ऑफिस #DOOH हे मानक #DOOH नाही
एक्झिक्युटिव्ह चॅनल नेटवर्क (ECN) साठी लुमेन रिसर्चच्या स्वतंत्र अभ्यासानुसार, ECN च्या D6 ऑफिस स्क्रीन्स मानक DOOH पेक्षा अधिक लक्ष वेधून घेतात, तुलनीय D6 स्क्रीन्सपेक्षा 3.4 पट अधिक लक्ष आणि 44% अधिक ब्रँड रिकॉलसह.
एक्झिक्युटिव्ह चॅनल नेटवर्क (ECN) ने प्रकाशित केलेल्या आणि DailyDOOH ने वृत्त दिलेल्या एका अभ्यासानुसार, ऑफिस डिजिटल आउट-ऑफ-होम जाहिरात मानक DOOH पेक्षा अधिक लक्ष वेधून घेते. ECN ने The Business Case for Office Attention हे लुमेन रिसर्चचे अभ्यास प्रकाशित केले, ज्यात प्रीमियम ऑफिस वातावरणातील DOOH स्क्रीन्ससाठी लक्षाचा फायदा नोंदवला आहे.
लुमेनच्या संशोधनात असे आढळले की ECN च्या D6 (2m²) ऑफिस स्क्रीन्स रस्त्याकडेलाच्या, किरकोळ आणि वाहतूक वातावरणातील तुलनीय D6 स्क्रीन्सपेक्षा 3.4 पट अधिक लक्ष वेधून घेतात, जे पूर्वी नोंदवलेल्या 2.5 पटीपेक्षा वाढले आहे. हा फायदा वाहतुकीच्या तुलनेत 8.3 पट आणि शॉपिंग मॉल्सच्या तुलनेत 5.9 पटपर्यंत वाढतो, जो पूर्वीच्या 6.2 पट आणि 4.4 पट या आकड्यांमधील सुधारणा आहे. अभ्यासानुसार, ECN च्या D6 स्क्रीन्सनी 48- आणि 96-शीट स्वरूपांसह मोठ्या-स्वरूपाच्या डिजिटल रस्त्याकडेलाच्या जाहिरातींपेक्षा 1.25 पट लक्ष मिळवले, जो पूर्वी नोंदवलेल्या समानतेतून झालेला बदल आहे.
या अभ्यासात यूके, फ्रान्स आणि जर्मनीतील 603 पूर्णवेळ ऑफिस कर्मचाऱ्यांचे मोजमाप करण्यात आले. प्रायोजकानुसार, निकाल आउट-ऑफ-होम आणि डिजिटल मीडियाचा समावेश असलेल्या लुमेनच्या 100 हून अधिक अभ्यासांच्या मानक डेटाबेसशी तुलना करून काढले गेले आणि 95% विश्वासार्हतेवर चाचणी केली गेली.
लुमेन रिसर्चचे CEO म्हणून ओळखले जाणारे माइक फॉलेट म्हणाले की ECN च्या स्क्रीन्स "ऑफिस कर्मचारी प्रत्येक कामाच्या दिवशी चालत आणि थांबत तिथे बसतात," ज्या मोठ्या-स्वरूपाच्या DOOH पेक्षा अधिक लक्ष आणि मानक 6-शीटपेक्षा चांगला रिकॉल मिळवतात. ते म्हणाले की ब्रँडचे निकाल कालांतराने लक्ष तयार करण्यातून येतात, आणि ऑफिस लॉबीमधून दैनंदिन प्रवासाइतके नैसर्गिकपणे काही वातावरणे ते तयार करत नाहीत.
अभ्यासानुसार, ECN च्या D6 स्क्रीन्सनी मानक D6 DOOH पेक्षा 44% अधिक ब्रँड रिकॉल निर्माण केला. अहवालानुसार, कामाच्या आठवड्यात एकत्रित लक्ष वाढत असताना, ऑफिस DOOH स्क्रीन्स लक्षाच्या सेकंदांना ब्रँड रिकॉलमध्ये रूपांतरित करण्यात डिजिटल चॅनेल्सपेक्षा चांगली कामगिरी करतात.
ECN चे ग्लोबल CEO चार्ल्स पॅरी-ओकिडेन म्हणाले की ऑफिसला जाणे ही एक सवय आहे, जिथे तेच लोक दिवसातून अनेक वेळा आणि आठवड्यातून अनेक दिवस त्या-त्या स्क्रीन्समधून जातात. ते म्हणाले की हा पुनरावृत्तीचा संपर्क लक्षाला स्मृतीत रूपांतरित करतो. ECN नुसार, अभ्यासाचा सारांश असा आहे की ऑफिस फोयर्स कमी स्पर्धात्मक जाहिरातींना लिफ्टभोवतीच्या नैसर्गिक थांबण्यासोबत एकत्र करतात, तर तेच व्यावसायिक प्रेक्षक आठवड्यातून अनेक दिवस परत येतात.