澳大利亚人去年夏天消费了1750亿澳元

根据Westpac DataX发布的新分析，oOh!media Limited (ASX:OML)发布，澳大利亚消费者在2025/26年夏季消费了1750亿澳元，比上一年增加了90亿澳元，即5.4%。这些发现基于oOh!media的专有研究，该研究显示夏季是澳大利亚最大的消费季，尽管生活成本压力持续，这一模式仍在继续。根据Westpac DataX，本季可自由支配支出达到910亿澳元，消费者继续优先考虑体验和活动。

是什么推动了夏季消费激增？

根据Westpac DataX，时尚、酒店、旅游和美容继续推动消费，超市等日常类别也是如此。夏季几个月食品杂货支出达到210亿澳元，比冬季月份增加了6.77亿澳元，澳大利亚人保持了包括圣诞庆祝、烧烤、长周末和家庭聚会在内的季节性传统。根据Westpac DataX负责人Lila Conomos的说法，即使生活成本压力影响家庭预算，夏季消费习惯已证明非常有韧性，人们优先考虑体验和重要时刻。去标识化交易数据提供了对全年消费模式变化的独特视角，为品牌和营销人员提供洞察，以确定影响购买决策的正确时间和地点。

旅游表现如何？

根据Westpac DataX，夏季国内旅游显示增长。主题公园访问量增幅最显著之一，同比增长30%，温暖天气吸引更多澳大利亚人外出。伟大的澳大利亚公路旅行继续保持势头，与上一年相比，长途旅行的人数增加了485,000人。根据Westpac DataX，旅行者在澳大利亚地区消费了近60亿澳元，在大都市地区消费了78亿澳元。

哪些户外广告形式增长最强？

根据oOh!media，过去夏季其简报价值上升了21%，更多投资流向与季节性流动和旅游同义的形式。根据oOh!media，铁路形式同比上升29.1%，其次是机场23.8%和街道形式16.4%。根据oOh!media POLY战略与合作负责人Mel Duffy的说法，数据显示消费者行为与媒体投资之间存在明显差距，品牌需要在季节性时刻出现。

主要文化活动起了什么作用？

根据Westpac DataX，主要消费时刻在本季出现得更早，促使营销人员重新思考投资的时间和地点。2025年黑色星期五和网络星期一四天带来95亿澳元支出，同比增长4.5%，购物者每分钟消费相当于165万澳元。在澳大利亚公开赛期间，大墨尔本地区消费了28亿澳元，本地和国际网球迷被吸引到今年首个大满贯赛事。

在生活成本压力下消费者支出有多大韧性？

根据Westpac DataX，尽管生活成本压力，夏季消费习惯保持韧性。根据Westpac DataX，报告了5.4%的同比增长，同时观察到人们继续优先考虑体验和季节性仪式。

这对营销投资时机意味着什么？

根据Westpac DataX和oOh!media，主要消费时刻在本季更早到来，促使考虑投资时机。根据相同来源，围绕黑色星期五和网络星期一以及澳大利亚公开赛的消费集中创造了品牌可以规划的可预测高峰。

为什么重要

对于小企业，Westpac DataX报告的1750亿澳元夏季支出代表了集中的消费者活动期。数据显示体验、旅游、餐饮和季节性传统支出持续，其中地区旅游支出近60亿澳元，大都市地区78亿澳元，黑色星期五和网络星期一95亿澳元，澳大利亚公开赛期间28亿澳元，根据Westpac DataX。了解消费者何时何地消费，如交易数据所示，可能有助于企业将运营和促销与记录的高峰对齐。oOh!media报告的铁路、机场和街道形式的增长反映了该期间消费者流动模式。