Wildstone obezbedio portfolio spoljnog oglašavanja u Sydney Olympic Parku

Wildstone je obezbedio prava na sedam lokacija za bilborde u okviru Sydney Olympic Parka i namerava da investira više od 4 miliona AUD u transformaciju postojećeg statičnog portfolija u digitalnu mrežu spoljnog oglašavanja. Prema navodima Wildstone-a, nadogradnja će uključiti digitalizaciju svih bilborda, poboljšano pozicioniranje i vidljivost, kao i premeštanje nekoliko konstrukcija na bolje pozicije za gledanje na glavnim putevima i ključnim ulazima u kompleks. Kompanija je saopštila da će ugovor za postojeći statični portfolio stupiti na snagu 1. oktobra 2026. godine, pri čemu je Alliance Outdoor Media Group potvrđen kao operater.

Noel Cook, generalni direktor za Australiju u kompaniji Wildstone, izjavio je da Sydney Olympic Park postaje jedna od glavnih destinacija za život i rad u Sidneju i da kompanija ulaže više od 4 miliona dolara u izgradnju mreže premijum digitalnih sredstava koja odgovara pravcu razvoja kompleksa. Naveo je da je Wildstone već dobio snažno interesovanje i od velikih medijskih operatera i od nezavisnih, opisujući to kao vrstu podrške na nivou cele industrije kakvu kompanija želi iza mreže. Cook je rekao da je kompanija već zabeležila interesovanje niza operatera, od velikih medijskih grupa do nezavisnih kupaca.

Mitch Cook, komercijalni direktor za Australiju u kompaniji Wildstone, rekao je da se investicija pravi imajući u vidu narednih 20 do 30 godina, predstavljajući digitalnu mrežu kao onu koja je osmišljena da se razvija uporedo sa rastom Sydney Olympic Parka. Rekao je da lokacija ovakvog kalibra zaslužuje infrastrukturu koja joj odgovara i izrazio ambiciju kompanije da obezbedi da mreža drži korak sa širenjem kompleksa tokom narednih decenija. Prema navodima Wildstone-a, investicija pozicionira infrastrukturu kompanije ispred sledeće faze rasta parka.

Sydney Olympic Park treba da prođe kroz značajnu transformaciju u okviru Master plana Sydney Olympic Park 2050 Vlade Novog Južnog Velsa, koji predviđa do 15.000 domova i 26.000 radnih mesta u toj oblasti. Očekuje se da će kompleks, koji je bio domaćin Olimpijskih igara pre 26 godina, evoluirati u veliku zajednicu mešovite namene, zadržavajući svoju ulogu jedne od vodećih sportskih i zabavnih destinacija u Australiji. Prema navodima Wildstone-a, ovaj planirani rast predstavlja osnovu za ulaganje u digitalnu mrežu spoljnog oglašavanja koja može da opslužuje rastuću populaciju i radnu snagu.

Očekuje se da će se transportna povezanost u ovoj oblasti značajno poboljšati projektom Sydney Metro West, koji bi prema navodima Wildstone-a trebalo da bude završen do 2032. godine. Kompanija je saopštila da će ovaj infrastrukturni dodatak dodatno pomoći u povećanju kretanja publike kroz lokacije portfolija, potencijalno povećavajući domet i vrednost digitalnih bilborda kada budu operativni. Smatra se da poboljšane transportne veze generalno povećavaju pešački saobraćaj i izloženost putnika na tržištima oglašavanja na nivou kompleksa, iako Wildstone nije kvantifikovao očekivane brojke publike.

Digitalizacija sedam statičnih bilborda predstavlja značajnu promenu u vrsti reklamnog inventara dostupnog u Sydney Olympic Parku. Prema navodima Wildstone-a, nadograđene lokacije ponudiće premijum digitalne pozicije spoljnog oglašavanja na glavnim putevima i ključnim ulazima, omogućavajući oglašivačima da prikazuju dinamički sadržaj i prilagođavaju poruke fleksibilnije nego što to dozvoljavaju tradicionalni statični bilbordi. Premeštanje nekoliko konstrukcija na poboljšane pozicije za gledanje ima za cilj da maksimizira vidljivost i domet publike širom putne mreže kompleksa.

Alliance Outdoor Media Group je potvrđen kao operater za postojeći statični portfolio, koji treba da počne u okviru novog aranžmana 1. oktobra 2026. godine. Wildstone je naveo ovaj detalj kao partnerskog operatera za tranzicioni period, iako obim odgovornosti Alliance Outdoor Media Group izvan njene uloge operatera nije detaljnije objašnjen. Odnos između dva subjekta i uslovi operativnog aranžmana nisu objavljeni u saopštenju Wildstone-a.

Zašto je važno: Za mala preduzeća i mikro preduzeća koja razmatraju oglašavanje na otvorenom, investicija Wildstone-a signalizira da Sydney Olympic Park privlači značajan kapital medijske infrastrukture, što bi se moglo pretvoriti u nove mogućnosti oglašavanja kako kompleks raste. Planirana digitalizacija lokacija za bilborde znači da oglašivači mogu dobiti pristup fleksibilnijim, dinamičkim formatima signalizacije na lokaciji za koju se očekuje rast broja stanovnika i posetilaca u narednim decenijama. Kao i uvek, preduzeća koja procenjuju takve mogućnosti treba direktno sa operaterima da potvrde trenutnu dostupnost i cene.

Zašto je važno: Širi trend digitalizacije statičnih sredstava spoljnog oglašavanja u velikim australijskim kompleksima odražava promenu u celoj industriji ka digitalnim displejima koji se mogu ažurirati na daljinu i ciljati preciznije. Za vlasnika malog preduzeća, platforma kao što je topaz.media može da pruži način za kreiranje i upravljanje sadržajem digitalne signalizacije za bilo koji displej bez potrebe za dodatnim hardverom, nudeći praktičnu opciju ako i kada digitalni inventar postane dostupan u rastućim kompleksima poput Sydney Olympic Parka.