Η Context Networks επιλέγει την @Broadsign

<p>Η Context Networks ανακοίνωσε μια συνεργασία με την Broadsign για να υποστηρίξει την επόμενη φάση ανάπτυξης του Contextual Promotions Media Network (CPMN), σύμφωνα με το DailyDOOH. Η συνεργασία συνδέει το επιλέξιμο απόθεμα CPMN της Context Networks με την Broadsign Platform και το supply-side platform Place Exchange, με στόχο να δώσει στους φορείς εκμετάλλευσης νέους τρόπους να δημιουργήσουν έσοδα από υπάρχουσες ψηφιακές οθόνες, προσφέροντας παράλληλα στους διαφημιστές πρόσβαση σε συμφραζόμενο απόθεμα σε ελεγχόμενα περιβάλλοντα προβολής.</p>

<h2>Η Συνεργασία</h2>

<p>Η Context Networks επέλεξε την Broadsign για να παρέχει μια ενοποιημένη βάση για τη διαχείριση, την παράδοση και τη δημιουργία εσόδων από μέσα βασισμένα σε οθόνες, καθώς η εταιρεία επεκτείνεται στο gaming και σε άλλα ελεγχόμενα περιβάλλοντα προβολής. Μέσω της συνεργασίας, η Context Networks συνδέει το επιλέξιμο απόθεμα CPMN με την Broadsign Platform, που περιγράφεται από το DailyDOOH ως ο πλήρης Ad Server και το Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου (CMS) της εταιρείας. Αυτή η ενσωμάτωση επεκτείνεται επίσης στο supply-side platform (SSP) Place Exchange, το οποίο η Broadsign λειτουργεί ως μια προγραμματική αγορά digital out-of-home.</p>

<p>Η συμφωνία είναι δομημένη έτσι ώστε η Context Networks να φέρνει συμφραζόμενη νοημοσύνη, ένα μοντέλο δημιουργίας εσόδων σχεδιασμένο για ελεγχόμενα περιβάλλοντα οθονών, καθώς και εξειδικευμένες ενσωματώσεις και σχέσεις με φορείς εκμετάλλευσης. Η Broadsign, με τη σειρά της, παρέχει διαχείριση δικτύου επιπέδου επιχείρησης, αυτοματοποίηση καμπανιών, αναφορές και καθιερωμένη συνδεσιμότητα προγραμματικής ζήτησης. Η συνεργασία έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει την Context Networks να εντάξει πρόσθετα δίκτυα οθονών και συνεργάτες μεταπωλητές, διατηρώντας παράλληλα συνεπή λογική καμπανιών, παράδοση και αναφορές σε όλο το επεκτεινόμενο αποτύπωμά της.</p>

<p>Το Contextual Promotions Media Network (CPMN) δημιουργεί ένα εμπορικό επίπεδο γύρω από οθόνες και συστήματα που οι φορείς εκμετάλλευσης κατέχουν ή διαχειρίζονται ήδη, επιτρέποντας σε αυτούς τους φορείς εκμετάλλευσης να δημιουργήσουν νέα έσοδα χωρίς να χρειαστεί να χτίσουν μια ξεχωριστή επιχείρηση τεχνολογίας διαφήμισης. Το CPMN έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε οι φορείς εκμετάλλευσης να διατηρούν τη διακυβέρνηση του επιλέξιμου αποθέματος, των κανόνων καμπανιών, του house content και της εμπειρίας πελάτη. Η Broadsign Platform χρησιμεύει ως ο Ad Server και το CMS που χρησιμοποιεί η Context Networks για τη διαχείριση κρίσιμου για την επιχείρηση περιεχομένου και διαφήμισης σε όλο το δίκτυο των οθονών της, ενώ το Place Exchange SSP καθιστά το επιλέξιμο απόθεμα προσβάσιμο μέσω οικείων ροών εργασίας OOH και προγραμματικής διαφήμισης που χρησιμοποιούν ήδη τα brands και τα πρακτορεία.</p>

<p>Η Context Networks περιγράφει την ενσωμάτωση ως παροχή ενός πιο κλιμακούμενου τρόπου για την ένταξη πρόσθετων δικτύων οθονών και συνεργατών μεταπωλητών, διατηρώντας παράλληλα συνεπή λογική καμπανιών, παράδοση και αναφορές. Το συνδυασμένο μοντέλο δημιουργεί μια διαδρομή για τους φορείς εκμετάλλευσης και τους κατόχους μέσων να μετατρέψουν υπάρχουσες ψηφιακές οθόνες σε μετρήσιμα νέα έσοδα χωρίς να απαιτείται από αυτούς να χτίσουν μια ξεχωριστή επιχείρηση τεχνολογίας διαφήμισης. Η Context Networks συνεισφέρει συμφραζόμενα σήματα που μπορούν να βοηθήσουν στην ευθυγράμμιση της διαφήμισης με τον τόπο, τη δραστηριότητα, τον χρόνο και την αξία του κοινού.</p>

