Wildstone си осигури портфолиото за външна реклама в Sydney Olympic Park

Wildstone си осигури правата върху седем билборд локации в Sydney Olympic Park и възнамерява да инвестира над 4 млн. австралийски долара в трансформирането на съществуващото статично портфолио в дигитална мрежа за външна реклама. Според Wildstone модернизацията ще включва дигитализация на всички билбордове, подобрено позициониране и видимост, както и преместване на няколко конструкции на по-добри позиции за гледане на главни пътища и ключови входни точки към района. Компанията заяви, че договорът за настоящото статично портфолио ще влезе в сила на 1 октомври 2026 г., като Alliance Outdoor Media Group е потвърдена като оператор.

Ноел Кук, управляващ директор – Австралия в Wildstone, заяви, че Sydney Olympic Park се превръща в една от основните дестинации за живеене и работа в Сидни и че компанията инвестира над 4 млн. долара в изграждането на мрежа от премиум дигитални активи, съответстващи на посоката на развитие на района. Той отбеляза, че Wildstone вече е получила силен интерес както от големи медийни оператори, така и от независими компании, описвайки това като вида подкрепа от цялата индустрия, която компанията иска да стои зад мрежата. Кук каза, че компанията вече е видяла интерес от редица оператори – от големи медийни групи до независими купувачи.

Мич Кук, търговски директор – Австралия в Wildstone, каза, че инвестицията се прави с мисъл за следващите 20 до 30 години, представяйки дигиталната мрежа като такава, проектирана да се развива заедно с растежа на Sydney Olympic Park. Той каза, че локация от такъв калибър заслужава съответстваща инфраструктура и изрази амбицията на компанията да гарантира, че мрежата ще върви в крак с разширяването на района през следващите десетилетия. Според Wildstone инвестицията позиционира инфраструктурата на компанията преди следващата фаза на растеж на парка.

Sydney Olympic Park предстои да претърпи значителна трансформация съгласно генералния план Sydney Olympic Park Master Plan 2050 на правителството на Нов Южен Уелс, който предвижда до 15 000 жилища и 26 000 работни места да бъдат създадени в района. Очаква се районът, който беше домакин на Олимпийските игри преди 26 години, да се развие в голяма общност със смесено предназначение, като същевременно запази ролята си на една от водещите спортни и развлекателни дестинации в Австралия. Според Wildstone този планиран растеж е в основата на аргументите за инвестиция в дигитална мрежа за външна реклама, която може да обслужва нарастващо население и работна сила.

Очаква се транспортната свързаност в района да се подобри значително с проекта Sydney Metro West, чието завършване според Wildstone се очаква до 2032 г. Компанията заяви, че това инфраструктурно допълнение допълнително ще помогне за увеличаване на движението на аудиторията през локациите на портфолиото, потенциално повишавайки обхвата и стойността на дигиталните билбордове след въвеждането им в експлоатация. Счита се, че подобрените транспортни връзки като цяло увеличават пешеходния трафик и излагането пред пътуващите на пазарите за реклама на ниво район, въпреки че Wildstone не е посочила количествено очакваните показатели за аудиторията.

Дигитализацията на седемте статични билборда представлява значителна промяна във вида рекламен инвентар, наличен в Sydney Olympic Park. Според Wildstone модернизираните локации ще предлагат премиум дигитални позиции за външна реклама на главни пътища и ключови входни точки, позволявайки на рекламодателите да показват динамично съдържание и да адаптират посланията по-гъвкаво, отколкото позволяват традиционните статични билбордове. Преместването на няколко конструкции на подобрени позиции за гледане има за цел да максимизира видимостта и обхвата на аудиторията в пътната мрежа на района.

Alliance Outdoor Media Group е потвърдена като оператор на съществуващото статично портфолио, което трябва да стартира по новото споразумение на 1 октомври 2026 г. Wildstone предостави този детайл като партньор-оператор за преходния период, въпреки че обхватът на отговорностите на Alliance Outdoor Media Group извън ролята ѝ на оператор не беше уточнен. Връзката между двете страни и условията на оперативното споразумение не бяха разкрити в изявлението на Wildstone.

Защо е важно: За малкия бизнес и микробизнесите, обмислящи външна реклама, инвестицията на Wildstone е сигнал, че Sydney Olympic Park привлича значителен капитал за медийна инфраструктура, което може да се изрази в нови рекламни възможности с растежа на района. Планираната дигитализация на билборд локациите означава, че рекламодателите могат да получат достъп до по-гъвкави, динамични формати за табели на място, за което се очаква нарастване на населението и броя на посетителите през следващите десетилетия. Както винаги, бизнесите, оценяващи такива възможности, трябва да потвърдят актуалната наличност и цени директно с операторите.

Защо е важно: По-широката тенденция за дигитализиране на статични активи за външна реклама в големи австралийски райони отразява промяна в цялата индустрия към дигитални дисплеи, които могат да се актуализират дистанционно и да се таргетират по-прецизно. За собственика на малък бизнес платформа като topaz.media може да предостави начин за създаване и управление на съдържание за дигитални табели за всеки дисплей без необходимост от допълнителен хардуер, предлагайки практична опция, ако и когато дигитален инвентар стане наличен в развиващи се райони като Sydney Olympic Park.