شبكات كونتكست تختار @Broadsign

<p>أعلنت شبكات كونتكست عن تعاون مع Broadsign لدعم المرحلة التالية من نمو شبكة العروض الترويجية السياقية الإعلامية (CPMN)، وفقاً لما ذكره موقع DailyDOOH. وتربط هذه الشراكة مخزون CPMN المؤهل التابع لشبكات كونتكست بمنصة Broadsign ومنصة جانب العرض Place Exchange SSP، بهدف منح المشغلين طرقاً جديدة لتحقيق الدخل من الشاشات الرقمية الحالية، مع توفير وصول المعلنين إلى مخزون سياقي في بيئات عرض خاضعة للرقابة.</p>

<h2>الشراكة</h2>

<p>اختارت شبكات كونتكست Broadsign لتوفير أساس موحد لإدارة الوسائط القائمة على الشاشات وتسليمها وتحقيق الدخل منها، مع توسع الشركة عبر قطاع الألعاب وبيئات العرض الخاضعة للرقابة الأخرى. ومن خلال هذا التعاون، تقوم شبكات كونتكست بربط مخزون CPMN المؤهل بمنصة Broadsign، التي وصفها DailyDOOH بأنها خادم الإعلانات ونظام إدارة المحتوى (CMS) المتكامل الخاص بالشركة. ويمتد هذا التكامل أيضاً إلى منصة جانب العرض Place Exchange SSP، التي تديرها Broadsign كسوق برمجي للإعلانات الخارجية الرقمية.</p>

<p>تم هيكلة الترتيب بحيث تقدم شبكات كونتكست الذكاء السياقي، ونموذج تحقيق الدخل المصمم لبيئات الشاشات الخاضعة للرقابة، والتكاملات المتخصصة وعلاقات المشغلين. وفي المقابل، توفر Broadsign إدارة شبكات المؤسسات، وأتمتة الحملات، وإعداد التقارير، واتصالاً راسخاً بالطلب البرمجي. ويهدف التعاون إلى مساعدة شبكات كونتكست على ضم شبكات شاشات إضافية وشركاء إعادة بيع، مع الحفاظ على منطق حملات وتسليم وتقارير متسق عبر نطاقها المتوسع.</p>

<p>تنشئ شبكة العروض الترويجية السياقية الإعلامية (CPMN) طبقة تجارية حول الشاشات والأنظمة التي يمتلكها المشغلون أو يديرونها بالفعل، مما يتيح لهؤلاء المشغلين تحقيق إيرادات جديدة دون بناء عمل منفصل لتقنية الإعلانات. وتم تصميم CPMN بحيث يحتفظ المشغلون بالحوكمة على المخزون المؤهل، وقواعد الحملات، والمحتوى الداخلي، وتجربة العملاء. وتعمل منصة Broadsign كخادم إعلانات ونظام إدارة محتوى تستخدمه شبكات كونتكست لإدارة المحتوى الحيوي للأعمال والإعلانات عبر شبكة شاشاتها، بينما تجعل منصة Place Exchange SSP المخزون المؤهل متاحاً من خلال سير عمل الإعلانات الخارجية والبرمجي المألوف الذي تستخدمه العلامات التجارية والوكالات بالفعل.</p>

<p>تصف شبكات كونتكست التكامل بأنه يوفر طريقة أكثر قابلية للتوسع لضم شبكات شاشات إضافية وشركاء إعادة بيع مع الحفاظ على منطق حملات وتسليم وتقارير متسق. ويخلق النموذج المدمج مساراً للمشغلين ومالكي الوسائط لتحويل الشاشات الرقمية الحالية إلى إيرادات جديدة قابلة للقياس دون أن يُطلب منهم بناء عمل منفصل لتقنية الإعلانات. وتساهم شبكات كونتكست بإشارات سياقية يمكن أن تساعد في مواءمة الإعلانات مع المكان والنشاط والتوقيت وقيمة الجمهور.</p>

