وايلدستون تؤمن محفظة اللوحات الخارجية في سيدني أولمبيك بارك

حصلت شركة وايلدستون على حقوق سبع مواقع للوحات إعلانية داخل سيدني أولمبيك بارك وتعتزم استثمار أكثر من 4 ملايين دولار أسترالي لتحويل المحفظة الثابتة الحالية إلى شبكة إعلانات خارج المنزل رقمية. ووفقاً لوايلدستون، سيشمل التطوير رقمنة جميع اللوحات، وتحسين التموضع والرؤية، ونقل عدة هياكل إلى مواقع مشاهدة أفضل على الطرق الرئيسية ونقاط الدخول الرئيسية إلى المنطقة. وقالت الشركة إن عقد المحفظة الثابتة الحالية سيبدأ في 1 أكتوبر 2026، مع تأكيد مجموعة Alliance Outdoor Media Group كمشغل.

صرح نويل كوك، المدير العام - أستراليا في وايلدستون، أن سيدني أولمبيك بارك أصبحت واحدة من الوجهات الرئيسية للعيش والعمل في سيدني وأن الشركة تستثمر أكثر من 4 ملايين دولار لبناء شبكة من الأصول الرقمية المتميزة التي تتماشى مع توجه المنطقة. وأشار إلى أن وايلدستون تلقت بالفعل اهتماماً قوياً من كل من كبار مشغلي الإعلام والمستقلين، واصفاً ذلك بأنه نوع الدعم على مستوى الصناعة الذي تريده الشركة وراء الشبكة. وقال كوك إن الشركة شهدت بالفعل اهتماماً من مجموعة من المشغلين، من مجموعات إعلامية كبيرة إلى مشترين مستقلين.

قال ميتش كوك، المدير التجاري - أستراليا في وايلدستون، إن الاستثمار يتم مع وضع الـ 20 إلى 30 سنة القادمة في الاعتبار، واصفاً الشبكة الرقمية بأنها مصممة للتطور جنباً إلى جنب مع نمو سيدني أولمبيك بارك. وقال إن موقعاً بهذا المستوى يستحق بنية تحتية مماثلة وأعرب عن طموح الشركة لضمان مواكبة الشبكة لتوسع المنطقة على مدى العقود القادمة. ووفقاً لوايلدستون، يضع الاستثمار البنية التحتية للشركة قبل مرحلة النمو القادمة للحديقة.

من المقرر أن تشهد سيدني أولمبيك بارك تحولاً كبيراً بموجب الخطة الرئيسية لسيدني أولمبيك بارك 2050 التابعة لحكومة نيو ساوث ويلز، والتي تتصور إنشاء ما يصل إلى 15,000 منزل و 26,000 وظيفة في المنطقة. ومن المتوقع أن تتطور المنطقة، التي استضافت الألعاب الأولمبية قبل 26 عاماً، إلى مجتمع متعدد الاستخدامات رئيسي مع الحفاظ على دورها كواحدة من أبرز الوجهات الرياضية والترفيهية في أستراليا. ووفقاً لوايلدستون، فإن هذا النمو المخطط له يدعم مبرر الاستثمار في شبكة إعلانات خارج المنزل رقمية يمكنها خدمة السكان والقوى العاملة المتزايدة.

من المتوقع أن تتحسن الاتصالات الخاصة بالنقل في المنطقة بشكل كبير مع مشروع مترو سيدني الغربي، والذي من المقرر اكتماله بحلول عام 2032 وفقاً لوايلدستون. وقالت الشركة إن هذه الإضافة للبنية التحتية ستساعد بشكل أكبر في زيادة حركة الجمهور عبر مواقع المحفظة، مما قد يعزز مدى انتشار وقيمة اللوحات الرقمية بمجرد تشغيلها. من المفهوم عموماً أن روابط النقل المحسنة تزيد من حركة المشاة وتعرض الركاب في أسواق الإعلانات على مستوى المنطقة، على الرغم من أن وايلدستون لم تحدد أرقام الجمهور المتوقعة.

يمثل تحويل اللوحات الثابتة السبع إلى رقمية تحولاً كبيراً في نوع المخزون الإعلاني المتاح في سيدني أولمبيك بارك. ووفقاً لوايلدستون، ستوفر المواقع المطورة مواضع إعلانات خارج المنزل رقمية متميزة على الطرق الرئيسية ونقاط الدخول الرئيسية، مما يسمح للمعلنين بعرض محتوى ديناميكي وتكييف الرسائل بمرونة أكبر مما تسمح به اللوحات الثابتة التقليدية. ويهدف نقل عدة هياكل إلى مواقع مشاهدة محسنة إلى تعظيم الرؤية والوصول إلى الجمهور عبر شبكة الطرق في المنطقة.

تم تأكيد مجموعة Alliance Outdoor Media Group كمشغل للمحفظة الثابتة الحالية، والتي من المقرر أن تبدأ بموجب الترتيب الجديد في 1 أكتوبر 2026. وقدمت وايلدستون هذه التفاصيل كشريك مشغل لفترة الانتقال، على الرغم من عدم توضيح نطاق مسؤوليات مجموعة Alliance Outdoor Media Group beyond دورها كمشغل. ولم يتم الكشف عن العلاقة بين الكيانين وشروط الترتيب التشغيلي في بيان وايلدستون.

لماذا هذا مهم: بالنسبة للشركات الصغيرة والمتناهية الصغر التي تفكر في الإعلانات خارج المنزل، يشير استثمار وايلدستون إلى أن سيدني أولمبيك بارك تجذب رأس مال كبير للبنية التحتية الإعلامية، مما قد يترجم إلى فرص إعلانية جديدة مع نمو المنطقة. إن الرقمنة المخطط لها لمواقع اللوحات تعني أن المعلنين قد يحصلون على صيغ لافتات أكثر مرونة وديناميكية في موقع من المتوقع أن يشهد ارتفاعاً في أعداد السكان والزوار على مدى العقود القادمة. وكما هو الحال دائماً، يجب على الشركات التي تقيم مثل هذه الفرص تأكيد التوافر والأسعار الحالية مباشرة مع المشغلين.

لماذا هذا مهم: يعكس الاتجاه الأوسع لرقمنة الأصول الثابتة للإعلانات خارج المنزل في المناطق الرئيسية في أستراليا تحولاً على مستوى الصناعة نحو الشاشات الرقمية التي يمكن تحديثها عن بُعد واستهدافها بدقة أكبر. بالنسبة لصاحب العمل الصغير، يمكن لمنصة مثل topaz.media أن توفر طريقة لإنشاء وإدارة محتوى اللافتات الرقمية لأي شاشة عرض دون الحاجة إلى أجهزة إضافية، مما يوفر خياراً عملياً إذا ومتى أصبح المخزون الرقمي متاحاً في المناطق النامية مثل سيدني أولمبيك بارك.