La communication extérieure australienne progresse encore au T3

L'industrie australienne de la communication extérieure a affiché une croissance des recettes médias nettes de 8,78 pour cent au troisième trimestre 2026, selon les chiffres de l'Outdoor Media Association rapportés par DailyDOOH, qui a décrit cette période comme une suite allant de force en force.

Les recettes du trimestre ont atteint 376 millions de dollars, en hausse par rapport à 346 millions de dollars ajustés au cours de la même période de 2025. DailyDOOH a noté que les chiffres de recettes précédemment publiés ont été mis à jour pour refléter les changements dans l'adhésion à l'OMA, ce qui signifie que la comparaison d'une année sur l'autre est établie sur une base révisée.

Le hors-domicile numérique représentait 77 pour cent des recettes totales, contre les 76 pour cent annoncés pour le même trimestre un an plus tôt — un gain d'un point qui laisse les formats numériques en deçà des quatre cinquièmes du total du secteur.

Elizabeth McIntyre, présentée comme la directrice générale de l'association, a déclaré que les annonceurs considèrent désormais le hors-domicile comme « un média de diffusion non fragmenté, fiable, qui donne des résultats ». À la lecture des chiffres trimestriels, elle a estimé que la croissance des trois derniers mois reflète un fort élan qui a été la marque de fabrique de la performance du secteur en 2026 jusqu'à présent.

McIntyre a également attribué au numérique, aux données, au créatif dynamique et à MOVE le mérite de rendre le média plus mesurable, responsable et réactif qu'à aucun moment antérieur, et a salué le travail des membres dans l'innovation et l'investissement.