6 DOOH ஐ விட 44% அதிக பிராண்ட் நினைவை உருவாக்கின. வேலை வாரம் முழுவதும் ஒட்டுமொத்த கவனம் உயரும்போது, கவனமான வினாடிகளை பிராண்ட் நினைவாக மாற்றுவதில் அலுவலக DOOH திரைகள் டிஜிட்டல் சேனல்களை விட சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன என்று அது தெரிவிக்கிறது.

ECN இன் Global CEO Charles Parry-Okeden, அலுவலகத்திற்குச் செல்வது ஒரு பழக்கம், அதே நபர்கள் ஒரே திரைகளை ஒரு நாளில் பல முறையும் ஒரு வாரத்தில் பல நாட்களும் கடந்து செல்கிறார்கள் என்று கூறினார். அந்த மீண்டும் மீண்டும் வெளிப்படுதல், கவனத்தை நினைவாகக் கட்டியெழுப்புகிறது என்று அவர் கூறினார். ECN இன் படி, ஆய்வின் அடிப்படைக் கருத்து என்னவென்றால், அலுவலக ஃபோயர்கள் லிஃப்ட்களைச் சுற்றியுள்ள இயற்கையான தங்குதலுடன் குறைவான போட்டி விளம்பரங்களை இணைக்கின்றன, அதே தொழில்முறை பார்வையாளர்கள் ஒரு வாரத்தில் பல நாட்கள் திரும்பி வருகிறார்கள்.