وایلدستون پورتفوی فضای باز پارک المپیک سیدنی را تضمین کرد

وایلدستون حقوق هفت مکان بیلبورد در پارک المپیک سیدنی را تضمین کرده و قصد دارد بیش از ۴ میلیون دلار استرالیا برای تبدیل پورتفوی استاتیک موجود به شبکه دیجیتال خارج از خانه سرمایه‌گذاری کند. به گفته وایلدستون، این ارتقا شامل دیجیتالی‌سازی تمام تابلوها، بهبود موقعیت‌یابی و دید، و جابجایی چندین سازه به موقعیت‌های دید بهتر در جاده‌های اصلی و نقاط ورودی کلیدی به منطقه خواهد بود. این شرکت اعلام کرد که قرارداد پورتفوی استاتیک فعلی از اول اکتبر ۲۰۲۶ آغاز خواهد شد و گروه رسانه‌ای آلیانس آوتدور به عنوان اپراتور تایید شده است.

نول کوک، مدیر عامل – استرالیا در وایلدستون، اظهار داشت که پارک المپیک سیدنی در حال تبدیل شدن به یکی از مقاصد اصلی زندگی-کار سیدنی است و این شرکت بیش از ۴ میلیون دلار برای ساخت شبکه‌ای از دارایی‌های دیجیتال ممتاز متناسب با مسیری که منطقه در پیش دارد، سرمایه‌گذاری می‌کند. او خاطرنشان کرد که وایلدستون از قبل علاقه شدیدی از سوی اپراتورهای رسانه‌ای بزرگ و مستقل دریافت کرده است و این را نوع حمایتی از سراسر صنعت توصیف کرد که شرکت می‌خواهد پشت این شبکه داشته باشد. کوک گفت که این شرکت از قبل شاهد علاقه از سوی طیفی از اپراتورها، از گروه‌های رسانه‌ای بزرگ تا خریداران مستقل بوده است.

میچ کوک، مدیر تجاری – استرالیا در وایلدستون، گفت که این سرمایه‌گذاری با در نظر گرفتن ۲۰ تا ۳۰ سال آینده انجام می‌شود و شبکه دیجیتال را به عنوان شبکه‌ای که برای تکامل همگام با رشد پارک المپیک سیدنی طراحی شده است، معرفی کرد. او گفت مکانی با این اعتبار شایسته زیرساختی متناسب است و جاه‌طلبی شرکت را برای اطمینان از همگامی شبکه با گسترش منطقه در دهه‌های آینده ابراز کرد. به گفته وایلدستون، این سرمایه‌گذاری زیرساخت شرکت را جلوتر از مرحله رشد بعدی پارک قرار می‌دهد.

پارک المپیک سیدنی قرار است تحت طرح جامع ۲۰۵۰ پارک المپیک سیدنی دولت نیو ساوت ولز دستخوش تحول قابل توجهی شود، که ایجاد تا ۱۵٬۰۰۰ خانه و ۲۶٬۰۰۰ شغل در این منطقه را پیش‌بینی می‌کند. انتظار می‌رود این منطقه که ۲۶ سال پیش میزبان بازی‌های المپیک بود، به یک جامعه بزرگ با کاربری مختلط تبدیل شود و در عین حال نقش خود را به عنوان یکی از مقاصد برتر ورزشی و سرگرمی استرالیا حفظ کند. به گفته وایلدستون، این رشد برنامه‌ریزی‌شده مبنای منطقی سرمایه‌گذاری در شبکه دیجیتال خارج از خانه است که می‌تواند به جمعیت و نیروی کار در حال گسترش خدمات ارائه دهد.

