호주 OOH, 3분기에 다시 성장

DailyDOOH가 보도한 Outdoor Media Association 수치에 따르면, 호주의 야외 광고 산업은 2026년 3분기에 순 미디어 수익 8.78퍼센트 성장을 기록했으며, 동 매체는 이 상승세가 계속 강세를 이어가고 있다고 설명했다.

분기 수익은 3억 7600만 달러에 달했으며, 이는 2025년 동기의 조정 수치 3억 4600만 달러에서 증가한 것이다. DailyDOOH는 이전에 발표된 수익 수치가 OMA 회원 변화를 반영하여 업데이트되었으며, 이로써 1년 전 비교 수치가 수정된 기준으로 제시된다고 언급했다.

디지털 야외 광고는 전체 수익의 77퍼센트를 차지했으며, 이는 전년 동기 보고된 76퍼센트와 비교한 수치로, 1포인트 상승하여 디지털 형식이 업계 전체의 5분의 4에 약간 미치지 못하는 수준으로 남아 있음을 의미한다.

협회의 최고경영자로 알려진 엘리자베스 맥인타이어는 광고주들이 현재 야외 광고를 "결과를 만들어내는 비분산적이고 신뢰할 수 있는 방송 매체"로 바라본다고 말했다. 그녀는 분기 수치를 언급하며, 지난 3개월간의 성장이 2026년 들어 지금까지 업계 성과의 특징이었던 강한 모멘텀을 반영한다고 말했다.

맥인타이어는 또한 디지털, 데이터, 다이내믹 크리에이티브, 그리고 MOVE가 매체를 어느 때보다도 측정 가능하고, 책임감 있으며, 반응적으로 만들었다고 평가했으며, 회원들의 혁신 및 투자 활동을 칭찬했다.