澳洲人去年夏季花費1,750億澳元

根據 oOh!media Limited（ASX:OML）發布的 Westpac DataX 最新分析，澳洲消費者在2025/26夏季消費1,750億澳元，較前一年增加90億澳元，增幅達5.4%。該研究結果延續 oOh!media 的自有研究，顯示夏季是澳洲最大的消費季節，即使在生活成本壓力之下，這一模式仍然持續。整個季節的可自由支配支出達910億澳元，消費者持續優先選擇體驗與活動。

對小型企業而言，這1,750億澳元代表一段高度集中的消費活動時期。交易數據顯示消費者在何時以及何處消費，這些被記錄下來的高峰期可能有助於企業將營運與促銷對齊這些時段。

時尚、餐飲、旅遊與美妝持續帶動消費，超市等日常類別亦然。夏季數月的雜貨消費達210億澳元，較冬季月份增加6.77億澳元。

澳洲人維持了包括聖誕慶祝、烤肉、長週末與居家宴客等季節性傳統。Westpac DataX 負責人 Lila Conomos 表示，即使生活成本壓力對家庭預算造成影響，夏季消費習慣已被證明極具韌性，人們仍優先選擇重要的體驗與時刻。

該分析採用去識別化的交易數據，顯示消費模式如何隨年份變化。

主題樂園的造訪人次出現夏季最顯著的成長之一，年增30%，較溫暖的天氣吸引更多澳洲人走到戶外。

澳洲大公路旅行持續維持動能，長途旅行人數較前一年增加485,000人。旅客在澳洲區域地區消費近60億澳元，在都會區消費78億澳元。

過去整個夏季，oOh!media 的刊例價值上升21%，更多投資流向與季節性移動及旅遊相關的廣告形式。鐵路廣告年增29.1%，其次是機場廣告23.8%與街道廣告16.4%。

oOh!media 策略與合作（POLY）負責人 Mel Duffy 表示，數據顯示消費行為與媒體投資之間存在明顯落差，品牌必須在季節性時刻發生時現身。

2025年的黑色星期五與網路星期一在四天內帶來95億澳元消費，較前一年成長4.5%，消費者每分鐘花費相當於165萬澳元。

澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地區消費達28億澳元，當地與國際網球迷被這項年度首場大滿貫賽事吸引而來。

主要消費時刻在季節中出現得越來越早，促使行銷業者重新思考投資的時間與地點。黑色星期五、網路星期一與澳洲網球公開賽前後集中的消費，創造出品牌可以據以規劃的可預期高峰。