OAAA, 자동화 및 통합 추진을 위한 기술 자문 위원회 출범

미국의 옥외 광고 협회(OAAA)는 OOH 미디어 소유자 커뮤니티 전반의 기술 리더를 모아 공통 기술적 과제를 해결하고 옥외 광고를 더 광범위한 광고 생태계 전반에서 계획, 구매, 측정 및 통합하기 더 쉽게 만들기 위해 기술 자문 위원회를 출범시켰다고 디지털 사이니지 투데이가 보도한 보도자료에 따르면 밝혔다.

위원회는 OOH 캠페인을 구동하는 기술 인프라에 초점을 맞출 것이며, 재고가 정의되는 방식, 주문이 시스템 간에 이동하는 방식, 그리고 배송 및 성과가 보고되는 방식을 포함합니다.

우선 과제에는 데이터 표준 및 분류, 거래 및 워크플로우 자동화, 보고 및 귀속, 옴니채널 플랫폼과의 통합, 그리고 에이전틱 AI와 같은 신흥 기술이 포함됩니다.

OAAA 최고 운영 책임자인 Patrick Dolan은 위원회가 미디어 소유자에게 공통 과제를 식별하고 실용적인 솔루션을 중심으로 정렬할 수 있는 포럼을 제공한다고 말했습니다.

"기술은 OOH가 경쟁하고 성장하는 방식에서 점점 더 중심이 되고 있으며, 우리 산업이 직면한 과제 중 많은 부분이 개별 기업이 단독으로 해결할 수 없습니다,"라고 그는 보도 자료에서 말했습니다.

Dolan은 위원회가 더 광범위한 광고 생태계 전반에서 OOH를 거래하고 통합하기 더 쉽게 만들기 위해 노력할 것이라고 덧붙였습니다.