آسٹریلوی باشندوں نے گزشتہ موسم گرما میں 175 ارب ڈالر خرچ کیے
oOh!media Limited (ASX:OML) کی جانب سے جاری کردہ Westpac DataX کے تجزیے کے مطابق، آسٹریلوی صارفین نے 2025/26 کے موسم گرما میں 175 ارب ڈالر خرچ کیے، جو سال بہ سال 9 ارب ڈالر (5.4 فیصد) زیادہ ہے، جس میں 91 ارب ڈالر غیر ضروری اخراجات، سفر اور گروسری میں اضافہ، اور آؤٹ آف ہوم فارمیٹس میں اضافہ شامل ہے۔
Westpac DataX کے نئے تجزیے کے مطابق، جو oOh!media Limited (ASX:OML) کی جانب سے جاری کیا گیا، آسٹریلوی صارفین نے 2025/26 کے موسم گرما کے سیزن کے دوران 175 ارب ڈالر خرچ کیے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 9 ارب ڈالر یا 5.4 فیصد اضافہ ہے۔ یہ نتائج oOh!media کی ملکیتی تحقیق پر مبنی ہیں، جو ظاہر کرتی ہے کہ موسم گرما آسٹریلیا کا سب سے بڑا خرچ کا سیزن ہے، یہ رجحان زندگی گزارنے کے اخراجات کے دباؤ کے باوجود جاری رہا۔ Westpac DataX کے مطابق، سیزن بھر میں غیر ضروری اخراجات 91 ارب ڈالر تک پہنچ گئے، کیونکہ صارفین تجربات اور سرگرمیوں کو ترجیح دیتے رہے۔
موسم گرما کے اخراجات میں اضافے کی وجہ کیا تھی؟
Westpac DataX کے مطابق، فیشن، مہمان نوازی، سفر اور خوبصورتی اخراجات کو بڑھاتے رہے، ساتھ ہی روزمرہ کی کیٹیگریز جیسے سپر مارکیٹس بھی شامل تھیں۔ موسم گرما کے مہینوں میں گروسری کے اخراجات 21 ارب ڈالر تک پہنچ گئے، جو سردیوں کے مہینوں کے مقابلے میں 677 ملین ڈالر زیادہ ہے، کیونکہ آسٹریلوی باشندوں نے موسمی روایات بشمول کرسمس کی تقریبات، باربی کیو، طویل ویک اینڈز اور گھر میں تفریح کو برقرار رکھا۔ Westpac DataX کی سربراہ لیلا کونوموس کے مطابق، موسم گرما میں خرچ کی عادات نمایاں طور پر مستحکم ثابت ہوئی ہیں یہاں تک کہ جب زندگی گزارنے کے اخراجات کا دباؤ گھریلو بجٹ پر پڑ رہا ہے، لوگ تجربات اور اہم لمحات کو ترجیح دے رہے ہیں۔ شناخت سے پاک لین دین کا ڈیٹا اس بات کا منفرد نظارہ فراہم کرتا ہے کہ سال بھر میں خرچ کے نمونے کیسے بدلتے ہیں، برانڈز اور مارکیٹرز کو خریداری کے فیصلوں پر اثر انداز ہونے کے لیے صحیح وقت اور جگہ کی نشاندہی کرنے کی بصیرت فراہم کرتا ہے۔
سفر اور سیاحت کی کارکردگی کیسی رہی؟
Westpac DataX کے مطابق، موسم گرما کی مدت میں گھریلو سفر میں اضافہ دیکھا گیا۔ تھیم پارکس کے دوروں میں سب سے نمایاں اضافہ دیکھا گیا، جو سال بہ سال 30 فیصد بڑھ گیا کیونکہ گرم موسم نے زیادہ آسٹریلوی باشندوں کو باہر کی طرف راغب کیا۔ عظیم آسٹریلوی روڈ ٹرپ میں مسلسل رفتار دیکھی گئی، پچھلے سال کے مقابلے میں 485,000 زیادہ لوگوں نے طویل فاصلے کا سفر کیا۔ Westpac DataX کے مطابق، مسافروں نے علاقائی آسٹریلیا میں تقریباً 6 ارب ڈالر اور میٹرو علاقوں میں 7.8 ارب ڈالر خرچ کیے۔
کن آؤٹ آف ہوم فارمیٹس میں سب سے مضبوط اضافہ دیکھا گیا؟
