آسٹریلیوں نے پچھلی گرمیوں میں 175 ارب ڈالر خرچ کیے

آسٹریلیایی صارفین نے 2025/26 گرمیوں کے موسم میں 175 ارب ڈالر خرچ کیے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 9 ارب ڈالر یا 5.4 فیصد کا اضافہ ہے، جیسا کہ oOh!media Limited (ASX:OML) کی جانب سے جاری کردہ Westpac DataX کے نئے تجزیے میں بتایا گیا ہے۔ یہ نتائج oOh!media کے اپنے تحقیقی کام پر مبنی ہیں، جو دکھاتے ہیں کہ گرمیاں آسٹریلیا کا سب سے بڑا خرچ کا موسم ہے، یہ طرز زندگی کے اخراجات کے دباؤ کے باوجود برقرار رہا۔ اس موسم بھر میں غیرضروری خرچ 91 ارب ڈالر تک پہنچ گیا، جبکہ صارفین تجربوں اور سرگرمیوں کو ترجیح دیتے رہے۔

چھوٹے کاروباروں کے لیے یہ 175 ارب ڈالر صارف سرگرمی کا ایک مرکزہ کردہ عرصہ ہے۔ ٹرانزیکشن ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ صارفین کب اور کہاں خرچ کرتے ہیں، اور ان دستاویزی اونچائیاں کاروباروں کو اپنے کام اور تشہیر کو ان کے ساتھ ہم آہنگ کرنے میں مدد دے سکتی ہیں۔

روزمرہ خرچ

فیشن، ہوسپیٹالٹی، سفر اور خوبصورتی نے، سپر مارکیٹس جیسی روزمرہ اقسام کے ساتھ مل کر، خرچ کو روانہ رکھا۔ گرمیوں کے مہینوں میں گرuderی کا خرچ 21 ارب ڈالر تک پہنچ گیا، جو سردیوں کے مہینوں کے مقابلے میں 677 ملین ڈالر زیادہ ہے۔

آسٹریلیاییوں نے کرسمسی تقریبات، بار بیکیو، طویل ہفتے اور گھر پر مہمانوں کا خیال رکھنے جیسے موسمی روایات برقرار رکھیں۔ Westpac DataX کے سربراہ Lila Conomos نے کہا کہ گرمیوں کے خرچ کے عادات بہت مضبوط ثابت ہوئے ہیں، جبکہ زندگی کے اخراجات کا دباؤ گھرانوں کے بجٹ پر ہے، اور لوگ اہیم تجربوں اور لمحوں کو ترجیح دے رہے ہیں۔

یہ تجزیہ پہچان ہٹا دیے گئے ٹرانزیکشن ڈیٹا پر مبنی ہے، جو ظاہر کرتا ہے کہ خرچ کے طرز سال بھر میں کیسے بدلتے ہیں۔

سفر اور سیاحت

تھیم پارکس کی وزٹوں میں گرمیوں کے سب سے نمایاں اضافوں میں سے ایک دیکھا گیا، جو سال-over-سال 30 فیصد بڑھا، کیونکہ ٹھنڈا موسم زیادہ آسٹریلیوں کو باہر نکال رہا تھا۔

عظیم آسٹریلیئن سفر نے مسلسل رفتار دکھائی، جبکہ پچھلے سال کے مقابلے میں 485,000 زیادہ لوگوں نے لمبے فاصلے کا سفر کیا۔ مسافروں نے دیہی آسٹریلیا میں تقریباً 6 ارب ڈالر اور میٹرو علاقوں میں 7.8 ارب ڈالر خرچ کیے۔

گزشتہ گرمیوں میں oOh!media کی برانڈ ویلیو 21 فیصد بڑھی، اور موسمی حرکت اور سفر سے منسلک فارمیٹس میں زیادہ سرمایہ کاری بہتی ہوئی۔ ریل فارمیٹس میں سال-over-سال 29.1 فیصد اضافہ ہوا، اس کے بعد ایئرپورٹس 23.8 فیصد اور اسٹریٹ فارمیٹس 16.4 فیصد رہے۔

oOh!media میں POLY اسٹریٹجی اور شراکتوں کے سربراہ Mel Duffy نے کہا کہ ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ صارفین کے رویے اور میڈیا سرمایہ کاری کے درمیان ایک واضح فاصلہ ہے، اور برانڈز کو موسمی لمحوں کے موقع پر موجود ہونا چاہیے۔

اہم خرچ کے لمحے

بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے نے 2025 میں چار دنوں میں 9.5 ارب ڈالر کا خرچ پیدا کیا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 4.5 فیصد زیادہ تھا، اور خریدارے ہر منٹ 1.65 ملین ڈالر کے برابر خرچ کر رہے تھے۔

آسٹریلیئن اوپن کے دوران گریٹر ملبورن میں 2.8 ارب ڈالر خرچ ہوا، جیسا کہ مقامی اور بین الاقوامی ٹنس شگردیں اس سال کے پہلے گرینڈ سلیم کی طرف کھکے گئے۔

اہم خرچ کے لمحے اب موسم میں پہلے پہنچ رہے ہیں، جس سے مارکیٹرز کو یہ دوبارہ سوچنے پر مجبور ہو رہا ہے کہ وہ کب اور کہاں سرمایہ کاری کریں۔ بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے اور آسٹریلیئن اوپن کے گرد خرچ کا ارتکاز قابل پیش بین اونچائیاں پیدا کرتا ہے جن کے لیے برانڈز منصوبہ بندی کر سکتے ہیں۔