<h2>Βασικά Στοιχεία</h2>

<p>Ο Matthew Olden αναφέρεται ως ο Ιδρυτής, COO και Executive Chair της Context Networks. Ο Olden δήλωσε ότι η Broadsign δίνει στην Context Networks μια δοκιμασμένη υποδομή για να κλιμακώσει το μοντέλο της χωρίς να χάσει αυτό που περιέγραψε ως συμφραζόμενη συνάφεια, έλεγχο φορέα εκμετάλλευσης και μετρήσιμη δημιουργία εσόδων. Σημείωσε ότι το gaming είναι μια σημαντική αγορά εκκίνησης για αυτό το έργο, αλλά ότι η υποκείμενη ευκαιρία επεκτείνεται σε δικτυωμένα περιβάλλοντα ψηφιακής προβολής όπου οι φορείς εκμετάλλευσης ελέγχουν ήδη πολύτιμες οθόνες και σχέσεις με το κοινό.</p>

<p>Ο Robert Loftus, VP of Platform Sales στην Broadsign, σχολίασε ότι η Context Networks ανοίγει μια ελκυστική κατηγορία αποθέματος που ταιριάζει φυσικά με τη συνεχιζόμενη εξέλιξη του out-of-home. Συνδέοντας τις σχέσεις της Context Networks με τους φορείς εκμετάλλευσης και τις εξειδικευμένες ενσωματώσεις με την Broadsign Platform και το Place Exchange SSP, οι εταιρείες μπορούν να βοηθήσουν ώστε αυτές οι οθόνες να γίνουν πιο εύκολα προσβάσιμες για τους αγοραστές, δίνοντας παράλληλα στους φορείς εκμετάλλευσης τον έλεγχο, τη διαφάνεια και την ευελιξία που χρειάζονται για να συμμετάσχουν.</p>

<h2>Εκκίνηση στο Gaming και Επέκταση</h2>

<p>Το gaming είναι η άμεση αγορά εκκίνησης της Context Networks ενόψει του Global Gaming Expo (G2E), που θα πραγματοποιηθεί από τις 28 Σεπτεμβρίου έως τις 1 Οκτωβρίου στο The Venetian Expo στο Λας Βέγκας. Κατά τη διάρκεια του G2E, η Context Networks σχεδιάζει να επιδείξει πώς η συνδυασμένη στοίβα τεχνολογίας μπορεί να συνδέσει το gaming και άλλες ψηφιακές οθόνες ελεγχόμενες από φορείς εκμετάλλευσης με το ευρύτερο διαφημιστικό οικοσύστημα, και να συναντηθεί με φορείς εκμετάλλευσης, integrators, μεταπωλητές, διαφημιστές και πρακτορεία σχετικά με ευκαιρίες ενεργοποίησης νέου αποθέματος οθονών.</p>

<p>Ενώ το gaming αποτελεί την εστίαση εκκίνησης, το επιχειρηματικό μοντέλο της Context Networks επεκτείνεται πέρα από τα πατώματα καζίνο σε περιβάλλοντα ελεγχόμενα από φορείς εκμετάλλευσης που περιλαμβάνουν κατανεμημένο gaming, ATM, κιόσκια, δίκτυα κιόσκιων δωροκαρτών, ψηφιακές βρύσες, εφαρμογές concierge ξενοδοχείων και άλλες συνδεδεμένες οθόνες. Το τρέχον αποτύπωμα της εταιρείας φέρεται να εκτείνεται σε 14 πολιτείες και 23 καθορισμένες περιοχές αγοράς, με διαφήμιση και περιεχόμενο που ανήκει στους φορείς εκμετάλλευσης να προβάλλεται ήδη σε περιβάλλοντα κατανεμημένου gaming.</p>

<p>Η Context Networks τοποθετεί το δίκτυο ως έναν τρόπο μετατροπής των ψηφιακών οθονών που ελέγχονται από φορείς εκμετάλλευσης σε μετρήσιμα εμπορικά περιουσιακά στοιχεία μέσω συμφραζόμενης διαφήμισης και δημιουργίας εσόδων. Το δίκτυο εισάγει αυτό που η Context Networks περιγράφει ως μια διαφοροποιημένη πηγή ψηφιακού αποθέματος και κάθετης εξειδίκευσης για την Broadsign, ιδιαίτερα σε περιβάλλοντα όπου η προσοχή των πελατών, ο χρόνος παραμονής και οι οθόνες που ελέγχονται από φορείς εκμετάλλευσης δημιουργούν μια ξεχωριστή ευκαιρία μέσου. Για τα brands και τα πρακτορεία, η συμφωνία παρέχει πρόσβαση σε διαφοροποιημένο απόθεμα σε περιβάλλοντα υψηλής προσοχής που τα παραδοσιακά media plans μπορεί να χάσουν.</p>