سكاراموتشي ليكون المتحدث الرئيسي في قمة 'الفيديو في كل مكان' لعام 2026 لجمعية DPAA حول 'العلاقات الحقيقية'

أكدت جمعية الإعلان الرقمي القائم على المكان عودة تجمعها الصناعي الرئيسي، القمة العالمية الرابعة عشرة للفيديو في كل مكان، المقرر أن تستحوذ على رصيف 60 في تشيلسي بيرز في مدينة نيويورك يوم الثلاثاء، 13 أكتوبر. يقع الحدث ليوم واحد خلال الأسبوع السنوي للإعلان الخارجي في نيويورك، الذي يمتد من 12 إلى 16 أكتوبر وقد تم تنظيمه الآن لمدة 15 سنة متتالية. تم فتح التسجيل رسميًا، وكشف المنظمون أن برنامج هذا العام سيُبنى حول موضوع 'العلاقات الحقيقية'.

يتصدر قائمة المتحدثين أنتوني سكاراموتشي، مؤسس ومدير إداري مشارك في SkyBridge ومدير الاتصالات السابق في البيت الأبيض، الذي يصل كتابه الجديد 'All the Wrong Moves' من Macmillan في سبتمبر. سينضم إليه تشكيلة ثقيلة من المسؤولين التنفيذيين تمتد عبر فئات علامات تجارية متعددة: مدير التسويق في American Eagle Outfitters كريغ برومرز، مدير التسويق في Expedia يوخن كويديغ، مدير التسويق في دوري كرة القدم الرئيسي راديكا دوغال، مدير التسويق في Hisense سارة لارسن، مدير التسويق للأمريكتين في مايكروسوفت سايدن مولينغز، نائب رئيس Stagwell ديفيد سابل والرئيس التنفيذي لمنطقة الولايات المتحدة في Mediahub Worldwide نيكول إستيبانيل.

يأتي الإعلان بينما يركب القطاع موجة من الزخم. بالاستناد إلى توقع من PQ Media، تلاحظ DPAA أن إيرادات الإعلان الخارجي العالمية من المتوقع أن ترتفع بنسبة 15.3 بالمئة هذا العام، متسارعة من النمو البالغ 12 بالمئة المسجل في 2025، مع مساعدة عقارات رياضية مرموقة بما في ذلك كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية الشتوية في دفع هذا الارتفاع. 'إن خلق علاقات ومحادثات حقيقية وأصيلة لم يكن أبدًا أكثر أهمية من الآن'، قال رئيس DPAA والرئيس التنفيذي باري فراي، مجادلًا بأن الصناعة يجب أن تطبق تلك الروح ليس فقط على المستهلكين بل أيضًا على المسوقين والوكالات وشركاء التكنولوجيا الذين يشكلون النظام البيئي الإعلامي.

عبر ما يقارب 1000 حضور متوقع، ستركز المحادثات على كيف نضجت الإعلانات الخارجية الرقمية لتصبح محركًا لنتائج أعمال حقيقية، وتجارب في العالم الحقيقي، وشراء وتخطيط في الوقت الفعلي. من المتوقع أن تستكشف الجلسات شبكات الإعلام بالتجزئة داخل المتاجر، والعروض البرمجية، والأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتجارب المباشرة المرتبطة بأحداث رياضية وترفيهية كبرى، وخيارات قياس أكثر تطورًا.

يبني الحدث أيضًا على الزخم من النسخ السابقة. اجتذبت قمة العام الماضي ممثلين عن علامات تجارية مثل Mastercard وIkea Canada وIntuit Canada بالإضافة إلى NBCUniversal، وتضمنت جلسة متعددة القنوات كشفت فيها شركة قياس الانتباه Adelaide ومنصة التوصيل Skip عن شراكة جديدة، إلى جانب دراسة حالة فحصت حملة توعية خارجية بسرطان الثدي أظهرت الأثر الاجتماعي للإعلان.

ترسخ قمة الفيديو في كل مكان أسبوعًا حافلًا من النشاط الصناعي. يُقام عشاء أخبار بدعوة فقط في الليلة السابقة، بينما تتضمن الأجندة الأوسع مؤتمر فعالية الإبداع لجمعية أبحاث الإعلان، وعشاء وحفل استقبال جائزة ديفيد أوغيلفي، وجوائز OBIE التابعة لجمعية الإعلان الخارجي الأمريكية، مما يمنح الحاضرين جدولًا كاملًا من فرص التواصل وإبرام الصفقات والتكريم.