وایلدستون حق انحصار فضای بیرونی المپیک پارک سیدنی را به دست آورد
وایلدستون حقوق هفت مکان بیلبورد در المپیک پارک سیدنی را به دست آورده و قصد دارد با سرمایهگذاری چند میلیون دالری آن را به شبکه دیجیتال ارتقا دهد، در حالی که اپراتور تایید شدهای برای مجموعه فعلی تابلوهای ثابت در نظر گرفته شده است.
وایلدستون حقوق هفت مکان بیلبورد در المپیک پارک سیدنی را به دست آورده و قصد دارد بیش از ۴ میلیون دالر استرالیا را برای تبدیل مجموعه فعلی تابلوهای ثابت به شبکه دیجیتال بیرون از خانه سرمایهگذاری کند. به گفته وایلدستون، این ارتقا شامل دیجیتالیسازی تمام تابلوها، بهبود موقعیت و دید، و جابجایی چندین سازه به موقعیتهای بهتر برای دید در جادههای اصلی و نقاط کلیدی ورودی به ساحه خواهد بود. این شرکت گفت که قرارداد برای مجموعه فعلی تابلوهای ثابت از اول اکتوبر ۲۰۲۶ آغاز خواهد شد و گروه رسانهای آلیانس آوتدور به عنوان اپراتور تایید شده است.
نول کوک، مدیر عمومی – استرالیا در وایلدستون، اظهار داشت که المپیک پارک سیدنی در حال تبدیل شدن به یکی از مقاصد اصلی زندگی و کار سیدنی است و این شرکت بیش از ۴ میلیون دالر را برای ساخت شبکهای از داراییهای دیجیتال ممتاز متناسب با مسیر آینده این ساحه سرمایهگذاری میکند. وی خاطرنشان کرد که وایلدستون قبلاً علاقه شدید از سوی اپراتورهای بزرگ رسانهای و مستقل دریافت کرده و این را نوع حمایت در سطح صنعت توصیف کرد که شرکت میخواهد در پشت این شبکه داشته باشد. کوک گفت که شرکت قبلاً علاقهمندی از طیف وسیعی از اپراتورها، از گروههای بزرگ رسانهای تا خریداران مستقل، مشاهده کرده است.
میچ کوک، مدیر تجارتی – استرالیا در وایلدستون، گفت که این سرمایهگذاری با در نظر داشت ۲۰ تا ۳۰ سال آینده انجام میشود و شبکه دیجیتال را به عنوان شبکهای توصیف کرد که برای تکامل همراه با رشد المپیک پارک سیدنی طراحی شده است. وی گفت که مکانی با این اعتبار شایسته زیربنای متناسب است و آرزوی شرکت را برای اطمینان از همگام بودن شبکه با توسعه ساحه در دهههای آینده ابراز کرد. به گفته وایلدستون، این سرمایهگذاری زیربنای شرکت را پیش از مرحله رشد بعدی پارک قرار میدهد.
المپیک پارک سیدنی قرار است بر اساس طرح جامع ۲۰۵۰ المپیک پارک سیدنی حکومت نیو ساوت ویلز دستخوش تحول قابل توجه شود، که ایجاد تا ۱۵,۰۰۰ خانه و ۲۶,۰۰۰ شغل را در این ساحه پیشبینی میکند. انتظار میرود این ساحه که ۲۶ سال قبل میزبان بازیهای المپیک بود، به یک جامعه بزرگ چندمنظوره تبدیل شود در حالی که نقش خود را به عنوان یکی از مقاصد برتر ورزشی و تفریحی استرالیا حفظ کند. به گفته وایلدستون، این رشد برنامهریزی شده دلیل سرمایهگذاری در شبکه دیجیتال بیرون از خانه را که میتواند به جمعیت و نیروی کار در حال افزایش خدمات برساند، تقویت میکند.
