Scaramucci tartja a fő beszédet a DPAA 2026-os Video Everywhere Csúcstalálkozóján 'Real Connections' témában
A Digital Place Based Advertising Association megerősítette zászlóshajó iparági rendezvénye, a 14. éves Global Video Everywhere Csúcstalálkozó visszatérését, amely kedden, október 13-án veszi birtokba a New York-i Chelsea Piers 60-as mólóját. Az egynapos esemény az éves Out of Home New York hét keretében zajlik, amely október 12–16. között tart, és amelyet immár 15 egymást követő éve rendeznek meg. A regisztráció hivatalosan megnyílt, és a szervezők elárulták, hogy az idei program a 'Real Connections' téma köré épül.
A felszólalói névsort Anthony Scaramucci vezeti, a SkyBridge alapítója és ügyvezető partnere, a Fehér Ház korábbi kommunikációs igazgatója, akinek új könyve, az 'All the Wrong Moves' a Macmillan kiadásában jelenik meg szeptemberben. Csatlakozik hozzá egy vezérigazgatókban gazdag felhozatal, amely számos márkakategóriát ölel fel: Craig Brommers, az American Eagle Outfitters CMO-ja, Jochen Koedijk, az Expedia CMO-ja, Radika Duggal, a Major League Soccer CMO-ja, Sarah Larsen, a Hisense CMO-ja, Sydne Mullings, a Microsoft amerikai régiójának CMO-ja, David Sable, a Stagwell alelnöke és Nicole Estebanell, a Mediahub Worldwide U.S. vezérigazgatója.
A bejelentés olyan időszakban érkezik, amikor az ágazat lendületben van. A PQ Media előrejelzésére hivatkozva a DPAA megjegyzi, hogy a globális out-of-home bevételek az idén várhatóan 15,3 százalékkal emelkednek, gyorsulva a 2025-ben regisztrált 12 százalékos növekedéshez képest, és a kiemelt sportesemények, köztük a FIFA-világbajnokság és a téli olimpia segítik a fellendülést. 'Az autentikus, valódi kapcsolatok és beszélgetések létrehozása még soha nem volt ennyire fontos' – mondta Barry Frey, a DPAA elnök-vezérigazgatója, azzal érvelve, hogy az iparágnak ezt az ethoszt nemcsak a fogyasztókra, hanem a média-ökoszisztémát formáló marketingszakemberekre, ügynökségekre és technológiai partnerekre is alkalmaznia kellene.
A várhatóan nagyjából 1 000 résztvevő körében a beszélgetések középpontjában az áll majd, hogyan érett a DOOH a valódi üzleti eredmények, valós világbeli élmények és valós idejű vásárlás és tervezés mozgatójává. Az előadások arra készülnek, hogy feltárják az üzleten belüli kiskereskedelmi média-hálózatokat, a programmatic kínálatot, a mesterséges intelligenciával működő eszközöket, a nagy sport- és szórakoztató eseményekhez kapcsolódó élő élményeket, valamint a kifinomultabb mérési lehetőségeket.
Az esemény a korábbi kiadások lendületére is épít. A tavalyi csúcstalálkozó olyan márkák képviselőit vonzotta, mint a Mastercard, az Ikea Canada és az Intuit Canada, valamint az NBCUniversal, és tartalmazott egy omnichannel-ülést is, amelyben a figyelem-mérési cég, az Adelaide és a Skip szállítási platform új partnerséget jelentett be, valamint egy esettanulmányt, amely egy out-of-home mellrák-figyelemfelkeltő kampányt vizsgált, bemutatva a reklám társadalmi hatását.
A Video Everywhere Csúcstalálkozó adja a zsúfolt iparági héten a központi eseményt. Az előző este meghívásos Newsmakers Vacsorára kerül sor, míg a tágabb naptár magában foglalja az ARF Creative Effectiveness Konferenciát, a David Ogilvy-díjak Vacsoráját és Fogadását, valamint az OAAA OBIE-díjait, teljes választékot kínálva a résztvevőknek a kapcsolatépítés, az üzletkötés és az elismerés lehetőségeiből.