스카라무치, DPAA 2026 비디오 에브리웨어 서밋에서 '리얼 커넥션스' 기조연설

디지털 플레이스 기반 광고 협회(DPAA)는 뉴욕 첼시 피어스의 피어 60에서 10월 13일 화요일에 개최될 플래그십 업계 행사인 제14회 연례 글로벌 비디오 에브리웨어 서밋의 복귀를 확인했다. 하루 일정의 이 행사는 10월 12일부터 16일까지 진행되며 15년 연속 개최된 연례 아웃 오브 홈 뉴욕 주간(Out of Home New York week) 동안 열린다. 등록이 공식적으로 시작되었으며, 주최측은 올해 프로그램이 '리얼 커넥션스'라는 주제를 중심으로 구성될 것이라고 밝혔다.

기조연설 라인업의 선두는 SkyBridge의 설립자 겸 매니징 파트너이자 전 백악관 커뮤니케이션 디렉터인 앤서니 스카라무치이며, 그의 신작 'All the Wrong Moves'는 9월에 Macmillan에서 출간된다. 그는 여러 브랜드 카테고리에 걸친 임원 중심의 라인업에 합류한다: American Eagle Outfitters CMO 크레이그 브로머스, Expedia CMO 요헨 쿠이크, 메이저 리그 사커 CMO 라디카 두갈, 하이센스 CMO 사라 라센, 마이크로소프트 아메리카 CMO 시드니 멀링스, Stagwell 부회장 데이비드 세이블, 그리고 Mediahub Worldwide 미국 CEO 니콜 에스테바넬.

이 발표는 업계가 강력한 성장 모멘텀을 타고 있는 시점에 나온다. DPAA는 PQ Media 전망을 인용하여 글로벌 아웃 오브 홈 매출이 올해 15.3% 상승할 것으로 예상되며, 이는 2025년 기록된 12% 성장에서 가속화되는 것이라고 밝혔다. FIFA 월드컵과 동계 올림픽을 포함한 주요 스포츠 자산이 이러한 급증을 주도하는 데 일조하고 있다. DPAA 사장 겸 CEO 배리 프레이(Barry Frey)는 '진정하고 진실된 연결과 대화를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요해졌다'고 말하며, 업계가 이러한 정신을 소비자뿐만 아니라 미디어 생태계를 형성하는 마케터, 광고대행사 및 기술 파트너에게도 적용해야 한다고 주장했다.

예상되는 약 1,000명의 참석자들 사이에서 대화는 DOOH가 실제 비즈니스 성과, 실제 경험, 실시간 구매 및 계획을 이끄는 동력으로 성숙한 방법을 중심으로 전개될 것이다. 세션은 매장 내 리테일 미디어 네트워크, 프로그래매틱 상품, AI 기반 도구, 주요 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트와 연계된 라이브 경험, 그리고 더 정교한 측정 옵션을 탐구할 예정이다.

이 행사는 또한 이전 에디션의 모멘텀을 기반으로 한다. 작년 서밋에는 Mastercard, Ikea Canada, Intuit Canada 및 NBCUniversal과 같은 브랜드의 대표들이 참석했으며, 주의 측정 회사 Adelaide와 전달 플랫폼 Skip이 새로운 파트너십을 공개한 옴니채널 세션이 포함되었고, 광고의 사회적 영향을 보여준 아웃 오브 홈 유방암 인식 캠페인을 검토한 사례 연구도 포함되었다.

비디오 에브리웨어 서밋은 분주한 업계 활동 주간을 이끈다. 초대 전용 뉴스메이커스 디너(Newsmakers Dinner)가 전날 저녁에 열리며, 더 넓은 일정에는 ARF 크리에이티브 이펙티브니스 컨퍼런스, 데이비드 오길비 어워즈 디너 앤 리셉션, 그리고 OAAA의 OBIE 어워즈가 포함되어 참석자들에게 완전한 네트워킹, 거래 성사 및 수상 기회를 제공한다.