انتظار می‌رود اتصال حمل‌ونقل در این منطقه با پروژه مترو وست سیدنی که به گفته وایلدستون قرار است تا سال ۲۰۳۲ تکمیل شود، به طور قابل توجهی بهبود یابد. این شرکت اعلام کرد که این افزوده زیرساختی بیشتر به افزایش جابجایی مخاطبان از طریق سایت‌های پورتفوی کمک خواهد کرد و به طور بالقوه دسترسی و ارزش بیلبوردهای دیجیتال را پس از عملیاتی شدن افزایش خواهد داد. به طور کلی درک می‌شود که پیوندهای حمل‌ونقل بهبود یافته، ترافیک پیاده و مواجهه مسافران را در بازارهای تبلیغاتی در سطح منطقه افزایش می‌دهد، اگرچه وایلدستون ارقام مورد انتظار مخاطبان را کمی نکرد.

دیجیتالی‌سازی هفت بیلبورد استاتیک نشان‌دهنده تغییر قابل توجهی در نوع موجودی تبلیغاتی موجود در پارک المپیک سیدنی است. به گفته وایلدستون، سایت‌های ارتقا یافته جایگاه‌های ممتاز دیجیتال خارج از خانه را در جاده‌های اصلی و نقاط ورودی کلیدی ارائه خواهند داد و به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند محتوای پویا را نمایش دهند و پیام‌رسانی را با انعطاف‌پذیری بیشتری نسبت به آنچه تابلوهای استاتیک سنتی اجازه می‌دهند، تطبیق دهند. جابجایی چندین سازه به موقعیت‌های دید بهبود یافته با هدف به حداکثر رساندن دید و دسترسی مخاطبان در سراسر شبکه جاده‌ای منطقه انجام می‌شود.

گروه رسانه‌ای آلیانس آوتدور به عنوان اپراتور پورتفوی استاتیک موجود تایید شده است، که قرار است تحت ترتیبات جدید از اول اکتبر ۲۰۲۶ آغاز شود. وایلدستون این جزئیات را به عنوان شریک اپراتور برای دوره گذار ارائه کرد، اگرچه دامنه مسئولیت‌های گروه رسانه‌ای آلیانس آوتدور فراتر از نقش اپراتوری آن تشریح نشد. رابطه بین دو نهاد و شرایط ترتیبات عملیاتی در بیانیه وایلدستون فاش نشد.

چرا اهمیت دارد: برای کسب‌وکارهای کوچک و کسب‌وکارهای خرد که تبلیغات خارج از خانه را در نظر می‌گیرند، سرمایه‌گذاری وایلدستون نشان می‌دهد که پارک المپیک سیدنی در حال جذب سرمایه قابل توجه زیرساخت رسانه‌ای است، که می‌تواند با رشد منطقه به فرصت‌های تبلیغاتی جدید تبدیل شود. دیجیتالی‌سازی برنامه‌ریزی‌شده سایت‌های بیلبورد به این معنی است که تبلیغ‌کنندگان ممکن است به قالب‌های تابلوهای انعطاف‌پذیرتر و پویاتر در مکانی که انتظار می‌رود در دهه‌های آینده شاهد افزایش جمعیت و تعداد بازدیدکنندگان باشد، دسترسی پیدا کنند. مثل همیشه، کسب‌وکارهایی که چنین فرصت‌هایی را ارزیابی می‌کنند باید دسترسی و قیمت‌گذاری فعلی را مستقیماً با اپراتورها تأیید کنند.

چرا اهمیت دارد: روند گسترده‌تر دیجیتالی‌سازی دارایی‌های استاتیک خارج از خانه در مناطق اصلی استرالیا منعکس‌کننده تغییر سراسری صنعت به سمت نمایشگرهای دیجیتال است که می‌توانند از راه دور به‌روزرسانی شوند و با دقت بیشتری هدف‌گذاری شوند. برای صاحب یک کسب‌وکار کوچک، پلتفرمی مانند topaz.media می‌تواند راهی برای ایجاد و مدیریت محتوای تابلوی دیجیتال برای هر نمایشگری بدون نیاز به سخت‌افزار اضافی فراهم کند و گزینه‌ای عملی ارائه دهد اگر و زمانی که موجودی دیجیتال در مناطق در حال رشد مانند پارک المپیک سیدنی در دسترس قرار گیرد.