Программатик DOOH набирает обороты в Латинской Америке по мере расширения охвата и талантов отраслевыми лидерами
Новые приобретения талантов, сильные прогнозы и стратегические партнерства продвигают программатик-рекламу digital out-of-home (DOOH) по всей Латинской Америке, при этом Бразилия находится в авангарде роста благодаря автоматизированной закупке и сетям нишевых площадок.
Экосистема программатик DOOH вступает в период быстрого расширения, обусловленный сочетанием стратегических наймов, оптимистичных рыночных прогнозов и новаторских партнерств, которые меняют то, как бренды достигают потребителей в Латинской Америке.
Таланты укрепляют data-driven коммерцию
В шаге, который подчеркивает стремление сектора к экспертизе в данных, Хелен Миалл присоединилась к LiveRamp, ведущей платформе разрешения идентичности и онбординга данных. Ожидается, что опыт Миалл в цифровых медиа и интеграции данных ускорит поддержку LiveRamp программатик DOOH, предоставляя рекламодателям более глубокое понимание аудитории и более точный таргетинг по растущему инвентарю региона.
Бычий прогноз на следующие пять лет
Отраслевые аналитики, стоящие за Global DOOH Media Forecast 2026‑2030, прогнозируют совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) примерно 12% для мирового рынка DOOH, при этом Латинская Америка готова опередить средний мировой показатель благодаря расширяющейся урбанизации и мобильной связности. Прогноз предсказывает, что программатик-транзакции составят более 40% всех расходов на DOOH к 2030 году, по сравнению с всего 15% в 2023 году.
JC Decaux замыкает программатик-цикл по всей Латинской Америке
Опираясь на этот импульс, JC Decaux объявила о полной интеграции своего цифрового инвентаря в Латинской Америке в программатик-каналы. Развертывание добавляет девять новых рынков в экосистему автоматизированной закупки компании, обеспечивая 100% покрытие для выполнения программатик-кампаний по всему континенту. Рекламодатели теперь могут покупать инвентарь в реальном времени, используя сигналы данных от партнеров, таких как LiveRamp, для оптимизации охвата и частоты.
Viooh и B‑Drops открывают нишевые площадки в Бразилии
В Бразилии партнерство между Viooh и B‑Drops дополнительно диверсифицирует программатик-ландшафт. Подключая 7 680 цифровых экранов, расположенных в спортзалах, салонах, барбершопах и других заведениях, ориентированных на благополучие, сотрудничество расширяет детализацию таргетинга аудитории за пределы традиционных уличных билбордов. Экраны доступны через supply-side платформу (SSP) Viooh, позволяя брендам программатически покупать рекламное пространство в средах, где потребители занимаются личным уходом.
Последствия для рекламодателей
Слияние талантов, технологий и инвентаря создает благодатную почву для брендов, стремящихся запускать data-driven, локационно-специфические кампании. С новой экспертизой LiveRamp, континентальным программатик-покрытием JC Decaux и сетью нишевых площадок Viooh рекламодатели теперь могут оркестрировать многоточечные стратегии, сочетающие экраны с высоким трафиком в городах с гиперлокальными впечатлениями.
Заглядывая вперед
Если прогноз окажется верным, следующее полдесятилетие увидит, как Латинская Америка укрепит свою роль как рассадник инноваций в программатик DOOH. Продолжающиеся инвестиции в data-инфраструктуру, подключение нестандартных локаций экранов и масштабирование платформ автоматизированной закупки, вероятно, продвинут программатик-долю well beyond прогнозируемого порога в 40%, меняя рекламный ландшафт по всему региону.