<h2>الأرقام الرئيسية</h2>

<p>تم تحديد ماثيو أولدن بصفته المؤسس والرئيس التنفيذي للعمليات والرئيس التنفيذي لمجلس إدارة شبكات كونتكست. وصرح أولدن بأن Broadsign تمنح شبكات كونتكست بنية تحتية مثبتة لتوسيع نطاق نموذجها دون فقدان ما وصفه بالملاءمة السياقية، وتحكم المشغل، وتحقيق الدخل القابل للقياس. وأشار إلى أن قطاع الألعاب يمثل سوق إطلاق مهماً لهذا العمل، لكن الفرصة الأساسية تمتد عبر بيئات العرض الرقمي الشبكية حيث يتحكم المشغلون بالفعل في شاشات وعلاقات جمهور قيّمة.</p>

<p>علق روبرت لوفتوس، نائب رئيس مبيعات المنصة في Broadsign، قائلاً إن شبكات كونتكست تفتح فئة مقنعة من المخزون تتناسب بشكل طبيعي مع التطور المستمر للإعلانات الخارجية. ومن خلال ربط علاقات المشغلين والتكاملات المتخصصة لدى شبكات كونتكست بمنصة Broadsign ومنصة Place Exchange SSP، يمكن للشركتين المساعدة في جعل هذه الشاشات أسهل وصولاً للمشترين مع منح المشغلين التحكم والشفافية والمرونة التي يحتاجونها للمشاركة.</p>

<h2>إطلاق قطاع الألعاب والتوسع</h2>

<p>يُعد قطاع الألعاب سوق الإطلاق الفوري لشبكات كونتكست قبيل معرض الألعاب العالمي (G2E)، الذي يُقام في الفترة من 28 سبتمبر حتى 1 أكتوبر في ذا فينيشيان إكسبو في لاس فيغاس. وخلال G2E، تخطط شبكات كونتكست لعرض كيفية قيام حزمة التقنية المدمجة بربط شاشات الألعاب وغيرها من الشاشات الرقمية التي يتحكم بها المشغلون بمنظومة الإعلانات الأوسع، وللقاء المشغلين والمكاملين وشركاء إعادة البيع والمعلنين والوكالات لمناقشة فرص تفعيل مخزون شاشات جديد.</p>

<p>في حين أن قطاع الألعاب يمثل محور الإطلاق، فإن نموذج عمل شبكات كونتكست يمتد إلى ما هو أبعد من أرضيات الكازينو ليشمل البيئات التي يتحكم بها المشغلون، بما في ذلك الألعاب الموزعة، وأجهزة الصراف الآلي، والأكشاك، وشبكات أكشاك بطاقات الهدايا، والصنابير الرقمية، وتطبيقات الكونسيرج الفندقية، وغيرها من الشاشات المتصلة. ويُقال إن النطاق الحالي للشركة يمتد عبر 14 ولاية و23 منطقة سوق محددة، مع تشغيل إعلانات ومحتوى مملوك للمشغلين بالفعل في بيئات الألعاب الموزعة.</p>

<p>تضع شبكات كونتكست الشبكة كوسيلة لتحويل الشاشات الرقمية التي يتحكم بها المشغلون إلى أصول تجارية قابلة للقياس من خلال الإعلانات السياقية وتحقيق الدخل. وتقدم الشبكة ما تصفه شبكات كونتكست بأنه مصدر متمايز للمخزون الرقمي وخبرة رأسية لـ Broadsign، لا سيما في البيئات التي يخلق فيها انتباه العملاء ومدة بقائهم والشاشات التي يتحكم بها المشغلون فرصة إعلامية مميزة. وبالنسبة للعلامات التجارية والوكالات، يوفر الترتيب وصولاً إلى مخزون متمايز في بيئات عالية الانتباه قد تفوتها الخطط الإعلامية التقليدية.</p>