סקרמוצ'י ינאם בכנס ה-Video Everywhere Summit לשנת 2026 של DPAA בנושא 'חיבורים אמיתיים'
איגוד ה-Digital Place Based Advertising Association אישר את חזרתו של אירוע הדגל שלו, הפסגה העולמית השנתית ה-14 של ה-Global Video Everywhere Summit, שתשתלט על רציף 60 בצ'לסי פירס בניו יורק ביום שלישי, 13 באוקטובר. האירוע החד-יומי יתקיים במהלך שבוע ה-Out of Home New York השנתי, שמתקיים בין ה-12 ל-16 באוקטובר, וכבר נערך במשך 15 שנים רצופות. ההרשמה נפתחה רשמית, והמארגנים חשפו שתוכנית השנה תיבנה סביב הנושא 'חיבורים אמיתיים'.
בראש רשימת הדוברים עומד אנתוני סקרמוצ'י, מייסד ושותף מנהל של SkyBridge ולשעבר מנהל התקשורת של הבית הלבן, שספרו החדש 'All the Wrong Moves' ייצא לאור בהוצאת Macmillan בספטמבר. הוא יצטרף למערך עשיר במנהלים בכירים המשתרע על פני קטגוריות מותגים רבות: מנהל השיווק הראשי (CMO) של American Eagle Outfitters קרייג ברומר, מנהל השיווק הראשי של Expedia יוכן קודיק, מנהלת השיווק הראשית של Major League Soccer רדיקה דוגל, מנהלת השיווק הראשית של Hisense שרה לארסן, מנהלת השיווק הראשית של Microsoft לאמריקות סייד מולינגס, סגן יו"ר Stagwell דייוויד סייבל ומנכ"לית Mediahub Worldwide בארה"ב ניקול אסטבנל.
ההודעה מגיעה בעוד הענף רוכב על גל של מומנטום. בציטוט תחזית של PQ Media, DPAA מציינת כי ההכנסות העולמיות מ-out-of-home צפויות לטפס ב-15.3 אחוזים השנה, תוך האצה מ-12 אחוזי הצמיחה שנרשמו ב-2025, כאשר נכסי ספורט בולטים, כולל גביע העולם בכדורגל (FIFA World Cup) ואולימפיאדת החורף, מסייעים להניע את הזינוק. 'יצירת חיבורים ושיחות אותנטיים ואמיתיים מעולם לא הייתה חשובה יותר', אמר נשיא ומנכ"ל DPAA בארי פריי, בטענה שהענף צריך ליישם אתוס זה לא רק כלפי הצרכנים אלא גם כלפי המשווקים, הסוכנויות ושותפי הטכנולוגיה המעצבים את מערכת המדיה.
בין כ-1,000 המשתתפים הצפויים, השיחות יתמקדו כיצד DOOH התבגר למנוע של תוצאות עסקיות אמיתיות, חוויות מהעולם האמיתי וקנייה ותכנון בזמן אמת. המפגשים צפויים לחקור רשתות מדיה קמעונאית בתוך חנות (in-store retail media), היצע פרסום פרוגרמטי, כלים מונעי בינה מלאכותית, חוויות חיות הקשורות לאירועי ספורט ובידור מרכזיים, ואפשרויות מדידה מתוחכמות יותר.
האירוע נשען גם על המומנטום מהמהדורות הקודמות. הפסגה של השנה שעברה משכה נציגים ממותגים כמו Mastercard, Ikea Canada ו-Intuit Canada, כמו גם מ-NBCUniversal, וכללה מפגש אומניצ'נל שבו חברת מדידת הקשב Adelaide ופלטפורמת המשלוחים Skip חשפו שותפות חדשה, לצד מקרה בוחן שבחן קמפיין למודעות לסרטן השד מסוג out-of-home שהציג את ההשפעה החברתית של הפרסום.
פסגת ה-Video Everywhere Summit מעגנת שבוע עמוס של פעילות תעשייתית. ארוחת ערב ל-Newsmakers בהזמנה בלבד תתקיים בערב שלפני, בעוד שהלוח הרחב כולל את ועידת ה-ARF Creative Effectiveness, ארוחת הערב והקבלת הפנים של פרסי דיוויד אוגילבי (David Ogilvy Awards) ופרסי ה-OBIE של OAAA, ומעניקה למשתתפים לוח מלא של הזדמנויות לנטוורקינג, סגירת עסקאות והכרה.