澳洲人去年夏季花費 1,750 億美元

根據 oOh!media Limited（ASX:OML）發布的 Westpac DataX 最新分析，澳洲消費者在 2025/26 年夏季期間花費了 1,750 億美元，較前一年增加 90 億美元，增幅 5.4%。這些研究結果建立在 oOh!media 的專有研究基礎之上，顯示夏季是澳洲最大的消費季節，即使面對生活成本壓力，這一模式仍在延續。根據 Westpac DataX，整個季節的可自由支配消費支出達 910 億美元，因為消費者持續優先選擇體驗與活動。

什麼推動了夏季消費的增長？

根據 Westpac DataX，時裝、酒店餐飲、旅遊和美容業持續帶動消費，超市等日常品類也是如此。夏季月份的食品雜貨消費達 210 億美元，比冬季月份多出 6.77 億美元，因為澳洲人維持著包括聖誕慶祝、燒烤、長週末和居家聚會等季節性傳統。根據 Westpac DataX 負責人 Lila Conomos，儘管生活成本壓力對家庭預算造成負擔，夏季消費習慣已證明具有非凡的韌性，人們優先選擇體驗和重要時刻。經去識別化的交易數據提供了獨特視角，呈現消費模式如何在一年之中變化，為品牌和行銷人員提供洞察，以確定影響購買決策的正確時間與地點。

旅遊業表現如何？

根據 Westpac DataX，夏季期間國內旅遊呈現增長。主題樂園的造訪人數出現最顯著的上升之一，較前一年增長 30%，因為更溫暖的天氣吸引更多澳洲人走到戶外。澳洲大公路旅行持續保持動力，長途出行的人數比前一年多 48.5 萬人。根據 Westpac DataX，旅客在澳洲鄉郊地區花費近 60 億美元，在都會區域花費 78 億美元。

哪些戶外廣告形式增長最強？

根據 oOh!media，在過去的夏季，其簡報價值上升了 21%，更多的投資流入與季節性流動和旅行密不可分的廣告形式。根據 oOh!media，鐵路廣告形式較前一年上升 29.1%，其次是機場的 23.8% 和街道形式的 16.4%。根據 oOh!media POLY 策略與合作負責人 Mel Duffy，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯落差，品牌需要在季節性時刻發生時現身其中。

大型文化活動扮演了什麼角色？

根據 Westpac DataX，大型消費時刻比以往更早到來，促使行銷人員重新思考他們在何時、何地投資。2025 年黑色星期五和網路星期一在四天內帶來 95 億美元的消費，較前一年上升 4.5%，消費者的花費相當於每分鐘 165 萬美元。在澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地區消費了 28 億美元，當地和國際網球迷被這項年度第一場大滿貫賽事吸引而來。

在生活成本壓力下，消費者支出有多具韌性？

根據 Westpac DataX，儘管有生活成本壓力，夏季消費習慣仍保持韌性。根據 Westpac DataX，在報告較前一年增長 5.4% 的同時，也指出人們持續優先選擇體驗和季節性儀式。

這對行銷投資時機意味著什麼？

根據 Westpac DataX 和 oOh!media，大型消費時刻在季節中更早到來，引發了對投資時機的考量。根據同一消息來源，消費集中在黑色星期五、網路星期一和澳洲網球公開賽周圍，形成了品牌可以據以規劃的可預測高峰。

為何重要

根據 Westpac DataX 報告的 1,750 億美元夏季消費，對小型企業而言，代表著一段集中的消費活動期。數據顯示，體驗、旅遊、用餐和季節性傳統的消費持續進行，其中鄉郊旅遊消費近 60 億美元、都會區域 78 億美元，黑色星期五和網路星期一期間 95 億美元，以及澳洲網球公開賽期間 28 億美元，均根據 Westpac DataX。了解消費者在何時何地消費，正如交易數據所顯示的，可能有助於企業讓營運和促銷配合有紀錄佐證的高峰期。oOh!media 報告的鐵路、機場和街道形式的增長，反映了該期間消費者流動的模式。