澳大利亚人去年夏季消费1750亿美元

据由oOh!media Limited（ASX:OML）发布的Westpac DataX最新分析，澳大利亚消费者在2025/26年夏季期间消费了1750亿美元，比上一年增加了90亿美元，即5.4%。这些发现建立在oOh!media的自有研究之上，该研究表明夏季是澳大利亚最大的消费季，尽管面临生活成本压力，这一模式仍在持续。整个季节的可自由支配支出达到910亿美元，消费者持续优先考虑体验和活动。

对小型企业而言，这1750亿美元代表着消费者活动高度集中的时期。交易数据显示了消费者何时以及在何处消费，这些被记录下来的高峰可能有助于企业将运营和推广与其保持一致。

时尚、餐饮 hospitality、旅游和美容继续带动消费，超市等日常品类也是如此。整个夏季月份的食品杂货支出达到210亿美元，比冬季月份增加了6.77亿美元。

澳大利亚人保持着季节性传统，包括圣诞庆祝、烧烤、长周末和在家待客。Westpac DataX负责人Lila Conomos表示，尽管生活成本压力对家庭预算造成影响，但夏季消费习惯已被证明具有非凡的韧性，人们优先选择体验和重要时刻。

该分析基于去标识化的交易数据，展示了消费模式如何一年四季发生变化。

主题公园的到访量出现夏季最显著的增长之一，同比增长30%，因为更温暖的天气吸引更多澳大利亚人走到户外。

澳洲大自驾游持续保持势头，长距离出行的人数比上一年增加了48.5万人。旅行者在澳大利亚 regional地区消费了近60亿美元，在都市地区消费了78亿美元。

在过去的一个夏季，oOh!media的brief价值上升了21%，更多投资流向了与季节性流动和旅行密切相关的广告形式。轨道交通广告形式同比增长29.1%，其次是机场的23.8%和街道广告的16.4%。

oOh!media的POLY战略与合作伙伴关系负责人Mel Duffy表示，数据显示消费者行为与媒体投入之间存在明显落差，品牌需要在季节性时刻发生的时候在场。

2025年黑色星期五和网络星期一四天内带来95亿美元消费，比上一年增长4.5%，消费者每分钟的消费额相当于165万美元。

在澳大利亚网球公开赛期间，大墨尔本地区消费了28亿美元，当地和国际网球爱好者被吸引来到这项年度第一项大满贯赛事。

主要消费时刻在季节中更早到来，促使营销人员重新思考何时以及在哪里投入。围绕黑色星期五、网络星期一和澳大利亚网球公开赛的消费集中形成了可预测的高峰，品牌可以据此进行规划。