የቢሮ #DOOH መደበኛ #DOOH አይደለም
በ Lumen Research ለ Executive Channel Network (ECN) የተሰራ ገለልተኛ ጥናት እንደሚዘግብ፣ የ ECN D6 የቢሮ ስክሪኖች ከመደበኛ DOOH የበለጠ ትኩረት ያገኛሉ፣ ከተመሳሳይ D6 ስክሪኖች 3.4 እጥፍ ትኩረት እና 44% ተጨማሪ የብራንድ መታወስ አላቸው።
የቢሮ ዲጂታል ከቤት ውጭ ማስታወቂያ ከመደበኛ DOOH የበለጠ ትኩረት ይስባል፣ በ Executive Channel Network (ECN) የታተመ እና በ DailyDOOH የተዘገበ ጥናት እንደሚለው። ECN የ Lumen Research ጥናት የሆነውን The Business Case for Office Attention አሳተመ፣ ይህም በከፍተኛ ጥራት ባላቸው የቢሮ አካባቢዎች ላሉ የ DOOH ስክሪኖች የትኩረት ጥቅም ይዘግባል።
የ Lumen ምርምር እንዳገኘው፣ የ ECN D6 (2m²) የቢሮ ስክሪኖች በመንገድ ዳር፣ በችርቻሮ እና በትራንስፖርት አካባቢዎች ካሉ ተመሳሳይ D6 ስክሪኖች 3.4 እጥፍ ተጨማሪ ትኩረት ያገኛሉ፣ ከቀድሞ ከተዘገበው 2.5 እጥፍ ጨምሯል። ጥቅሙ ከትራንስፖርት አንጻር ወደ 8.3 እጥፍ እና ከገበያ ማዕከላት አንጻር ወደ 5.9 እጥፍ ከፍ ይላል፣ ከቀድሞ ከ 6.2 እጥፍ እና 4.4 እጥፍ ቁጥሮች የተሻሻለ። እንደ ጥናቱ፣ የ ECN D6 ስክሪኖች ደግሞ ትላልቅ ቅርጸት ያላቸውን ዲጂታል የመንገድ ዳር ማስታወቂያዎች፣ 48- እና 96-sheet ቅርጸቶችን ጨምሮ፣ 1.25 እጥፍ ትኩረት አግኝተዋል፣ ይህ ከቀድሞ ከተዘገበው እኩልነት የተለወጠ ነው።
ጥናቱ በዩናይትድ ኪንግደም፣ ፈረንሳይ እና ጀርመን 603 የሙሉ ጊዜ የቢሮ ሰራተኞችን ለካ። ስፖንሰሩ እንዳለው ውጤቶቹ ከቤት ውጭ እና ዲጂታል ሚዲያን የሚያካትቱ 100 በላይ ጥናቶችን ካካተተው የ Lumen መደበኛ ዳታቤዝ ጋር ተመዝነዋል፣ እና በ 95% እርግጠኝነት ተፈትነዋል።
ማይክ ፎሌት፣ የ Lumen Research ዋና ስራ አስፈጻሚ ተብሎ የተለየው፣ የ ECN ስክሪኖች "የቢሮ ሰራተኞች በየስራ ቀኑ የሚመላለሱበትና የሚጠብቁበት ቦታ ላይ ይገኛሉ" ብሏል፣ ከትላልቅ ቅርጸት DOOH የበለጠ ትኩረት እና ከመደበኛ 6-sheet የተሻለ መታወስ ያገኛሉ። እንዳለው የብራንድ ውጤቶች ትኩረትን ከጊዜ ወደ ጊዜ ከመገንባት ይመጣሉ፣ እና በቢሮ አዳራሽ በኩል ከሚደረገው የዕለት ተዕለት ጉዞ በተፈጥሮ የሚገነባው አካባቢ ጥቂት ነው።
እንደ ጥናቱ፣ የ ECN D6 ስክሪኖች ከመደበኛ D6 DOOH 44% ተጨማሪ የብራንድ መታወስ ፈጥረዋል። እንደሚዘግበው፣ የቢሮ DOOH ስክሪኖች በስራ ሳምንቱ ውስጥ የተከማቸ ትኩረት እየጨመረ ሲሄድ የትኩረት ሰከንዶችን ወደ የብራንድ መታወስ በመቀየር ከዲጂታል ቻናሎች ይበልጣሉ።
ቻርልስ ፓሪ-ኦኬደን፣ የ ECN ግሎባል ዋና ስራ አስፈጻሚ፣ ወደ ቢሮ መሄድ ልማድ ነው፣ ተመሳሳይ ሰዎች በቀን ብዙ ጊዜ እና በሳምንት ብዙ ቀናት ተመሳሳይ ስክሪኖችን ያልፋሉ ብሏል። እንዳለው ያ ተደጋጋሚ ተጋላጭነት ትኩረትን ወደ ትውስታ ይገነባል። እንደ ECN፣ የጥናቱ ዋና ማጠቃለያ የቢሮ አዳራሾች ጥቂት ተወዳዳሪ ማስታወቂያዎችን በአሳንሰሮች ዙሪያ ካለው ተፈጥሯዊ ቆይታ ጋር ያጣምራሉ፣ ተመሳሳይ ሙያዊ ታዳሚዎች ደግሞ በሳምንት ብዙ ቀናት ይመለሳሉ።