Scaramucci sakys pagrindinę kalbą DPAA 2026 m. „Video Everywhere" viršūnių susitikime tema „Tikri ryšiai"
Skaitmeninės vietomis pagrįstos reklamos asociacija (Digital Place Based Advertising Association) patvirtino savo pagrindinio pramonės renginio — 14-ojo kasmetinio pasaulinio „Video Everywhere" viršūnių susitikimo — sugrįžimą, kuris antradienį, spalio 13 d., vyks 60-oje krantinėje (Pier 60) prie Chelsea Piers Niujorke. Šis vienos dienos renginys vyks per kasmetinę „Out of Home New York" savaitę, kuri truks spalio 12–16 d. ir kurią jau rengiama 15 metų iš eilės. Registracija oficialiai atidaryta, o organizatoriai paskelbė, kad šių metų programa bus kuriama pagal temą „Tikri ryšiai".
Pranešėjų sąraše pagrindinė figūra — Anthony Scaramucci, „SkyBridge" įkūrėjas ir vykdantysis partneris, buvęs Baltųjų rūmų komunikacijos direktorius, kurio nauja knyga „All the Wrong Moves" pasirodys iš „Macmillan" rugsėjį. Prie jo prisijungs gausus vadovų sąrašas, apimantis kelias prekių ženklų kategorijas: „American Eagle Outfitters" rinkodaros vadovas Craig Brommers, „Expedia" rinkodaros vadovas Jochen Koedijk, „Major League Soccer" rinkodaros vadovė Radika Duggal, „Hisense" rinkodaros vadovė Sarah Larsen, „Microsoft" Amerikų rinkodaros vadovė Sydne Mullings, „Stagwell" vicepirmininkas David Sable ir „Mediahub Worldwide" JAV generalinė direktorė Nicole Estebanell.
Šis pranešimas pasirodo tuo metu, kai sektorius keliauja augimo banga. Remdamasi „PQ Media" prognoze, DPAA pažymi, kad pasaulinės lauko (out-of-home) reklamos pajamos šiais metais turėtų išaugti 15,3 proc., įsibėgėjus nuo 12 proc. augimo, užfiksuoto 2025 m., o šiam šuoliui padėti turėtų tokie svarbiausi sporto renginiai kaip FIFA pasaulio čempionatas ir žiemos olimpinės žaidynės. „Kurti autentiškus, tikrus ryšius ir pokalbius dar niekada nebuvo taip svarbu", — sakė DPAA prezidentas ir generalinis direktorius Barry Frey, teigdamas, kad pramonė šį principą turėtų taikyti ne tik vartotojams, bet ir rinkodaros specialistams, agentūroms ir technologijų partneriams, formuojantiems žiniasklaidos ekosistemą.
Tarp maždaug 1 000 laukiamų dalyvių pokalbiai bus sutelkti į tai, kaip DOOH subrendo iki realių verslo rezultatų, realaus pasaulio patirčių ir realaus laiko pirkimų bei planavimo variklio. Sesijose bus nagrinėjami parduotuvių mažmeninės žiniasklaidos tinklai, programinio pirkimo pasiūlymai, dirbtinio intelekto įrankiai, gyvos patirtys, susijusios su didžiaisiais sporto ir pramogų renginiais, bei pažangesnės matavimo galimybės.
Renginys taip pat remiasi ankstesnių rengimų impulsu. Praėjusių metų viršūnių susitikimas pritraukė tokių prekių ženklų kaip „Mastercard", „Ikea Canada" ir „Intuit Canada" bei „NBCUniversal" atstovus ir apėmė omnikanalų sesiją, kurioje dėmesio matavimo įmonė „Adelaide" ir pristatymo platforma „Skip" pristatė naują partnerystę, greta atvejo analizės, nagrinėjusios lauko krūties vėžio supratimo didinimo kampaniją, kuri demonstravo reklamos socialinį poveikį.
„Video Everywhere" viršūnių susitikimas yra pagrindinis turiningos pramonės savaitės renginys. Tik pakvietimais vykstanti „Newsmakers" vakarienė įvyks vieną vakarą prieš tai, o platesniame kalendoriuje — ARF kūrybinio efektyvumo konferencija, „David Ogilvy" apdovanojimų vakarienė ir priėmimas bei OAAA „OBIE" apdovanojimai, suteikiantys dalyviams pilną tinklo kūrimo, sandorių sudarymo ir pripažinimo galimybių programą.