Scaramucci, DPAA'nın 2026 Video Everywhere Zirvesi'nde 'Gerçek Bağlantılar' Üzerine Açılış Konuşması Yapacak
Digital Place Based Advertising Association, amiral gemisi sektör toplantısının geri dönüşünü doğruladı: 14. yıllık Global Video Everywhere Zirvesi, 13 Ekim Salı günü New York'taki Chelsea Piers'ta Pier 60'ta gerçekleşecek. Tek günlük etkinlik, 12-16 Ekim tarihleri arasında süren ve art arda 15 yıldır düzenlenen yıllık Out of Home New York haftası sırasında gerçekleşiyor. Kayıt resmi olarak açıldı ve organizatörler bu yılın programının 'Gerçek Bağlantılar' teması etrafında oluşturulacağını açıkladı.
Konuşmacı listesine, SkyBridge'in kurucusu ve yönetici ortağı ve eski Beyaz Saray iletişim direktörü Anthony Scaramucci başını çekiyor; yeni kitabı 'All the Wrong Moves' Eylül ayında Macmillan'dan çıkıyor. Ona, birden fazla marka kategorisini kapsayan yönetici ağırlıklı bir kadro eşlik edecek: American Eagle Outfitters CMO'su Craig Brommers, Expedia CMO'su Jochen Koedijk, Major League Soccer CMO'su Radika Duggal, Hisense CMO'su Sarah Larsen, Microsoft'un Americas CMO'su Sydne Mullings, Stagwell Başkan Yardımcısı David Sable ve Mediahub Worldwide ABD CEO'su Nicole Estebanell.
Duyuru, sektörün bir ivme dalgası üzerinde ilerlediği bir dönemde geliyor. PQ Media projeksiyonunu gerekçe gösteren DPAA, küresel out-of-home gelirlerinin bu yıl %15,3 artmasının beklendiğini, bunun 2025'te kaydedilen %12'lik büyümeden hızlanarak gerçekleşeceğini, FIFA Dünya Kupası ve Kış Olimpiyatları gibi önemli spor etkinliklerinin bu artışa katkı sağladığını belirtiyor. 'Otantik, gerçek bağlantılar ve sohbetler yaratmak hiç bu kadar önemli olmamıştı' dedi DPAA Başkanı ve CEO'su Barry Frey, sektörün bu felsefeyi yalnızca tüketicilere değil, medya ekosistemini şekillendiren pazarlamacılara, ajanslara ve teknoloji ortaklarına da uygulaması gerektiğini savunarak.
Beklenen yaklaşık 1.000 katılımcı arasında, konuşmalar DOOH'un gerçek iş sonuçlarının, gerçek dünya deneyimlerinin ve gerçek zamanlı satın alma ve planlamanın bir itici gücü haline nasıl olgunlaştığına odaklanacak. Oturumların, mağaza içi perakende medya ağlarını, programatik teklifleri, yapay zeka destekli araçları, büyük spor ve eğlence etkinliklerine bağlı canlı deneyimleri ve daha gelişmiş ölçüm seçeneklerini keşfetmesi bekleniyor.
Etkinlik ayrıca önceki sürümlerin ivmesi üzerine inşa ediliyor. Geçen yılki zirve, Mastercard, Ikea Canada ve Intuit Canada'nın yanı sıra NBCUniversal gibi markalardan temsilciler çekti ve dikkat ölçüm firması Adelaide ile teslimat platformu Skip'in yeni bir ortaklığı duyurduğu bir omnichannel oturumunun yanı sıra, reklamcılığın sosyal etkisini sergileyen bir out-of-home meme kanseri farkındalık kampanyasını inceleyen bir vaka çalışması içeriyordu.
Video Everywhere Zirvesi, yoğun bir sektör etkinliği haftasına ev sahipliği yapıyor. Yalnızca davetli katılımcılara açık bir Newsmakers Akşam Yemeği bir önceki akşam gerçekleşecek; daha geniş takvim ise ARF Creative Effectiveness Konferansı, David Ogilvy Ödülleri Akşam Yemeği ve Karşılama Töreni ile OAAA'nın OBIE Ödüllerini içeriyor ve katılımcılara eksiksiz bir ağ kurma, iş anlaşması yapma ve takdir görme fırsatları sunuyor.