Scaramucci será orador principal do 2026 Video Everywhere Summit da DPAA sobre 'Real Connections'
A Digital Place Based Advertising Association confirmou o regresso do seu evento emblemático do setor, o 14.º Global Video Everywhere Summit anual, que terá lugar no Pier 60 em Chelsea Piers, em Nova Iorque, na terça-feira, 13 de outubro. O evento de um dia decorre durante a semana anual Out of Home New York, que decorre de 12 a 16 de outubro e que já foi realizada durante 15 anos consecutivos. As inscrições abriram oficialmente, e os organizadores revelaram que o programa deste ano será construído em torno do tema 'Real Connections.'
Encabeça a lista de oradores Anthony Scaramucci, fundador e sócio-gerente da SkyBridge e antigo diretor de comunicações da Casa Branca, cujo novo livro 'All the Wrong Moves' chega da Macmillan em setembro. Juntar-se-ão a ele um alinhamento repleto de executivos que abrange várias categorias de marcas: o CMO da American Eagle Outfitters, Craig Brommers, o CMO da Expedia, Jochen Koedijk, a CMO da Major League Soccer, Radika Duggal, a CMO da Hisense, Sarah Larsen, a CMO para as Américas da Microsoft, Sydne Mullings, o vice-presidente do conselho da Stagwell, David Sable, e o CEO dos EUA da Mediahub Worldwide, Nicole Estebanell.
O anúncio chega num momento em que o setor cavalga uma onda de impulso. Citando uma projeção da PQ Media, a DPAA observa que as receitas globais de out-of-home deverão subir 15,3 por cento este ano, acelerando face ao crescimento de 12 por cento registado em 2025, com grandes propriedades desportivas, incluindo o Campeonato do Mundo FIFA e os Jogos Olímpicos de Inverno, a ajudar a impulsionar o aumento. 'Criar conexões e conversas autênticas e reais nunca foi tão importante', disse o presidente e CEO da DPAA, Barry Frey, argumentando que a indústria deveria aplicar esse espírito não apenas aos consumidores, mas também aos profissionais de marketing, agências e parceiros tecnológicos que moldam o ecossistema mediático.
Entre os cerca de 1.000 participantes esperados, as conversas centrar-se-ão em como o DOOH amadureceu até se tornar um motor de resultados empresariais reais, experiências do mundo real e compra e planeamento em tempo real. As sessões estão preparadas para explorar redes de retalho mediático na loja, ofertas programáticas, ferramentas alimentadas por IA, experiências ao vivo ligadas a grandes eventos desportivos e de entretenimento, e opções de medição mais sofisticadas.
O evento também assenta no impulso de edições anteriores. O summit do ano passado atraiu representantes de marcas como a Mastercard, a Ikea Canada e a Intuit Canada, bem como a NBCUniversal, e incluiu uma sessão omnicanal em que a empresa de medição de atenção Adelaide e a plataforma de entrega Skip revelaram uma nova parceria, juntamente com um estudo de caso que examinou uma campanha de sensibilização para o cancro da mama em out-of-home que evidenciou o impacto social da publicidade.
O Video Everywhere Summit ancora uma semana repleta de atividade da indústria. Um Newsmakers Dinner exclusivo para convidados tem lugar na noite anterior, enquanto o calendário mais amplo inclui a ARF Creative Effectiveness Conference, o David Ogilvy Awards Dinner & Reception e os OBIE Awards da OAAA, oferecendo aos participantes uma agenda completa de oportunidades de networking, negócios e reconhecimento.