Η αυστραλιανή διαφήμιση εκτός σπιτιού αυξάνεται ξανά στο τρίτο τρίμηνο

Η αυστραλιανή βιομηχανία διαφήμισης εκτός σπιτιού κατέγραψε αύξηση καθαρών μέσων εσόδων κατά 8,78 τοις εκατό στο τρίτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με στοιχεία της Ένωσης Μέσων Εξωτερικού Χώρου (OMA) που αναφέρονται από το DailyDOOH, το οποίο περιέγραψε την πορεία αυτή ως μία που συνεχίζει να πηγαίνει από δύναμη σε δύναμη.

Τα έσοδα για το τρίμηνο έφτασαν τα 376 εκατομμύρια δολάρια, από προσαρμοσμένα 346 εκατομμύρια δολάρια στην ίδια περίοδο του 2025. Το DailyDOOH σημείωσε ότι τα προηγουμένως ανακοινωθέντα στοιχεία εσόδων ενημερώθηκαν ώστε να αντανακλούν αλλαγές στη μελών της OMA, πράγμα που σημαίνει ότι η σύγκριση με το προηγούμενο έτος δηλώνεται σε αναθεωρημένη βάση.

Η ψηφιακή διαφήμιση εκτός σπιτιού αντιπροσώπευε το 77 τοις εκατό των συνολικών εσόδων, έναντι 76 τοις εκατό που αναφέρθηκε για το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους — μια αύξηση ενός ποσοστιαίου σημείου που αφήνει τις ψηφιακές μορφές κάτω από τα τέσσερα πέμπτα του συνόλου της βιομηχανίας.

Η Elizabeth McIntyre, που αναφέρεται ως γενική διευθύντρια της ένωσης, είπε ότι οι διαφημιζόμενοι θεωρούν τώρα την διαφήμιση εκτός σπιτιού ως «ένα μη κατακερματισμένο, αξιόπιστο μέσο εκπομπής που παράγει αποτελέσματα». Διαβάζοντας τα τριμηνιαία στοιχεία, είπε ότι η ανάπτυξη τους τελευταίους τρεις μήνες αντανακλά ισχυρή δυναμική που έχει υπάρξει το χαρακτηριστικό της απόδοσης της βιομηχανίας στο 2026 μέχρι στιγμής.

Η McIntyre ευχαρίστησε επίσης την ψηφιακή διαφήμιση, τα δεδομένα, το δυναμικό δημιουργικό περιεχόμενο και το MOVE με το να κάνουν το μέσο πιο μετρήσιμο, υπεύθυνο και ανταποκρινόμενο από οποιαδήποτε προηγούμενη στιγμή, και επαίνεσε το έργο των μελών στην καινοτομία και τις επενδύσεις.