澳洲人去年夏天花費了1750億澳元

根據oOh!media Limited（ASX:OML）發布的Westpac DataX新分析，澳洲消費者在2025/26年夏季花費了1750億澳元，比上一年增加90億澳元或5.4%。該發現基於oOh!media的專有研究，該研究顯示夏季是澳洲最大的消費季，儘管生活成本壓力持續，這一模式仍在繼續。根據Westpac DataX，本季非必需支出達到910億澳元，消費者繼續優先考慮體驗和活動。

是什麼推動了夏季支出的激增？

根據Westpac DataX，時尚、酒店、旅遊和美容繼續推動支出，超市等日常類別也是如此。夏季幾個月食品雜貨支出達到210億澳元，比冬季月份多6.77億澳元，因為澳洲人保持了包括聖誕慶祝、燒烤、長週末和家庭聚會在內的季節性傳統。根據Westpac DataX負責人Lila Conomos的說法，即使生活成本壓力影響家庭預算，夏季消費習慣仍表現出顯著韌性，人們優先考慮體驗和重要時刻。去識別化交易數據提供了全年消費模式變化的獨特視角，為品牌和行銷人員提供洞察，以確定影響購買決策的正確時間和地點。

旅遊業表現如何？

根據Westpac DataX，夏季國內旅遊有所增長。主題公園遊客量增幅最為顯著之一，同比增長30%，因為溫暖的天氣吸引更多澳洲人外出。偉大的澳洲公路旅行勢頭持續，比上一年多48.5萬人長途旅行。根據Westpac DataX，旅客在澳洲偏遠地區花費近60億澳元，在都會區花費78億澳元。

哪些戶外媒體形式增長最強勁？

根據oOh!media，過去夏季其簡報價值增長21%，更多投資流向與季節性流動和旅行相關的形式。根據oOh!media，鐵路形式同比增長29.1%，機場增長23.8%，街道形式增長16.4%。根據oOh!media POLY策略與合作負責人Mel Duffy的說法，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯差距，品牌需要在季節性時刻出現。

主要文化活動發揮了什麼作用？

根據Westpac DataX，主要消費時刻在本季提早到來，促使行銷人員重新思考投資的時間和地點。2025年黑色星期五和網路星期一四天內支出達95億澳元，同比增長4.5%，購物者每分鐘花費相當於165萬澳元。在澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地區花費28億澳元，當地和國際網球迷被第一個大滿貫賽事吸引。

在生活成本壓力下消費者支出有多強韌？

根據Westpac DataX，儘管生活成本壓力，夏季消費習慣保持強韌。根據Westpac DataX，報告同比增長5.4%，同時觀察到人們繼續優先考慮體驗和季節性儀式。

這對行銷投資時機意味著什麼？

根據Westpac DataX和oOh!media，主要消費時刻在本季提早到來，促使考慮投資時機。根據相同來源，黑色星期五和網路星期一以及澳洲網球公開賽周圍的支出集中形成了品牌可以規劃的可預測高峰。

為什麼重要

對小企業而言，Westpac DataX報告的1750億澳元夏季支出代表消費者活動的集中期。數據顯示體驗、旅遊、餐飲和季節性傳統支出持續，偏遠旅遊支出近60億澳元，都會區78億澳元，黑色星期五和網路星期一95億澳元，澳洲網球公開賽期間28億澳元，根據Westpac DataX。了解消費者何時何地消費，如交易數據所示，可能有助於企業將營運和促銷與記錄的高峰對齊。oOh!media報告的鐵路、機場和街道形式增長反映了該期間消費者流動模式。