OAAA estreia conselho consultivo técnico para impulsionar automação e integração

A Associação de Publicidade Exterior da América lançou um Conselho Consultivo Técnico, reunindo líderes tecnológicos de toda a comunidade de proprietários de meios OOH para resolver desafios técnicos partilhados e tornar o exterior mais fácil de planear, comprar, medir e integrar no ecossistema publicitário mais amplo, de acordo com um comunicado de imprensa reportado pelo Digital Signage Today.

O conselho irá focar-se na infraestrutura técnica que alimenta as campanhas OOH, incluindo como o inventário é definido, como as encomendas se movem entre sistemas e como a entrega e o desempenho são reportados.

As prioridades iniciais incluem padrões de dados e taxonomias, automação de transações e fluxos de trabalho, relatórios e atribuição, integrações com plataformas omnicanal e tecnologias emergentes como IA agente.

Patrick Dolan, diretor de operações do OAAA, disse que o conselho dá aos proprietários de meios um fórum para identificar desafios comuns e alinhar-se em torno de soluções práticas. "A tecnologia está cada vez mais central na forma como o OOH compete e cresce, e muitos dos desafios que o nosso setor enfrenta não podem ser resolvidos por empresas individuais a trabalhar sozinhas", disse no comunicado.

Dolan acrescentou que o conselho trabalhará para tornar o OOH mais fácil de transacionar e integrar no ecossistema publicitário mais amplo.