Սկարամուչչին կներկայացնի գլխավոր ելույթը DPAA-ի 2026 թ. «Video Everywhere Summit» գագաթնաժողովում՝ «Իրական կապեր» թեմայով
Digital Place Based Advertising Association-ը հաստատել է իր գլխավոր ոլորտային միջոցառման վերադարձը՝ ամենամյա Global Video Everywhere Summit գագաթնաժողովի 14-րդ թողարկումը, որը կանցկացվի Նյու Յորքի Chelsea Piers-ի Pier 60-ում՝ երեքշաբթի, հոկտեմբերի 13-ին: Մեկօրյա միջոցառումը տեղի կունենա ամենամյա Out of Home New York շաբաթվա ընթացքում, որը կտևի հոկտեմբերի 12–16-ը և այժմ անցկացվել է 15 տարի անընդմեջ: Գրանցումը պաշտոնապես բացվել է, և կազմակերպիչները հայտնել են, որ այս տարվա ծրագիրը կկառուցվի «Իրական կապեր» թեմայի շուրջ:
Բանախոսների ցանկը գլխավորում է Էնթոնի Սկարամուչչին՝ SkyBridge-ի հիմնադիր և գործադիր գործընկեր, Սպիտակ տան նախկին կապերի քարտուղար, ում նոր գիրքը՝ «All the Wrong Moves», սեպտեմբերին լույս կտեսնի Macmillan-ի կողմից: Նրան կմիանա ղեկավարներով հագեցած կազմը, որն ընդգրկում է բրենդերի բազմաթիվ կատեգորիաներ. American Eagle Outfitters-ի գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Քրեյգ Բրոմերսը, Expedia-ի գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Յոխեն Կոեդիկը, Major League Soccer-ի գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Ռադիկա Դուգգալը, Hisense-ի գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Սառա Լարսենը, Microsoft-ի Ամերիկաների գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Սայդն Մալինգսը, Stagwell-ի փոխնախագահ Դեյվիդ Սեյբլը և Mediahub Worldwide-ի ԱՄՆ-ի գլխավոր տնօրեն Նիկոլ Էստեբանելը:
Հայտարարությունը հնչում է այն պահին, երբ ոլորտը վերելք է ապրում: Հղում կատարելով PQ Media-ի կանխատեսմանը՝ DPAA-ն նշում է, որ գլոբալ out-of-home եկամուտները այս տարի ակնկալվում է, որ կաճեն 15.3 տոկոսով՝ արագանալով 2025 թվականին գրանցված 12 տոկոս աճից, ընդ որում նշանավոր սպորտային միջոցառումները՝ ներառյալ ՖԻՖԱ-ի աշխարհի առաջնությունը և ձմեռային օլիմպիական խաղերը, կօգնեն խթանել աճը: «Իսկական, իրական կապերի և զրույցների ստեղծումը երբեք ավելի կարևոր չի եղել», - ասել է DPAA-ի նախագահ և գլխավոր տնօրեն Բարի Ֆրեյը՝ պնդելով, որ ոլորտը պետք է կիրառի այդ սկզբունքը ոչ միայն սպառողների, այլև մարքեթոլոգների, գործակալությունների և տեխնոլոգիական գործընկերների նկատմամբ, որոնք ձևավորում են մեդիա էկոհամակարգը:
Ակնկալվող մոտ 1000 մասնակիցների շրջանում զրույցները կկենտրոնանան այն բանի վրա, թե ինչպես է DOOH-ը հասունացել՝ դառնալով իրական բիզնես արդյունքների, իրական աշխարհի փորձառությունների և իրական ժամանակի գնումների ու պլանավորման շարժիչ ուժ: Նիստերը պատրաստ են ուսումնասիրել խանութի ներսում մանրածախ մեդիա ցանցերը, ծրագրային առաջարկները, AI-ով աշխատող գործիքները, խոշոր սպորտային և զվարճանքի միջոցառումների հետ կապված կենդանի փորձառությունները և ավելի բարդ չափման տարբերակները:
Միջոցառումը նաև հենվում է նախորդ թողարկումների մոմենտումի վրա: Անցյալ տարվա գագաթնաժողովին մասնակցել են այնպիսի բրենդերի ներկայացուցիչներ, ինչպիսիք են Mastercard-ը, Ikea Canada-ն և Intuit Canada-ն, ինչպես նաև NBCUniversal-ը, և ներառել է օմնիչանել նիստ, որում ուշադրության չափման ընկերությունը՝ Adelaide-ը, և առաքման հարթակը՝ Skip-ը, հայտարարել են նոր գործընկերության մասին, ինչպես նաև կրծքագեղձի քաղցկեղի մասին իրազեկման out-of-home քարոզարշավը ուսումնասիրող դեպքի ուսումնասիրություն, որը ցուցադրել է գովազդի սոցիալական ազդեցությունը:
Video Everywhere Summit-ը կենտրոնական իրադարձությունն է միջոցառումներով հագեցած շաբաթվա համար: Հրավերներով միայն Newsmakers Dinner ընթրիքը տեղի կունենա նախորդ օրը երեկոյան, մինչդեռ ավելի լայն օրացույցը ներառում է ARF Creative Effectiveness համաժողովը, David Ogilvy Awards Dinner & Reception մրցանակաբաշխությունն ու ընդունելությունը և OAAA-ի OBIE Awards մրցանակաբաշխությունը՝ մասնակիցներին տալով ցանցային կապերի, գործարքների կնքման և ճանաչման հնարավորությունների լիարժեք ծրագիր: