Kontor-#DOOH er ikke standard #DOOH
En uavhengig studie av Lumen Research for Executive Channel Network (ECN) rapporterer at ECNs D6-kontorskjermer får mer oppmerksomhet enn standard DOOH, med 3,4 ganger oppmerksomheten til sammenlignbare D6-skjermer og 44 % mer merkevaregjenkalling.
Digital utendørsreklame på kontor får mer oppmerksomhet enn standard DOOH, ifølge en studie publisert av Executive Channel Network (ECN) og omtalt av DailyDOOH. ECN publiserte The Business Case for Office Attention, en studie av Lumen Research, som rapporterer en oppmerksomhetsfordel for DOOH-skjermer i førsteklasses kontormiljøer.
Lumens forskning fant at ECNs D6-kontorskjermer (2 m²) får 3,4 ganger mer oppmerksomhet enn sammenlignbare D6-skjermer på vei, i detaljhandel og transport, opp fra tidligere rapporterte 2,5 ganger. Fordelen stiger til 8,3 ganger sammenlignet med transport og 5,9 ganger sammenlignet med kjøpesentre, revisjoner fra tidligere tall på 6,2 ganger og 4,4 ganger. Ifølge studien fikk ECNs D6-skjermer også 1,25 ganger oppmerksomheten til stort digitalt veiskilt i stort format, inkludert 48- og 96-ark-format, en endring fra tidligere rapportert likeverdighet.
Studien målte 603 heltidskontorarbeidere i Storbritannia, Frankrike og Tyskland. Sponsoren sa at resultatene ble benchmarket mot Lumens normative database på mer enn 100 studier som spenner over utendørs- og digitale medier, og testet med 95 % konfidens.
Mike Follett, identifisert som Lumens Researchs administrerende direktør, sa at ECNs skjermer "sitter der kontorarbeidere går og venter hver arbeidsdag", og får mer oppmerksomhet enn DOOH i stort format og bedre gjenkalling enn et standard 6-ark. Han sa at merkevareresultater kommer fra å bygge oppmerksomhet over tid, og få miljøer bygger det så naturlig som den daglige pendlingen gjennom en kontorlobby.
ECNs D6-skjermer genererte 44 % mer merkevaregjenkalling enn standard D6 DOOH, ifølge studien. Kontor-DOOH-skjermer, rapporterer den, overgår digitale kanaler når det gjelder å konvertere oppmerksomme sekunder til merkevaregjenkalling ettersom kumulativ oppmerksomhet øker gjennom arbeidsuken.
Charles Parry-Okeden, ECNs globale administrerende direktør, sa at det å gå på kontoret er en vane, med de samme menneskene som passerer de samme skjermene flere ganger om dagen og flere dager i uken. Den gjentatte eksponeringen, sa han, bygger oppmerksomhet inn i hukommelsen. Studiens bunnlinje, ifølge ECN, er at kontorfoajéer kombinerer færre konkurrerende annonser med naturlig opphold rundt heiser, mens de samme profesjonelle målgruppene kommer tilbake flere dager i uken.