El #DOOH de oficina no es #DOOH estándar
Un estudio independiente de Lumen Research para Executive Channel Network (ECN) informa que las pantallas de oficina D6 de ECN captan más atención que el DOOH estándar, con 3.4 veces la atención de pantallas D6 comparables y 44% más de recuerdo de marca.
La publicidad digital exterior (DOOH) en oficinas capta más atención que el DOOH estándar, según un estudio publicado por Executive Channel Network (ECN) y reportado por DailyDOOH. ECN publicó The Business Case for Office Attention, un estudio de Lumen Research, que reporta una ventaja de atención para las pantallas DOOH en entornos de oficina premium.
La investigación de Lumen encontró que las pantallas de oficina D6 (2 m²) de ECN captan 3.4 veces más atención que pantallas D6 comparables en entornos de carretera, comercio y transporte, por encima del 2.5 veces reportado previamente. La ventaja aumenta a 8.3 veces frente al transporte y 5.9 veces frente a centros comerciales, revisiones de cifras anteriores de 6.2 veces y 4.4 veces. Según el estudio, las pantallas D6 de ECN también captaron 1.25 veces la atención de la publicidad digital de carretera de gran formato, incluidos los formatos de 48 y 96 hojas, un cambio respecto a la paridad reportada anteriormente.
El estudio midió a 603 trabajadores de oficina de tiempo completo en el Reino Unido, Francia y Alemania. El patrocinador dijo que los resultados se compararon con la base de datos normativa de Lumen de más de 100 estudios que abarcan medios exteriores y digitales, y se probaron con un 95% de confianza.
Mike Follett, identificado como CEO de Lumen Research, dijo que las pantallas de ECN "están donde los trabajadores de oficina caminan y esperan cada día laboral", captando más atención que el DOOH de gran formato y mejor recuerdo que una valla estándar de 6 hojas. Dijo que los resultados de marca provienen de construir atención con el tiempo, y pocos entornos la construyen de forma tan natural como el trayecto diario a través del vestíbulo de una oficina.
Las pantallas D6 de ECN generaron 44% más de recuerdo de marca que el DOOH D6 estándar, según el estudio. Las pantallas DOOH de oficina, informa, superan a los canales digitales en convertir segundos de atención en recuerdo de marca a medida que la atención acumulada aumenta durante la semana laboral.
Charles Parry-Okeden, CEO global de ECN, dijo que ir a la oficina es un hábito, con las mismas personas pasando frente a las mismas pantallas varias veces al día y varios días a la semana. Esa exposición repetida, dijo, convierte la atención en memoria. La conclusión del estudio, según ECN, es que los vestíbulos de oficina combinan menos anuncios competidores con una permanencia natural alrededor de los ascensores, mientras las mismas audiencias profesionales regresan varios días a la semana.