斯卡拉穆奇將在DPAA 2026年Video Everywhere高峰會上就「真實連結」發表主題演講

數位場所型廣告協會（Digital Place Based Advertising Association）已確認其旗艦級業界盛會回歸，即第14屆年度全球Video Everywhere高峰會，定於10月13日星期二在紐約市切爾西碼頭60號碼頭舉行。這個為期一天的活動於一年一度的Out of Home New York週期間展開，該週於10月12日至16日舉行，現已連續舉辦15年。報名已正式開放，主辦方透露今年的議程將圍繞「真實連結」主題展開。

演講者名單的頭條人物是安東尼·斯卡拉穆奇（Anthony Scaramucci），SkyBridge的創辦人兼管理合夥人，也是前白宮通訊主任，他的新書《All the Wrong Moves》將於9月由麥克米倫（Macmillan）出版。他將與多位橫跨不同品牌類別的高階主管級演講者同台，包括：American Eagle Outfitters行銷長Craig Brommers、Expedia行銷長Jochen Koedijk、美國職業足球大聯盟（Major League Soccer）行銷長Radika Duggal、海信（Hisense）行銷長Sarah Larsen、微軟美洲區行銷長Sydne Mullings、Stagwell副董事長David Sable及Mediahub Worldwide美國執行長Nicole Estebanell。

這項公告發布之際，該產業正乘著一波增長動能。引述PQ Media的預測，DPAA指出全球戶外廣告收入今年預計將成長15.3%，高於2025年錄得的12%成長率，包括世界盃足球賽和冬季奧運在內的重大體育賽事有助於推動這波成長。「創造真實、真誠的連結與對話從未如此重要，」DPAA總裁兼執行長Barry Frey表示，他主張該產業應將這種理念不僅應用於消費者，也應用於塑造媒體生態系統的行銷人員、代理商和技術合作夥伴。

在預計約1,000名的與會者中，討論將聚焦於DOOH如何成熟發展為真正商業成果、真實世界體驗及即時購買與規劃的驅動力。會議場次將探討店內零售媒體網路、程序化廣告方案、AI驅動工具、與重大體育及娛樂活動相關的現場體驗，以及更精密的衡量選項。

這項活動也延續了前幾屆的動能。去年的高峰會吸引了來自Mastercard、加拿大IKEA、加拿大Intuit以及NBCUniversal等品牌的代表，並包含一場全通路會議，其中注意力衡量公司Adelaide與投放平台Skip公布了一項新的合作關係，此外還有一個研究戶外乳癌防治宣導活動的案例研究，展示了廣告的社會影響力。

Video Everywhere高峰會是業界活動繁忙一週的核心。一場僅限受邀者的Newsmakers晚宴將於前一天晚間舉行，而更廣泛的日程包括ARF創意效能會議（ARF Creative Effectiveness Conference）、David Ogilvy獎晚宴暨招待會（David Ogilvy Awards Dinner & Reception）以及OAAA的OBIE獎（OBIE Awards），為與會者提供完整的交流、洽商與獲獎機會。