스카라무치, '진정한 연결'을 주제로 DPAA 2026 비디오 에브리웨어 서밋 기조연설
디지털 플레이스 기반 광고 협회(Digital Place Based Advertising Association)는 플래그십 업계 행사인 제14회 연례 글로벌 비디오 에브리웨어 서밋(Global Video Everywhere Summit)의 복귀를 확인했다. 이 행사는 10월 13일 화요일에 뉴욕시 첼시 피어스(Chelsea Piers)의 피어 60(Pier 60)에서 열릴 예정이다. 이 1일 행사는 10월 12일부터 16일까지 진행되며 15년 연속 개최된 연례 아웃 오브 홈 뉴욕(Out of Home New York) 주간 기간 중에 열린다. 등록이 공식적으로 시작되었으며, 주최 측은 올해 프로그램이 '진정한 연결'(Real Connections)이라는 주제를 중심으로 구성될 것이라고 밝혔다.
연사 명단의 헤드라인을 장식하는 인물은 SkyBridge의 설립자이자 매니징 파트너이자 전 백악관 커뮤니케이션 디렉터인 앤서니 스카라무치(Anthony Scaramucci)로, 그의 신간 '올 더 롱 무브스'(All the Wrong Moves)는 9월에 Macmillan에서 출간된다. 그와 함께 여러 브랜드 카테고리에 걸친 임원 중심의 라인업이 함께할 예정이다: American Eagle Outfitters CMO 크레이그 브로머스(Craig Brommers), Expedia CMO 요헨 쿠이디크(Jochen Koedijk), 메이저리그 사커(Major League Soccer) CMO 라디카 더걸(Radika Duggal), Hisense CMO 사라 라슨(Sarah Larsen), Microsoft 아메리카 CMO 시드니 멀링스(Sydne Mullings), Stagwell 부회장 데이비드 세이블(David Sable), Mediahub Worldwide 미국 CEO 니콜 에스테반엘(Nicole Estebanell).
이 발표는 업계가 모멘텀의 물결을 타고 있는 시점에 나왔다. PQ 미디어(PQ Media)의 전망을 인용하여, DPAA는 올해 글로벌 아웃 오브 홈 수익이 15.3% 상승할 것으로 예상되며, 이는 2025년에 기록된 12% 성장에서 가속화된 것이라고 밝혔다. FIFA 월드컵과 동계 올림픽을 포함한 주요 스포츠 자산이 이러한 급증을 견인하는 데 기여하고 있다. "진정성 있고 진실된 연결과 대화를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다"라고 DPAA 회장 겸 CEO 배리 프레이(Barry Frey)는 말하며, 업계가 이 정신을 소비자뿐만 아니라 미디어 생태계를 형성하는 마케터, 대행사, 기술 파트너에게도 적용해야 한다고 주장했다.
약 1,000명의 참석자가 예상되는 가운데, 대화는 DOOH가 실제 비즈니스 성과, 실제 경험, 실시간 구매 및 계획을 이끄는 원동력으로 성숙해온 방식에 집중될 것이다. 세션은 매장 내 리테일 미디어 네트워크, 프로그래매틱 서비스, AI 기반 도구, 주요 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트와 연결된 라이브 경험, 그리고 더 정교한 측정 옵션을 탐구할 예정이다.
이 행사는 또한 이전 에디션들의 모멘텀을 바탕으로 하고 있다. 지난해 서밋에는 Mastercard, Ikea Canada, Intuit Canada, 그리고 NBCUniversal과 같은 브랜드의 대표들이 참석했으며, 주의 측정 회사인 Adelaide와 전달 플랫폼 Skip이 새로운 파트너십을 공개한 옴니채널 세션과 함께 광고의 사회적 영향력을 보여준 옥외 유방암 인식 캠페인을 조사한 사례 연구가 포함되었다.
비디오 에브리웨어 서밋은 산업 활동으로 가득 찬 한 주를 이끈다. 초대 전용 뉴스메이커스 디너(Newsmakers Dinner)가 전날 저녁에 열리며, 더 넓은 일정에는 ARF 창의적 효과 컨퍼런스(ARF Creative Effectiveness Conference), 데이비드 오길비 어워드 디너 앤 리셉션(David Ogilvy Awards Dinner & Reception), OAAA의 OBIE 어워즈(OBIE Awards)가 포함되어 참석자들에게 네트워킹, 거래 성사 및 인정의 기회로 가득한 일정을 제공한다.