ISE 2027 laajentaa pinta-alaansa 7 prosentilla ja lisää toisen tapahtumapaikan Barcelonan keskustaan

Mitä ISE 2027:lle on suunniteltu?

Integrated Systems Europe (ISE) — ammattimaisen audiovisuaalisen alan ja järjestelmäintegraation vuosittainen kokoontuminen, jota kuvataan laajalti maailman suurimmaksi ProAV- ja järjestelmäintegraationäyttelyksi — on valmistautumassa jälleen ennätykselliseen tapahtumaan vuonna 2027. Suunnitelma sisältää kaksi toisiinsa liittyvää elementtiä: laajennetun läsnäolon Fira Gran Viassa ja toisen näyttelypaikan käyttöönoton Barcelonan keskustassa. Vakiintuneen tapahtumapaikan pinta-ala kasvaa 7 prosentilla, kun taas koko tapahtuma laajenee sen yksittäisen kompleksin ulkopuolelle, jossa näyttely on järjestetty sen muutettua Barcelonaan.

Pohjapiirrosta, hallijakoa tai päivämääriä vuoden 2027 tapahtumalle vuotta lukuun ottamatta ei ole annettu.

Miten ISE käyttää kahta tapahtumapaikkaa Barcelonassa?

ISE 2027 toimii kahdessa erillisessä paikassa: pääkompleksissa Fira Gran Viassa ja lisäpaikassa, joka sijaitsee Barcelonan keskustassa. Toista tapahtumapaikkaa ei ole nimetty, sen kokoa ei ole määritelty eikä sitä, miten näyttelykategoriat jaetaan paikkojen välillä, ole eritelty. Järjestely — joka ulottuu perinteisen kotipaikkansa ulkopuolelle ensimmäistä kertaa ja sisältää toisen näyttelypaikan Barcelonan keskustassa — osoittaa jaetun tapahtumapaikan mallia, joka pitää ytimen Gran Viassa ja lisää kapasiteettia muualla kaupungissa.

Tällainen kahden tapahtumapaikan rakenne tuo mukanaan käytännön näkökohtia näyttelylle, joka on aiemmin toiminut yksittäisen tapahtumapaikan tapahtumana Barcelonassa. Barcelonan keskusta ja Gran Vian alue ovat maantieteellisesti erillään, joten ohjelmoinnissa, opastuksessa ja aikataulutuksessa olisi otettava huomioon liikkuminen paikkojen välillä. Järjestelyä kuvataan väliaikaiseksi, mikä viittaa siihen, että järjestäjät pitävät sitä väliaikaisena ratkaisuna vuodelle 2027 eikä pysyvänä siirtona tai pysyvänä lisäyksenä, vaikka tarkempia tietoja kestosta tai pitkän aikavälin tapahtumapaikkastrategiasta ei ole annettu.

Miksi laajentuminen Fira Gran Vian ulkopuolelle on huomionarvoista?

Muutokseen liitetty merkitys piilee sen uutuudessa: vuoden 2027 laajentuminen vie näyttelyn perinteisen kotipaikkansa ulkopuolelle ensimmäistä kertaa, mikä on poikkeama viimeaikaisesta historiasta Fira Gran Viassa. Suurten messujen kontekstissa yksittäisen tapahtumapaikan jalanjäljestä luopuminen on toiminnallisesti ja symbolisesti huomionarvoista. ISE:n mittakaavan näyttelyt tyypillisesti keskitetään logistiikan yksinkertaistamiseksi näytteilleasettajille, jotka rakentavat suuria osastoja, ja vierailijoille, jotka navigoivat hallien ja tuotealueiden mukaan. Päätös lisätä toinen paikka, jopa väliaikaisesti, osoittaa, että asteittaista kasvua olemassa olevan kompleksin sisällä pidettiin riittämättömänä järjestäjien visioimalle tapahtumalle.

Mitä 7 prosentin kasvu Fira Gran Viassa tarkoittaa?

Ainoa annettu määrällinen tieto on 7 prosentin laajennus Fira Gran Vian pinta-alassa, luku joka on annettu ilman lähtökohtapinta-alaa, hallien määrää tai neliömetrien kokonaismäärää. Tämä prosenttiosuus koskee nimenomaan tapahtuman Gran Vian osuutta, erillään siitä kapasiteetista, jonka toinen Barcelonan keskustan tapahtumapaikka tuo. Vaikka kyseessä on yksinumeroinen prosenttiosuus, 7 prosentin muutos suuressa näyttelykompleksissa voi tarkoittaa merkittävää lisänäyttelypinta-alaa, kun otetaan huomioon Gran Vian hallien, ulkotilojen ja kulkualueiden nykyinen mittakaava. Näytteilleasettajille lisälattiatila voi vaikuttaa osastojen kokoihin, läheisyyteen täydentäviin kategorioihin ja kokoustilojen saatavuuteen. Vierailijoille suurempi pinta-ala päänäyttelypaikalla merkitsee pidempiä kävelymatkoja ja mahdollisesti laajempaa tuotesegmenttien kattavuutta.