انتظار میرود ارتباطات ترانسپورتی در این ساحه با پروژه متروی غرب سیدنی به طور قابل توجهی بهبود یابد، که به گفته وایلدستون قرار است تا سال ۲۰۳۲ تکمیل شود. این شرکت گفت که این افزودن زیربنایی به افزایش بیشتر حرکت مخاطبان از طریق مکانهای مجموعه کمک خواهد کرد و به طور بالقوه دسترسی و ارزش بیلبوردهای دیجیتال را پس از بهرهبرداری افزایش خواهد داد. به طور کلی درک میشود که ارتباطات ترانسپورتی بهبود یافته ترافیک پیاده و مواجهه مسافران را در بازارهای تبلیغاتی در سطح ساحه افزایش میدهد، اگرچه وایلدستون ارقام پیشبینی شده مخاطبان را مشخص نکرد.
دیجیتالیسازی هفت بیلبورد ثابت نشاندهنده تغییر قابل توجه در نوع موجودی تبلیغاتی موجود در المپیک پارک سیدنی است. به گفته وایلدستون، مکانهای ارتقا یافته جایگاههای ممتاز دیجیتال بیرون از خانه را در جادههای اصلی و نقاط کلیدی ورودی ارائه خواهند کرد و به تبلیغکنندگان اجازه میدهند محتوای پویا را به نمایش بگذارند و پیامرسانی را با انعطاف بیشتری نسبت به تابلوهای سنتی ثابت تطبیق دهند. جابجایی چندین سازه به موقعیتهای بهتر برای دید به منظور به حداکثر رساندن دید و دسترسی به مخاطبان در سراسر شبکه جادهای ساحه در نظر گرفته شده است.
گروه رسانهای آلیانس آوتدور به عنوان اپراتور مجموعه فعلی تابلوهای ثابت تایید شده است، که قرار است تحت ترتیبات جدید از اول اکتوبر ۲۰۲۶ آغاز شود. وایلدستون این جزئیات را به عنوان شریک اپراتور برای دوره گذار ارائه کرد، اگرچه دامنه مسئولیتهای گروه رسانهای آلیانس آوتدور فراتر از نقش اپراتوری آن تشریح نشد. رابطه میان دو نهاد و شرایط ترتیبات عملیاتی در بیانیه وایلدستون فاش نشد.
چرا مهم است: برای کسبوکارهای کوچک و بسیار کوچک که تبلیغات بیرون از خانه را در نظر دارند، سرمایهگذاری وایلدستون نشان میدهد که المپیک پارک سیدنی سرمایه قابل توجه زیربنای رسانهای را جذب میکند، که میتواند با رشد ساحه به فرصتهای تبلیغاتی جدید تبدیل شود. دیجیتالیسازی برنامهریزی شده مکانهای بیلبورد به این معناست که تبلیغکنندگان ممکن است به قالبهای تابلوهای انعطافپذیرتر و پویاتر در مکانی دسترسی پیدا کنند که انتظار میرود در دهههای آینده شاهد افزایش جمعیت و تعداد بازدیدکنندگان باشد. طبق معمول، کسبوکارهایی که چنین فرصتهایی را ارزیابی میکنند باید موجودیت و قیمتگذاری فعلی را مستقیماً با اپراتورها تایید کنند.
چرا مهم است: روند گستردهتر دیجیتالیسازی داراییهای ثابت بیرون از خانه در ساحات بزرگ استرالیا نشاندهنده تغییر در سطح صنعت به سمت نمایشگرهای دیجیتال است که میتوانند از راه دور بهروزرسانی شوند و با دقت بیشتری هدفگذاری شوند. برای صاحب یک کسبوکار کوچک، پلتفرمی مانند topaz.media میتواند راهی برای ایجاد و مدیریت محتوای تابلوهای دیجیتال برای هر نمایشگر بدون نیاز به سختافزار اضافی فراهم کند و گزینهای عملی را در صورت فراهم شدن موجودی دیجیتال در ساحات در حال رشد مانند المپیک پارک سیدنی ارائه دهد.