Context Networks избира @Broadsign

<p>Context Networks обяви сътрудничество с Broadsign в подкрепа на следващата фаза на растеж на своята Contextual Promotions Media Network (CPMN), според DailyDOOH. Партньорството свързва допустимия CPMN инвентар на Context Networks с платформата Broadsign и нейния Place Exchange supply-side platform, като целта е да предостави на операторите нови начини за монетизиране на съществуващи цифрови екрани, като същевременно предлага на рекламодателите достъп до контекстуален инвентар в контролирани дисплейни среди.</p>

<h2>Партньорството</h2>

<p>Context Networks избра Broadsign да осигури единна основа за управление, доставка и монетизиране на екранно базирани медии, докато компанията се разширява в гейминга и други контролирани дисплейни среди. Чрез сътрудничеството Context Networks свързва допустимия CPMN инвентар с платформата Broadsign, описана от DailyDOOH като пълния Ad Server и система за управление на съдържанието (CMS) на компанията. Тази интеграция се разширява и към Place Exchange supply-side platform (SSP), която Broadsign управлява като програматичен пазар за digital out-of-home.</p>

<p>Споразумението е структурирано така, че Context Networks да предоставя контекстуална интелигентност, модел за монетизиране, предназначен за контролирани екранни среди, и специализирани интеграции и взаимоотношения с оператори. Broadsign, от своя страна, предоставя управление на корпоративна мрежа, автоматизация на кампании, отчитане и установена свързаност с програматично търсене. Сътрудничеството е създадено, за да помогне на Context Networks да включва допълнителни екранни мрежи и партньори реселъри, като същевременно поддържа последователна логика на кампаниите, доставка и отчитане в цялото си разрастващо се присъствие.</p>

<p>Contextual Promotions Media Network (CPMN) създава търговски слой около екрани и системи, които операторите вече притежават или управляват, позволявайки на тези оператори да генерират нови приходи, без да изграждат отделен бизнес за рекламни технологии. CPMN е проектирана така, че операторите да запазят управлението върху допустимия инвентар, правилата на кампаниите, вътрешното съдържание и клиентското изживяване. Платформата Broadsign служи като Ad Server и CMS, които Context Networks използва за управление на бизнес-критично съдържание и реклама в мрежата си от дисплеи, докато Place Exchange SSP прави допустимия инвентар достъпен чрез познати OOH и програматични работни потоци, които марките и агенциите вече използват.</p>

<p>Context Networks описва интеграцията като предоставяща по-мащабируем начин за включване на допълнителни екранни мрежи и партньори реселъри, като същевременно поддържа последователна логика на кампаниите, доставка и отчитане. Комбинираният модел създава път за операторите и медийните собственици да превърнат съществуващите цифрови дисплеи в измерими нови приходи, без да се изисква от тях да изграждат отделен бизнес за рекламни технологии. Context Networks допринася с контекстуални сигнали, които могат да помогнат за съгласуване на рекламата с място, дейност, време и стойност на аудиторията.</p>

<h2>Ключови фигури</h2>

<p>Matthew Olden е посочен като основател, главен оперативен директор (COO) и изпълнителен председател на Context Networks. Olden заяви, че Broadsign предоставя на Context Networks доказана инфраструктура за мащабиране на модела ѝ, без да се губи това, което той описва като контекстуална релевантност, контрол от страна на оператора и измерима монетизация. Той отбеляза, че геймингът е важен стартов пазар за тази работа, но че основната възможност се простира в мрежови цифрови дисплейни среди, където операторите вече контролират ценни екрани и взаимоотношения с аудиторията.</p>

<p>Robert Loftus, вицепрезидент по продажбите на платформата в Broadsign, коментира, че Context Networks отваря убедителна категория инвентар, която естествено се вписва в продължаващата еволюция на out-of-home. Чрез свързване на взаимоотношенията на Context Networks с оператори и специализираните интеграции с платформата Broadsign и Place Exchange SSP, компаниите могат да помогнат тези екрани да станат по-лесно достъпни за купувачите, като същевременно предоставят на операторите контрола, прозрачността и гъвкавостта, от които се нуждаят, за да участват.</p>

<h2>Стартиране в гейминга и разширяване</h2>

<p>Геймингът е непосредственият стартов пазар на Context Networks преди Global Gaming Expo (G2E), която се провежда от 28 септември до 1 октомври в The Venetian Expo в Лас Вегас. По време на G2E Context Networks планира да демонстрира как комбинираният технологичен стек може да свърже гейминг и други контролирани от оператори цифрови екрани с по-широката рекламна екосистема, и да се срещне с оператори, интегратори, реселъри, рекламодатели и агенции относно възможности за активиране на нов екранен инвентар.</p>

<p>Макар че геймингът служи като фокус на старта, бизнес моделът на Context Networks се простира отвъд казината до контролирани от оператори среди, които включват разпределен гейминг, банкомати, киоски, мрежи от киоски за подаръчни карти, цифрови кранове, приложения за консиерж в хотели и други свързани екрани. Настоящото присъствие на компанията обхваща 14 щата и 23 определени пазарни зони, като реклама и съдържание, собственост на оператори, вече се показват в среди на разпределен гейминг.</p>

<p>Context Networks позиционира мрежата като начин за превръщане на контролирани от оператори цифрови дисплеи в измерими търговски активи чрез контекстуална реклама и монетизация. Мрежата въвежда това, което Context Networks описва като диференциран източник на цифров инвентар и вертикална експертиза за Broadsign, особено в среди, където вниманието на клиентите, времето на престой и контролираните от оператори екрани създават отличителна медийна възможност. За марките и агенциите споразумението осигурява достъп до диференциран инвентар в среди с високо внимание, които традиционните медийни планове могат да пропуснат.</p>