OAAA lança conselho consultivo técnico para impulsionar automação, integração

A Associação de Publicidade Fora de Casa da América lançou um Conselho Consultivo Técnico, reunindo líderes de tecnologia de toda a comunidade de proprietários de mídia OOH para resolver desafios técnicos compartilhados e tornar a publicidade fora de casa mais fácil de planejar, comprar, medir e integrar no ecossistema publicitário mais amplo, de acordo com um comunicado de imprensa reportado pelo Digital Signage Today.

O conselho focará na infraestrutura técnica que alimenta as campanhas OOH, incluindo como o inventário é definido, como os pedidos se movem entre os sistemas e como a entrega e o desempenho são reportados.

As prioridades iniciais incluem padrões e taxonomias de dados, automação de transações e fluxos de trabalho, relatórios e atribuição, integrações com plataformas omnichannel e tecnologias emergentes como IA agente.

Patrick Dolan, diretor de operações da OAAA, disse que o conselho dá aos proprietários de mídia um fórum para identificar desafios comuns e alinhar-se em torno de soluções práticas. "A tecnologia é cada vez mais central para como o OOH compete e cresce, e muitos dos desafios que nossa indústria enfrenta não podem ser resolvidos por empresas individuais trabalhando sozinhas", disse ele no comunicado.

Dolan acrescentou que o conselho trabalhará para tornar o OOH mais fácil de transacionar e integrar no ecossistema publicitário mais amplo.