호주 OOH, 3분기에 다시 성장
OMA 수치를 전한 DailyDOOH에 따르면, 2026년 3분기 호주 옥외 광고 매출이 8.78% 상승해 3억 7,600만 달러에 이르렀으며, 그중 디지털 옥외 광고(DOOH) 비중은 77%였다.
DailyDOOH가 전한 Outdoor Media Association 수치에 따르면, 호주의 옥외 광고 산업은 2026년 3분기에 순미디어 매출이 8.78% 성장했으며, DailyDOOH는 이 흐름을 계속 힘을 더해 가는 추세라고 묘사했다.
해당 분기 매출은 3억 7,600만 달러에 달했으며, 2025년 동기의 조정된 3억 4,600만 달러에서 증가했다. DailyDOOH는 이전에 발표된 매출 수치가 OMA 회원사 변동을 반영해 업데이트되었으며, 이에 따라 1년 전 비교 수치가 수정된 기준으로 제시되었다고 밝혔다.
디지털 옥외 광고(DOOH)는 전체 매출의 77%를 차지했으며, 1년 전 동기의 76%와 비교하면 1%p 상승한 수치로, 디지털 포맷은 업계 전체의 5분의 4에는 다소 못 미치는 수준이다.
Outdoor Media Association의 최고경영자(CEO)로 소개된 엘리자베스 맥킨타이어(Elizabeth McIntyre)는 광고주들이 이제 옥외 광고를 "결과를 낳는 비파편화된 신뢰받는 방송 매체"로 인식한다고 밝혔다. 그녀는 분기 수치를 해석하면서 최근 3개월간의 성장이 2026년 들어 업계 실적의 특징으로 나타난 강한 모멘텀을 반영한 것이라고 말했다.
맥킨타이어는 또한 디지털, 데이터, 다이내믹 크리에이티브, 그리고 MOVE가 매체를 이전 어느 때보다 더 측정 가능하고, 책임 소재가 분명하며, 반응성이 뛰어나게 만들었다고 평가했으며, 구성원들의 혁신과 투자에 대한 노고를 칭찬했다.