Context Networks vybírá @Broadsign

<p>Společnost Context Networks oznámila spolupráci se společností Broadsign na podporu další fáze růstu své sítě Contextual Promotions Media Network (CPMN), uvádí DailyDOOH. Partnerství propojuje způsobilý inventář CPMN společnosti Context Networks s platformou Broadsign Platform a její supply-side platformou Place Exchange s cílem poskytnout provozovatelům nové způsoby monetizace stávajících digitálních obrazovek a zároveň nabídnout inzerentům přístup ke kontextuálnímu inventáři v kontrolovaných zobrazovacích prostředích.</p>

<h2>Partnerství</h2>

<p>Společnost Context Networks si vybrala společnost Broadsign, aby poskytla jednotný základ pro správu, doručování a monetizaci mediálního obsahu na obrazovkách, zatímco se společnost rozšiřuje v oblasti her a dalších kontrolovaných zobrazovacích prostředí. Prostřednictvím této spolupráce propojuje společnost Context Networks způsobilý inventář CPMN s platformou Broadsign Platform, kterou DailyDOOH popisuje jako kompletní Ad Server a systém pro správu obsahu (CMS) této společnosti. Tato integrace se také rozšiřuje na supply-side platformu (SSP) Place Exchange, kterou společnost Broadsign provozuje jako programatický trh digitální out-of-home reklamy.</p>

<p>Toto uspořádání je strukturováno tak, že společnost Context Networks přináší kontextuální inteligenci, model monetizace navržený pro kontrolovaná prostředí obrazovek a specializované integrace a vztahy s provozovateli. Společnost Broadsign naopak poskytuje správu podnikových sítí, automatizaci kampaní, reporting a zavedené propojení s programatickou poptávkou. Spolupráce je navržena tak, aby pomohla společnosti Context Networks zapojit další sítě obrazovek a partnerské prodejce při zachování konzistentní logiky kampaní, doručování a reportingu napříč její rostoucí působností.</p>

<p>Contextual Promotions Media Network (CPMN) vytváří komerční vrstvu kolem obrazovek a systémů, které provozovatelé již vlastní nebo spravují, a umožňuje těmto provozovatelům generovat nové příjmy bez nutnosti budovat samostatný podnik v oblasti reklamních technologií. CPMN je navržena tak, aby si provozovatelé zachovali správu nad způsobilým inventářem, pravidly kampaní, vlastním obsahem a zákaznickou zkušeností. Platforma Broadsign Platform slouží jako Ad Server a CMS, který společnost Context Networks používá ke správě obchodně kritického obsahu a reklamy napříč svou sítí displejů, zatímco Place Exchange SSP zpřístupňuje způsobilý inventář prostřednictvím známých pracovních postupů OOH a programatické reklamy, které značky a agentury již používají.</p>

<p>Společnost Context Networks popisuje integraci jako poskytující škálovatelnější způsob, jak zapojit další sítě obrazovek a partnerské prodejce při zachování konzistentní logiky kampaní, doručování a reportingu. Kombinovaný model vytváří cestu pro provozovatele a vlastníky médií, jak přeměnit stávající digitální displeje na měřitelný nový příjem, aniž by museli budovat samostatný podnik v oblasti reklamních technologií. Společnost Context Networks přispívá kontextuálními signály, které mohou pomoci sladit reklamu s místem, aktivitou, načasováním a hodnotou publika.</p>

<h2>Klíčové osobnosti</h2>

<p>Matthew Olden je uveden jako zakladatel, provozní ředitel (COO) a výkonný předseda společnosti Context Networks. Olden uvedl, že Broadsign poskytuje společnosti Context Networks ověřenou infrastrukturu pro škálování jejího modelu, aniž by ztratila to, co popsal jako kontextuální relevanci, kontrolu provozovatele a měřitelnou monetizaci. Poznamenal, že herní odvětví je pro tuto práci důležitým trhem pro spuštění, ale že základní příležitost se rozšiřuje napříč síťovými digitálními zobrazovacími prostředími, kde provozovatelé již ovládají cenné obrazovky a vztahy s publikem.</p>

<p>Robert Loftus, viceprezident pro prodej platformy ve společnosti Broadsign, poznamenal, že společnost Context Networks otevírá přesvědčivou kategorii inventáře, která přirozeně zapadá do pokračující evoluce out-of-home reklamy. Propojením vztahů společnosti Context Networks s provozovateli a jejích specializovaných integrací s platformou Broadsign Platform a Place Exchange SSP mohou společnosti pomoci zpřístupnit tyto obrazovky kupujícím a zároveň poskytnout provozovatelům kontrolu, transparentnost a flexibilitu, kterou potřebují k účasti.</p>

<h2>Spuštění v herním odvětví a expanze</h2>

<p>Herní odvětví je bezprostředním trhem spuštění společnosti Context Networks před veletrhem Global Gaming Expo (G2E), který se koná od 28. září do 1. října v The Venetian Expo v Las Vegas. Během veletrhu G2E plánuje společnost Context Networks předvést, jak může kombinovaný technologický stack propojit herní a další digitální obrazovky ovládané provozovateli s širším reklamním ekosystémem, a setkat se s provozovateli, integrátory, prodejci, inzerenty a agenturami ohledně příležitostí k aktivaci nového inventáře obrazovek.</p>

<p>Zatímco herní odvětví slouží jako zaměření spuštění, obchodní model společnosti Context Networks sahá za hranice kasinových podlah do prostředí ovládaných provozovateli, která zahrnují distribuované hraní, bankomaty, kiosky, sítě kiosků s dárkovými kartami, digitální vodovodní kohoutky, aplikace hotelového concierge a další připojené obrazovky. Současná působnost společnosti údajně zahrnuje 14 států a 23 vymezených tržních oblastí, přičemž reklama a obsah vlastněný provozovateli již běží v prostředích distribuovaného hraní.</p>

<p>Společnost Context Networks prezentuje síť jako způsob, jak přeměnit digitální displeje ovládané provozovateli na měřitelná komerční aktiva prostřednictvím kontextuální reklamy a monetizace. Síť přináší to, co společnost Context Networks popisuje jako odlišený zdroj digitálního inventáře a vertikální expertízu pro společnost Broadsign, zejména v prostředích, kde pozornost zákazníků, doba setrvání a obrazovky ovládané provozovateli vytvářejí výraznou mediální příležitost. Pro značky a agentury toto uspořádání poskytuje přístup k odlišenému inventáři v prostředích s vysokou pozorností, které by tradiční mediální plány mohly přehlédnout.</p>