Scaramucci, DPAA'nın 2026 Video Everywhere Zirvesi'nde 'Gerçek Bağlantılar' Üzerine Açılış Konuşması Yapacak
Digital Place Based Advertising Association, amiral gemisi sektör toplantısı olan 14. yıllık Global Video Everywhere Zirvesi'nin geri dönüşünü doğruladı; zirve, 13 Ekim Salı günü New York City'deki Chelsea Piers'taki Pier 60'ı kapsayacak. Tek günlük etkinlik, 12–16 Ekim tarihleri arasında süren ve art arda 15 yıldır düzenlenen yıllık Out of Home New York haftası sırasında gerçekleşiyor. Kayıt resmi olarak açıldı ve organizatörler bu yılki programın 'Gerçek Bağlantılar' teması etrafında inşa edileceğini açıkladı.
Konuşmacı listesinin başında, SkyBridge'in kurucusu ve yönetici ortağı ve eski Beyaz Saray iletişim direktörü Anthony Scaramucci yer alıyor; yeni kitabı 'All the Wrong Moves' Eylül ayında Macmillan'dan çıkacak. Ona, birden fazla marka kategorisini kapsayan, yönetici ağırlıklı bir kadro eşlik edecek: American Eagle Outfitters CMO'su Craig Brommers, Expedia CMO'su Jochen Koedijk, Major League Soccer CMO'su Radika Duggal, Hisense CMO'su Sarah Larsen, Microsoft'un Amerika CMO'su Sydne Mullings, Stagwell Başkan Yardımcısı David Sable ve Mediahub Worldwide ABD CEO'su Nicole Estebanell.
Bu duyuru, sektörün bir ivme dalgası üzerinde olduğu bir dönemde geliyor. Bir PQ Media projeksiyonuna atıfta bulunan DPAA, küresel açık hava reklam gelirlerinin bu yıl %15,3 artmasının beklendiğini, bunun 2025'te kaydedilen %12'lik büyümeden hızlandığını ve FIFA Dünya Kupası ile Kış Olimpiyatları dahil önemli spor etkinliklerinin bu yükselişi yönlendirmeye yardımcı olduğunu belirtiyor. 'Otantik, gerçek bağlantılar ve konuşmalar yaratmak hiç bu kadar önemli olmamıştı,' diyen DPAA Başkanı ve CEO'su Barry Frey, sektörün bu anlayışı yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda medya ekosistemini şekillendiren pazarlamacılara, ajanslara ve teknoloji ortaklarına da uygulaması gerektiğini savundu.
Beklenen yaklaşık 1.000 katılımcı arasında, konuşmalar DOOH'un gerçek iş sonuçlarının, gerçek dünya deneyimlerinin ve gerçek zamanlı satın alma ve planlamanın bir itici gücü haline nasıl olgunlaştığına odaklanacak. Oturumların, mağaza içi perakende medya ağlarını, programatik teklifleri, yapay zeka destekli araçları, büyük spor ve eğlence etkinliklerine bağlı canlı deneyimleri ve daha sofistike ölçüm seçeneklerini keşfetmesi bekleniyor.
Etkinlik ayrıca önceki sürümlerin ivmesi üzerine inşa ediliyor. Geçen yılki zirve, Mastercard, Ikea Canada ve Intuit Canada ile NBCUniversal gibi markalardan temsilciler çekti ve dikkat ölçüm firması Adelaide ile teslimat platformu Skip'in yeni bir ortaklık duyurduğu bir omnichannel oturumunu ve reklamcılığın sosyal etkisini sergileyen bir açık hava meme kanseri farkındalık kampanyasını inceleyen bir vaka çalışmasını içeriyordu.
Video Everywhere Zirvesi, yoğun bir sektör etkinliği haftasının çekirdeğini oluşturuyor. Davetiyeli bir Newsmakers Yemeği bir önceki akşam gerçekleşiyor; daha geniş takvim ise ARF Creative Effectiveness Konferansı, David Ogilvy Ödülleri Yemeği & Resepsiyonu ve OAAA'nın OBIE Ödülleri'ni içeriyor ve katılımcılara ağ kurma, anlaşma yapma ve tanınma fırsatlarıyla dolu bir program sunuyor.