Австралійці витратили 175 млрд доларів минулого літа

Австралійські споживачі витратили 175 млрд доларів протягом літнього сезону 2025/26 року, що на 9 млрд доларів або 5,4 відсотка більше, ніж торік, згідно з новим аналізом Westpac DataX, оприлюдненим компанією oOh!media Limited (ASX:OML). Результати спираються на власні дослідження oOh!media, які показують, що літо є найбільшим за обсягом витрат сезоном в Австралії, і ця тенденція збереглася попри тиск на вартість життя. Дискреційні витрати за сезон склали 91 млрд доларів, оскільки споживачі продовжували віддавати перевагу враженням і розвагам.

Для малого бізнесу ці 175 млрд доларів означають період зосередженої споживчої активності. Дані про транзакції показують, коли і де витрачали споживачі, і ці зафіксовані піки можуть допомогти бізнесу узгодити з ними свою діяльність і просування.

Щоденні витрати

Мода, гостинність, подорожі та краса продовжували формувати витрати поряд із щоденними категоріями, такими як супермаркети. Продуктові витрати за літні місяці склали 21 млрд доларів, що на 677 млн доларів більше, ніж за зимові місяці.

Австралійці зберегли сезонні традиції, зокрема святкування Різдва, барбекю, довгі вихідні та прийом гостей вдома. Ліла Кономос, керівник Westpac DataX, зазначила, що літні моделі витрат виявилися надзвичайно стійкими, попри те, що тиск на вартість життя впирається на сімейні бюджети, а люди надають перевагу враженням і важливим моментам.

Аналіз спирається на деперсоналізовані дані про транзакції, показуючи, як моделі витрат змінюються протягом року.

Відвідування тематичних парків показало один із найпомітніших зростань влітку, збільшившись на 30 відсотків порівняно з попереднім роком, оскільки тепліша погода витягнула більше австралійців надвор.

Велика австралійська дорожня подорож зберегла динаміку: на 485 тисяч більше людей подорожували на далекі відстані, ніж торік. Мандрівники витратили майже 6 млрд доларів у регіональній Австралії та 7,8 млрд доларів у метрополієрах.

Формати зовнішньої реклами

Минулого літа вартість brief від oOh!media зросла на 21 відсок, а інвестиції зосереджувалися у форматах, які асоціюються із сезонними переміщеннями і подорожами. Rail-формати зросли на 29,1 відсотка порівняно з попереднім роком, далі йдуть аеропорти — 23,8 відсотка та стрит-формати — 16,4 відсотка.

Мел Даффі, керівник POLY strategy and partnerships в oOh!media, зазначила, що дані показують чіткий розрив між споживчою поведінкою та медіаінвестиціями, і що бренди мають бути присутніми в момент, коли трапляються сезонні події.

Чорна п'ятниця та Кіберпонеділок принесли 9,5 млрд доларів витрат за чотири дні 2025 року, що на 4,5 відсотка більше, ніж торік, причому покупці витрачали еквівалент 1,65 млн доларів щохвилини.

Під час Australian Open у Великому Мельбурні було витрачено 2,8 млрд доларів, оскільки місцевих і міжнародних тенісних уболівальників притягнув перший цьогорічний Ґранд-Слем.

Головні моменти витрачання настають раніше в сезоні, змушуючи маркетологів переглянути, коли і куди вони вкладають кошти. Концентрація витрат навколо Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка і Australian Open створює передбачувані піки, навколо яких бренди можуть планувати.