اسکاراموچی در اجلاس «ویدئو در همهجا» ۲۰۲۶ انجمن DPAA درباره «ارتباطات واقعی» سخنرانی کلیدی خواهد کرد
انجمن تبلیغات مکانیاب دیجیتال (Digital Place Based Advertising Association) بازگشت رویداد شاخص صنعتی خود، چهاردهمین اجلاس سالانه جهانی «ویدئو در همهجا» (Global Video Everywhere Summit) را تأیید کرده است که قرار است در روز سهشنبه، ۱۳ اکتبر، در Pier 60 در چلسی پیرز نیویورک برگزار شود. این رویداد یکروزه در جریان هفته سالانه Out of Home نیویورک برگزار میشود که از ۱۲ تا ۱۶ اکتبر ادامه دارد و اکنون برای ۱۵ سال متوالی برگزار شده است. ثبتنام رسماً آغاز شده است و برگزارکنندگان اعلام کردهاند که برنامه امسال حول موضوع «ارتباطات واقعی» ساخته خواهد شد.
در صدر فهرست سخنرانان، آنتونی اسکاراموچی قرار دارد، بنیانگذار و شریک مدیریتی SkyBridge و مدیر سابق ارتباطات کاخ سفید، که کتاب جدیدش «همه حرکات اشتباه» (All the Wrong Moves) در سپتامبر توسط مکمیلان منتشر میشود. او به همراه فهرستی پر از مدیران اجرایی از چندین دسته برند خواهد بود: مدیر ارشد بازاریابی American Eagle Outfitters، کریگ برومرز؛ مدیر ارشد بازاریابی Expedia، یوخن کوئدیک؛ مدیر ارشد بازاریابی لیگ برتر فوتبال (Major League Soccer)، رادیکا دوگال؛ مدیر ارشد بازاریابی Hisense، سارا لارسن؛ مدیر ارشد بازاریابی مایکروسافت برای قاره آمریکا، سیدنه مولینگز؛ نایب رئیس Stagwell، دیوید سابل؛ و مدیرعامل Mediahub Worldwide آمریکا، نیکول استبانل.
این اعلامیه در حالی منتشر میشود که این بخش بر موجی از شتاب سوار است. انجمن DPAA با استناد به پیشبینی PQ Media اشاره میکند که انتظار میرود درآمدهای تبلیغات محیطی (out-of-home) در سطح جهانی امسال ۱۵.۳ درصد رشد کند و از رشد ۱۲ درصدی ثبتشده در سال ۲۰۲۵ شتاب بگیرد؛ ویژگیهای ورزشی برجسته از جمله جام جهانی فیفا و بازیهای المپیک زمستانی به پیشبرد این جهش کمک میکنند. «ایجاد ارتباطات و گفتگوهای واقعی و اصیل هرگز مهمتر از این نبوده است،» گفت بری فرای، رئیس و مدیرعامل انجمن DPAA، و استدلال کرد که صنعت باید این رویکرد را نهتنها برای مصرفکنندگان، بلکه برای بازاریابان، آژانسها و شرکای فناوری که اکوسیستم رسانهای را شکل میدهند به کار ببرد.
در میان تقریباً ۱۰۰۰ شرکتکننده مورد انتظار، گفتگوها بر این متمرکز خواهد بود که چگونه DOOH به موتور محرک نتایج تجاری واقعی، تجربیات دنیای واقعی و خرید و برنامهریزی بلادرنگ تبدیل شده است. جلسات قرار است شبکههای خردهفروشی درونفروشگاهی (in-store retail media networks)، پیشنهادهای برنامهای (programmatic)، ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، تجربیات زنده مرتبط با رویدادهای بزرگ ورزشی و سرگرمی، و گزینههای اندازهگیری پیچیدهتر را بررسی کنند.
این رویداد همچنین بر شتاب نسخههای قبلی میافزاید. اجلاس سال گذشته نمایندگانی از برندهایی مانند Mastercard، Ikea Canada و Intuit Canada و همچنین NBCUniversal را جذب کرد و شامل جلسهای درباره چندکاناله (omnichannel) بود که در آن شرکت اندازهگیری توجه Adelaide و پلتفرم تحویل Skip مشارکت جدیدی را معرفی کردند، همراه با یک مطالعه موردی درباره کمپین آگاهی از سرطان پستان در محیط بیرونی که تأثیر اجتماعی تبلیغات را به نمایش گذاشت.
اجلاس «ویدئو در همهجا» یک هفته پر از فعالیت صنعتی را محور قرار میدهد. شام نیوزمیکر (Newsmakers Dinner) فقط با دعوت یک شب قبل برگزار میشود، در حالی که تقویم گستردهتر شامل کنفرانس اثربخشی خلاقانه ARF، شام و پذیرایی جوایز دیوید اوگیلوی (David Ogilvy Awards) و جوایز OBIE انجمن OAAA است، و به شرکتکنندگان برنامهای کامل از شبکهسازی، انجام معاملات و فرصتهای قدردانی میدهد.