سكاراموتشي سيلقي الكلمة الرئيسية في قمة 'Video Everywhere' 2026 التابعة لـDPAA حول 'روابط حقيقية'
أكّدت جمعية الإعلان الرقمي القائم على المكان (Digital Place Based Advertising Association) عودة مؤتمرها الرئيسي في القطاع، القمة العالمية الرابعة عشرة السنوية Video Everywhere Summit، المقرر أن تستضيفها بير 60 في تشيلسي بيرز في مدينة نيويورك يوم الثلاثاء، 13 أكتوبر. الحدث الذي يستمر يومًا واحدًا يقام خلال أسبوع Out of Home New York السنوي، الذي يمتد من 12 إلى 16 أكتوبر وقد أُقيم الآن لمدة 15 عامًا متتاليًا. فُتح التسجيل رسميًا، وكشف المنظمون أن برنامج هذا العام سيكون مبنيًا حول موضوع 'روابط حقيقية' (Real Connections).
على رأس قائمة المتحدثين أنتوني سكاراموتشي، المؤسس والشريك الإداري في SkyBridge ومدير الاتصالات السابق في البيت الأبيض، الذي يصدر كتابه الجديد 'All the Wrong Moves' عن دار Macmillan في سبتمبر. وسينضم إليه تشكيلة حافلة بالمديرين التنفيذيين تغطي فئات علامات تجارية متعددة: كبير مسؤولي التسويق في American Eagle Outfitters كريغ برومرز، وكبير مسؤولي التسويق في Expedia يوشين كويدايك، وكبيرة مسؤولي التسويق في Major League Soccer راديكا دوجال، وكبيرة مسؤولي التسويق في Hisense سارة لارسن، وكبيرة مسؤولي التسويق للأمريكتين في Microsoft سايدن مولينغز، ونائب رئيس مجلس إدارة Stagwell ديفيد سابل، والرئيس التنفيذي لـMediahub Worldwide U.S. نيكول إستيبانيل.
يأتي هذا الإعلان بينما يركب القطاع موجة من الزخم. وبالاستناد إلى توقعات PQ Media، تشير DPAA إلى أن إيرادات الإعلان الخارجي العالمية متوقع أن ترتفع بنسبة 15.3 بالمئة هذا العام، متسارعةً من نمو بنسبة 12 بالمئة المسجل في 2025، مع مساعدة أصول رياضية بارزة بما فيها كأس العالم لكرة القدم والأولمبياد الشتوية في دفع هذا الارتفاع. وقال رئيس DPAA والرئيس التنفيذي باري فري: 'خلق روابط ومحادثات حقيقية وأصيلة لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى'، مجادلاً بأن القطاع يجب أن يطبق هذا المبدأ ليس فقط على المستهلكين بل على المسوقين والوكالات وشركاء التكنولوجيا الذين يشكلون النظام البيئي الإعلامي.
من بين ما يقارب 1000 حضور متوقع، ستركز المحادثات على كيفية نضج DOOH ليصبح محركًا لنتائج أعمال حقيقية وتجارب في العالم الحقيقي وشراء وتخطيط في الوقت الفعلي. الجلسات معدّة لاستكشاف شبكات وسائط البيع بالتجزئة داخل المتاجر، والعروض البرمجية، وأدوات الذكاء الاصطناعي، والتجارب الحية المرتبطة بأحداث رياضية وترفيهية كبرى، وخيارات قياس أكثر تطورًا.
كما يبني الحدث على زخم من النسخ السابقة. استقطبت قمة العام الماضي ممثلين عن علامات تجارية مثل Mastercard وIkea Canada وIntuit Canada بالإضافة إلى NBCUniversal، وتضمنت جلسة متعددة القنوات كشف فيها مكتب قياس الانتباه Adelaide ومنصة التوصيل Skip عن شراكة جديدة، إلى جانب دراسة حالة فحصت حملة توعية خارجية بسرطان الثدي عرضت الأثر الاجتماعي للإعلان.
تترأس قمة Video Everywhere أسبوعًا مزدحمًا بنشاط القطاع. عشاء Newsmakers Dinner الذي يُقام بدعوات فقط يقام في المساء السابق، بينما تتضمن الأجندة الأوسع مؤتمر ARF Creative Effectiveness Conference، وعشاء وحفل David Ogilvy Awards، وجوائز OBIE التابعة لـOAAA، مما يمنح الحضور جدولًا كاملًا من فرص التواصل وإبرام الصفقات والتكريم.