oOh!media کے مطابق، گزشتہ موسم گرما میں اس کی بریف ویلیو میں 21 فیصد اضافہ ہوا، جس میں موسمی نقل و حرکت اور سفر سے وابستہ فارمیٹس میں زیادہ سرمایہ کاری ہوئی۔ oOh!media کے مطابق، ریل فارمیٹس میں سال بہ سال 29.1 فیصد اضافہ ہوا، اس کے بعد ایئرپورٹس میں 23.8 فیصد اور اسٹریٹ فارمیٹس میں 16.4 فیصد اضافہ ہوا۔ oOh!media میں POLY حکمت عملی اور شراکت داری کی سربراہ میل ڈفی کے مطابق، ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ صارفین کے رویے اور میڈیا سرمایہ کاری کے درمیان واضح فرق ہے اور برانڈز کو موسمی لمحات رونما ہونے پر موجود ہونے کی ضرورت ہے۔
بڑے ثقافتی ایونٹس نے کیا کردار ادا کیا؟
Westpac DataX کے مطابق، خرچ کے بڑے لمحات سیزن میں پہلے آ رہے ہیں، جس سے مارکیٹرز کو اس بات پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کیا جا رہا ہے کہ وہ کب اور کہاں سرمایہ کاری کریں۔ 2025 میں بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے نے چار دنوں میں 9.5 ارب ڈالر کے اخراجات فراہم کیے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 4.5 فیصد زیادہ ہے، خریداروں نے ہر منٹ میں 1.65 ملین ڈالر کے برابر خرچ کیا۔ آسٹریلین اوپن کے دوران گریٹر میلبورن میں 2.8 ارب ڈالر خرچ کیے گئے، کیونکہ مقامی اور بین الاقوامی ٹینس شائقین سال کے پہلے گرینڈ سلیم کی طرف راغب ہوئے۔
زندگی گزارنے کے اخراجات کے دباؤ کے درمیان صارفین کے اخراجات کتنے مستحکم ہیں؟
Westpac DataX کے مطابق، زندگی گزارنے کے اخراجات کے دباؤ کے باوجود موسم گرما میں خرچ کی عادات مستحکم رہی ہیں۔ Westpac DataX کے مطابق، سال بہ سال 5.4 فیصد اضافہ اس مشاہدے کے ساتھ رپورٹ کیا گیا کہ لوگ تجربات اور موسمی رسومات کو ترجیح دیتے رہتے ہیں۔
مارکیٹنگ سرمایہ کاری کے وقت کے لیے اس کا کیا مطلب ہے؟
Westpac DataX اور oOh!media کے مطابق، سیزن میں بڑے خرچ کے لمحات کی پہلے آمد سرمایہ کاری کے وقت پر غور کرنے کا باعث بن رہی ہے۔ بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے اور آسٹریلین اوپن کے ارد گرد اخراجات کا ارتکاز پیش گوئی کے قابل عروج پیدا کرتا ہے جس کے ارد گرد برانڈز منصوبہ بندی کر سکتے ہیں، انہی ذرائع کے مطابق۔
یہ کیوں اہم ہے
چھوٹے کاروباروں کے لیے، Westpac DataX کی جانب سے رپورٹ کردہ 175 ارب ڈالر کا موسم گرما کا خرچ صارفین کی سرگرمی کا مرتکز دورانیہ ہے۔ ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ تجربات، سفر، کھانے اور موسمی روایات پر اخراجات جاری رہے، علاقائی سفر کے اخراجات میں تقریباً 6 ارب ڈالر اور میٹرو علاقوں میں 7.8 ارب ڈالر، اور بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے میں 9.5 ارب ڈالر اور آسٹریلین اوپن کی مدت کے دوران 2.8 ارب ڈالر، Westpac DataX کے مطابق۔ لین دین کے ڈیٹا میں دکھائے گئے مطابق، صارفین نے کب اور کہاں خرچ کیا یہ سمجھنا، کاروباروں کو دستاویزی عروج کے ساتھ آپریشنز اور پروموشن کو ہم آہنگ کرنے میں مدد دے سکتا ہے۔ oOh!media کی جانب سے رپورٹ کردہ ریل، ایئرپورٹس اور اسٹریٹ فارمیٹس میں اضافہ اس مدت کے دوران صارفین کی نقل و حرکت کے نمونوں کی عکاسی کرتا ہے۔