Office-#DOOH ist nicht Standard-#DOOH
Eine unabhängige Studie von Lumen Research für das Executive Channel Network (ECN) berichtet, dass die D6-Büro-Bildschirme von ECN mehr Aufmerksamkeit erzielen als Standard-DOOH, mit der 3,4-fachen Aufmerksamkeit vergleichbarer D6-Bildschirme und 44 % mehr Markenerinnerung.
Digitale Außenwerbung in Büros erzielt mehr Aufmerksamkeit als Standard-DOOH, so eine Studie, die vom Executive Channel Network (ECN) veröffentlicht und von DailyDOOH berichtet wurde. ECN veröffentlichte The Business Case for Office Attention, eine Studie von Lumen Research, die einen Aufmerksamkeitsvorteil für DOOH-Bildschirme in erstklassigen Büroumgebungen berichtet.
Die Forschung von Lumen ergab, dass die D6-Büro-Bildschirme (2 m²) von ECN 3,4-mal mehr Aufmerksamkeit erzielen als vergleichbare D6-Bildschirme in Straßen-, Einzelhandels- und Verkehrsumgebungen, ein Anstieg gegenüber zuvor berichteten 2,5-mal. Der Vorteil steigt auf 8,3-mal gegenüber Verkehr und 5,9-mal gegenüber Einkaufszentren, Korrekturen früherer Werte von 6,2-mal und 4,4-mal. Laut der Studie erzielten die D6-Bildschirme von ECN außerdem das 1,25-Fache der Aufmerksamkeit von großformatiger digitaler Straßenwerbung, einschließlich der Formate mit 48 und 96 Blättern, eine Veränderung gegenüber einem zuvor berichteten Gleichstand.
Die Studie maß 603 Vollzeit-Büroangestellte im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Deutschland. Der Sponsor sagte, die Ergebnisse seien gegen die normative Datenbank von Lumen mit mehr als 100 Studien aus den Bereichen Außenwerbung und digitale Medien verglichen und mit 95 % Konfidenz getestet worden.
Mike Follett, identifiziert als CEO von Lumen Research, sagte, die Bildschirme von ECN "stehen dort, wo Büroangestellte jeden Arbeitstag entlanggehen und warten" und erzielten mehr Aufmerksamkeit als großformatige DOOH und eine bessere Erinnerung als ein Standard-6-Blatt-Format. Er sagte, Markenergebnisse entstünden daraus, Aufmerksamkeit über die Zeit aufzubauen, und nur wenige Umgebungen bauten sie so natürlich auf wie der tägliche Weg durch eine Bürolobby.
Die D6-Bildschirme von ECN erzeugten laut der Studie 44 % mehr Markenerinnerung als Standard-D6-DOOH. Büro-DOOH-Bildschirme, so wird berichtet, übertreffen digitale Kanäle bei der Umwandlung aufmerksamer Sekunden in Markenerinnerung, während die kumulative Aufmerksamkeit über die Arbeitswoche steigt.
Charles Parry-Okeden, Global CEO von ECN, sagte, ins Büro zu gehen sei eine Gewohnheit, wobei dieselben Menschen mehrmals am Tag und an mehreren Tagen der Woche an denselben Bildschirmen vorbeikämen. Diese wiederholte Exposition, sagte er, baue Aufmerksamkeit zu Erinnerung auf. Das Fazit der Studie, laut ECN, ist, dass Bürofoyers weniger konkurrierende Werbung mit natürlichem Verweilen rund um Aufzüge kombinieren, während dieselben professionellen Zielgruppen an mehreren Tagen der Woche zurückkehren.