Miten näytteilleasettajien ja vierailijoiden tulisi valmistautua jaetun tapahtumapaikan muotoon?

Kun tiedot rajoittuvat annettuun yleiskuvaukseen, konkreettiset valmistautumisohjeet vuodelle 2027 pysyvät monipaikkaisten tapahtumien yleisten periaatteiden tasolla. Jos rakenne etenee kuvatulla tavalla, osallistujien olisi suunniteltava aikaa ja koordinointia Fira Gran Vian ja Barcelonan keskustan tapahtumapaikan välillä. Näytteilleasettajat, joilla on tapaamisia molemmissa paikoissa, ja osallistujat, jotka pyrkivät kattamaan eri paikkoihin jaetut tuotealueet, hyötyisivät ennakkosuunnittelusta kiinnittäen huomiota liikenteeseen, julkiseen liikenteeseen ja tapaamisten ajoitukseen. Kuljetusta, liikenneyhteyttä tai ohjelmajakoa ei ole määritelty, joten tällainen logistiikka on järjestäjien vielä selvennettävä.

Järjestelyn väliaikainen luonne viittaa myös siihen, että opastus- ja viestintämateriaalit vuodelle 2027 voivat poiketa aiemmista tapahtumista. Vierailijat, jotka ovat tottuneet navigoimaan solely Gran Vian sisällä, tarvitsisivat päivitettyjä karttoja, sovellustietoja ja hallioppaita, jotka heijastavat kahta tapahtumapaikkaa. Näytteilleasettaville yrityksille päätökset henkilöstöstä — ylläpidetäänkö tiimejä molemmissa paikoissa vai keskitetäänkö läsnäolo — riippuisivat siitä, miten järjestäjät jakavat kategoriat ja kävijävirrat, tietoa joka ei ole tällä hetkellä saatavilla.

Miksi väliaikainen kasvu on merkityksellistä ProAV- ja järjestelmäintegraatioalalle?

Vuoden 2027 suunnitelma on kehystetty jatkuvaksi kasvuksi, joka yhdistää 7 prosentin kasvun ja toisen tapahtumapaikan jatkuvaan näyttelytilan kysyntään ammattimaisessa audiovisuaalisessa ja järjestelmäintegraatiossa. Yleisesti alalla pyynnöt suuremmista pinta-aloista heijastavat tyypillisesti näytteilleasettajien kiinnostusta ylläpitää tai laajentaa läsnäoloaan ja vierailijoiden kiinnostusta nähdä laajempi valikoima ratkaisuja yhden tapahtumabrändin alla. Väliaikainen laajennus voidaan siksi tulkita lähiajan kysynnän indikaattoriksi, joka ylittää välittömästi saatavilla olevan yksittäisen tapahtumapaikan kapasiteetin.

ProAV ja integraatio leikkaavat yritys-, koulutus-, vähittäiskauppa-, ravintola- ja live-tapahtuma-alojen kanssa, ja taustalla olevia teknologioita hyödynnetään sekä suurissa yrityksissä että pienemmissä organisaatioissa. Näyttely, joka on asemoitu alan suurimmaksi kokoontumiseksi, toimii barometrina tuotejulkistuksille ja kanavatoiminnalle. Kun kyseinen tapahtuma hahmottelee siirtymistä kahteen tapahtumapaikkaan suuressa eurooppalaisessa isäntäkaupungissa, toimittajat, integraattorit ja loppukäyttäjät usein seuraavat signaaleja kategorian momentista.

Miksi tällä on merkitystä

Pienille ja mikroyrityksille ISE:n kaltaisen näyttelyn merkitys piilee vähemmän Fira Gran Vian pohjapiirroksessa kuin siinä, mitä ProAV-tarjonnan keskittyminen osoittaa edullisista työkaluista, jotka voivat saavuttaa laajemmat markkinat seuraavien kuukausien aikana. Opastenäytöt, yhteistyöjärjestelmät, ääniratkaisut ja hallinta-alustat, jotka esitellään ensin integraattoreille ja suurille ostajille, ilmestyvät usein myöhemmin virtaviivaistettuina vaihtoehtoina, jotka sopivat kauppaan, studioon, kahvilaan tai pieneen toimistoon. Kuvattu laajentuminen viittaa jatkuviin investointeihin näihin kategorioihin, mikä voi tarkoittaa enemmän valinnanvaraa ja kilpailukykyisempää hinnoittelua vaatimattoman kokoisille ostajille ajan myötä, ilman takeita tietystä tuotteesta tai hintatasosta.

Väliaikainen kahden tapahtumapaikan tapahtuma korostaa myös käytännön seikkaa pienemmille yrityksille, jotka osallistuvat tapahtumaan tai seuraavat sitä etänä: tiedot uusista työkaluista ja hinnoittelutrendeistä voivat saapua näyttelyn kattavien kanavien kautta, vaikka ne eivät voisi osallistua henkilökohtaisesti.