Avustralya Açıkhava Reklamları Üçüncü Çeyrekte Yine Büyüdü

Outdoor Media Association rakamlarına ve bunları raporlayan DailyDOOH'a göre, Avustralya'nın açık hava reklam endüstrisi 2026 yılının üçüncü çeyreğinde yüzde 8,78 net medya geliri artışı kaydetti. DailyDOOH, bu performansı “güçten güce” büyümeye devam eden bir gidiş olarak nitelendirdi.

Çeyreğin geliri 376 milyon dolara ulaştı; bu, 2025'in aynı dönemindeki düzeltilmiş 346 milyon doların üzerindedir. DailyDOOH, daha önce yayımlanan gelir rakamlarının OMA üyeliğindeki değişiklikleri yansıtacak şekilde güncellendiğini ve buna göre geçen yılın aynı çeyreğiyle yapılan karşılaştırmanın düzeltilmiş bir temelde ifade edildiğini belirtti.

Dijital açık hava, toplam gelirin yüzde 77'sini oluşturdu; bir yıl önceki aynı çeyrek için bildirilen yüzde 76'ya karşı — dijital formatları endüstrinin toplamının beşte dördünün (%80) bir puan altına bırakan bir puanlık artış.

Derneğin başkanı olarak tanımlanan Elizabeth McIntyre, reklamverenlerin artık açık hava reklamcılığını “parçalanmamış, güvenilir bir yayın ortamı ve sonuç sağlayan ortam” şeklinde gördüğünü söyledi. Çeyreklik rakamları değerlendirirken, son üç aydaki büyümenin 2026 yılının şu ana kadarki sektör performansının temel özelliği olan güçlü bir ivmeyi yansıttığını ifade etti.

McIntyre ayrıca dijitalin, verinin, dinamik kreatifin ve MOVE'un ortamı daha önceki herhangi bir noktadan daha ölçülebilir, hesap verebilir ve duyarlı hale getirmesinden dolayı bunları takdir etti ve üyelerin inovasyon ve yatırım alanındaki çalışmalarını övdü.