Wildstone отримала права на зовнішнє рекламне портфоліо Sydney Olympic Park

Wildstone отримала права на сім білборд-локацій у межах Sydney Olympic Park і має намір інвестувати понад 4 млн австралійських доларів у перетворення існуючого статичного портфоліо на мережу цифрової зовнішньої реклами. За інформацією Wildstone, модернізація включатиме оцифрування всіх щитів, покращення їхнього розташування та видимості, а також перенесення кількох конструкцій на краще оглядові позиції на основних дорогах і ключових в'їздах до району. У компанії повідомили, що контракт на поточне статичне портфоліо розпочнеться 1 жовтня 2026 року, а оператором підтверджено Alliance Outdoor Media Group.

Ноел Кук, керуючий директор Wildstone в Австралії, заявив, що Sydney Olympic Park стає одним із головних районів Сіднея для життя та роботи і що компанія вкладає понад 4 млн доларів у створення мережі преміальних цифрових активів, яка відповідає напрямку розвитку району. Він зазначив, що Wildstone вже отримала значний інтерес як від великих медіа-операторів, так і від незалежних компаній, описавши це як саме ту загальногалузеву підтримку, яку компанія хоче бачити за своєю мережею. Кук сказав, що компанія вже бачила інтерес з боку низки операторів, від великих медіагруп до незалежних покупців.

Мітч Кук, комерційний директор Wildstone в Австралії, сказав, що інвестиція здійснюється з розрахунком на наступні 20–30 років, представивши цифрову мережу як таку, що створена для розвитку разом зі зростанням Sydney Olympic Park. Він сказав, що локація такого рівня заслуговує на відповідну інфраструктуру, і висловив прагнення компанії забезпечити, щоб мережа не відставала від розширення району протягом наступних десятиліть. За інформацією Wildstone, ця інвестиція позиціонує інфраструктуру компанії на випередження наступної фази зростання парку.

Sydney Olympic Park має зазнати значної трансформації відповідно до Генерального плану Sydney Olympic Park 2050 уряду штату Новий Південний Уельс, який передбачає створення до 15 000 житлових будинків і 26 000 робочих місць у цьому районі. Очікується, що район, який приймав Олімпійські ігри 26 років тому, перетвориться на великий багатофункціональний квартал, зберігаючи при цьому свою роль одного з провідних спортивних і розважальних напрямків Австралії. За інформацією Wildstone, саме це заплановане зростання лежить в основі рішення інвестувати в мережу цифрової зовнішньої реклами, яка зможе обслуговувати зростаюче населення та працівників.

Очікується, що транспортна зв'язність у цьому районі значно покращиться завдяки проєкту Sydney Metro West, який, за інформацією Wildstone, має бути завершений до 2032 року. У компанії заявили, що це інфраструктурне доповнення додатково сприятиме збільшенню переміщення аудиторії через локації портфоліо, потенційно підвищуючи охоплення та цінність цифрових білбордів після введення в експлуатацію. Загальновизнано, що покращення транспортних зв'язків збільшує пішохідний трафік і охоплення пасажирів на ринках реклами рівня району, хоча Wildstone не навела кількісних прогнозів щодо аудиторії.

Оцифрування семи статичних білбордів означає значну зміну типу рекламного інвентарю, доступного в Sydney Olympic Park. За інформацією Wildstone, модернізовані локації пропонуватимуть преміальні місця для цифрової зовнішньої реклами на основних дорогах і ключових в'їздах, дозволяючи рекламодавцям показувати динамічний контент і адаптувати повідомлення більш гнучко, ніж це дозволяють традиційні статичні щити. Перенесення кількох конструкцій на покращені оглядові позиції має на меті максимізувати видимість і охоплення аудиторії в межах дорожньої мережі району.

Alliance Outdoor Media Group підтверджено як оператора для існуючого статичного портфоліо, яке має запрацювати за новою угодою з 1 жовтня 2026 року. Wildstone надала цю деталь як партнера-оператора на перехідний період, хоча обсяг обов'язків Alliance Outdoor Media Group поза роллю оператора не деталізувався. Взаємовідносини між двома суб'єктами та умови операційної угоди не розкривалися в заяві Wildstone.

Чому це важливо: Для малих і мікробізнесів, які розглядають зовнішню рекламу, інвестиція Wildstone сигналізує про те, що Sydney Olympic Park приваблює значний капітал медіаінфраструктури, що може означати нові рекламні можливості в міру зростання району. Заплановане оцифрування білборд-локацій означає, що рекламодавці можуть отримати доступ до більш гнучких, динамічних форматів вивісок у локації, де в найближчі десятиліття очікується зростання кількості населення та відвідувачів. Як завжди, бізнесам, які оцінюють такі можливості, слід підтверджувати поточну доступність і ціни безпосередньо в операторів.

Чому це важливо: Ширша тенденція оцифрування статичних активів зовнішньої реклами у великих австралійських районах відображає загальногалузевий зсув у бік цифрових дисплеїв, які можна оновлювати віддалено та таргетувати більш точно. Для власника малого бізнесу така платформа, як topaz.media, може забезпечити спосіб створювати та керувати контентом для цифрових вивісок для будь-якого дисплея без потреби в додатковому обладнанні, пропонуючи практичний варіант у разі появи цифрового інвентарю в районах, що розвиваються, таких як Sydney Olympic Park.