OOH ออสเตรเลียเติบโตอีกครั้งในไตรมาส 3

อุตสาหกรรมโฆษณา out of home ของออสเตรเลียโพสต์การเติบโตของรายได้สื่อสุทธิที่ 8.78 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามของปี 2026 ตามตัวเลขของ Outdoor Media Association ที่ DailyDOOH รายงาน ซึ่งอธิบายว่าการเติบโตดังกล่าวเป็นการที่กำลังไปจากความแข็งแกร่งสู่ความแข็งแกร่ง

รายได้ของไตรมาสนี้อยู่ที่ 376 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 346 ล้านดอลลาร์ที่ปรับแล้วในช่วงเดียวกันของปี 2025 DailyDOOH ระบุว่าตัวเลขรายได้ที่เผยแพร่ก่อนหน้าได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงในสมาชิกภาพของ OMA ซึ่งหมายความว่าการเปรียบเทียบปีต่อปีอยู่บนพื้นฐานที่ปรับปรุงแล้ว

โฆษณาดิจิทัล out of home คิดเป็น 77 เปอร์เซ็นต์ของรายได้รวม เทียบกับ 76 เปอร์เซ็นต์ที่รายงานในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน — ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นหนึ่งจุดที่ทำให้รูปแบบดิจิทัลยังคงต่ำกว่าสี่ในห้าของรายได้อุตสาหกรรมรวม

Elizabeth McIntyre ที่ระบุว่าเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสมาคม กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาในขณะนี้มองว่า out of home เป็น “สื่อบRowAtIndexPath focused broadcast medium that delivers results” (สื่อออกอากาศที่ไม่ถูกแบ่งแยกและเชื่อถือได้ซึ่งให้ผลลัพธ์) โดยอ่านตัวเลขรายไตรมาส เธอกล่าวว่าการเติบโตในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาสะท้อนโมเมนตัมที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นลักษณะเด่นของผลงานอุตสาหกรรมในปี 2026 จนถึงขณะนี้

McIntyre ยังให้เครดิตกับดิจิทัล, ข้อมูล, creative แบบไดนามิก และ MOVE ว่าทำให้สื่อดังกล่าววัดผล, มีความรับผิดชอบ และตอบสนองได้มากกว่าที่เคยเป็นมา ณ จุดอย่างใดจุดหนึ่งก่อนหน้า และชมเชยผลงานของสมาชิกในด้านนวัตกรรมและการลงทุน