澳洲人去年夏季花費1750億澳元

根據 oOh!media Limited（ASX:OML）發布的 Westpac DataX 最新分析，澳洲消費者在2025/26年夏季期間花費1750億澳元，比上一年增加90億澳元，增幅為5.4%。這些發現建立在 oOh!media 的專有研究之上，該研究顯示夏季是澳洲最大的消費季節，而這一模式在生活成本壓力之下依然延續。整個季節的可自由支配消費達910億澳元，消費者持續優先考慮體驗與活動。

對小型企業而言，這1750億澳元代表著一段高度集中的消費活躍期。交易數據顯示了消費者何時以及在何處消費，這些有紀錄的高峰期或許能幫助企業將營運與推廣與之對齊。

時尚、餐飲、旅遊與美容業持續帶動消費，超市等日常類別也同樣表現亮眼。夏季月份的食品雜貨消費達210億澳元，比冬季月份增加6.77億澳元。

澳洲人維持了包括聖誕慶祝、燒烤、長週末與居家宴客等季節性傳統。Westpac DataX 主管 Lila Conomos 表示，即便生活成本壓力對家庭預算造成負擔，夏季的消費習慣仍展現出非凡的韌性，人們優先選擇體驗與重要時刻。

該分析採用去識別化的交易數據，顯示消費模式如何在一年之中發生變化。

主題樂園的入園人次出現夏季最顯著的增長之一，同比增加30%，因為溫暖天氣吸引了更多澳洲人走到戶外。

澳洲大公路旅行持續保持勢頭，長距離旅行人數比上一年多了48.5萬人。旅客在澳洲鄉郊地區花費近60億澳元，在都會區則花費78億澳元。

過去整個夏季，oOh!media 的廣告刊例價值上升21%，更多投資流入與季節性移動和旅遊相關的formats。鐵路廣告formats同比上升29.1%，機場formats為23.8%，街道formats為16.4%。

oOh!media POLY策略與合作主管 Mel Duffy 表示，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯落差，品牌需要在季節性時刻發生時現身其中。

2025年黑色星期五與網購星期一在四天內帶來95億澳元消費，比上一年增加4.5%，消費者每分鐘花費相當於165萬澳元。

澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地區消費達28億澳元，當地與國際網球迷被這項年度首個大滿貫賽事吸引而來。

主要消費時刻在季節中出現得越來越早，促使行銷人員重新思考他們在何時以及何處進行投資。消費高度集中於黑色星期五、網購星期一與澳洲網球公開賽周圍，形成了品牌可以加以規劃的可預測高峰。