Австралійці витратили 175 мільярдів доларів минулого літа

Австралійські споживачі витратили 175 мільярдів доларів протягом літнього сезону 2025/26 року, що на 9 мільярдів доларів або 5,4 відсотка більше, ніж попереднього року, згідно з новим аналізом Westpac DataX, опублікованим oOh!media Limited (ASX:OML). Висновки ґрунтуються на власному дослідженні oOh!media, яке показує, що літо є найбільшим сезоном витрат в Австралії, і ця тенденція збереглася, незважаючи на тиск вартості життя. Дискреційні витрати сягнули 91 мільярда доларів за сезон, згідно з Westpac DataX, оскільки споживачі продовжували надавати пріоритет враженням та активностям.

Що спричинило сплеск літніх витрат?

Згідно з Westpac DataX, мода, гостинність, подорожі та краса продовжували стимулювати витрати, поряд із повсякденними категоріями, такими як супермаркети. Витрати на продукти сягнули 21 мільярда доларів за літні місяці, що на 677 мільйонів доларів більше, ніж за зимові місяці, оскільки австралійці зберігали сезонні традиції, включаючи різдвяні святкування, барбекю, довгі вихідні та домашні прийоми. За словами Лайли Кономос, керівника Westpac DataX, літні звички витрат виявилися надзвичайно стійкими, навіть коли тиск вартості життя впливає на бюджети домогосподарств, і люди надають пріоритет враженням і моментам, які мають значення. Деідентифіковані дані транзакцій дають унікальне уявлення про те, як моделі витрат змінюються протягом року, пропонуючи брендам і маркетологам розуміння для визначення правильного часу і місця впливу на рішення про покупку.

Як показали себе подорожі та туризм?

Внутрішні подорожі показали зростання протягом літнього періоду, згідно з Westpac DataX. Відвідування тематичних парків показали одне з найзначніших зростань, збільшившись на 30 відсотків у річному обчисленні, оскільки тепліша погода приваблювала більше австралійців на вулицю. Велика австралійська автомобільна подорож зберегла динаміку: на 485 000 більше людей подорожували на далекі відстані порівняно з попереднім роком. Мандрівники витратили майже 6 мільярдів доларів у регіональній Австралії та 7,8 мільярда доларів у мегаполісах, згідно з Westpac DataX.

Які формати зовнішньої реклами показали найсильніше зростання?

За даними oOh!media, минулого літа вартість її брифів зросла на 21 відсоток, при цьому сильніші інвестиції спрямовувалися у формати, синонімічні сезонному переміщенню та подорожам. Формати Rail зросли на 29,1 відсотка в річному обчисленні, за ними йдуть Airports з 23,8 відсотка та Street формати з 16,4 відсотка, за даними oOh!media. За словами Мел Даффі, керівника стратегії та партнерств POLY в oOh!media, дані показують, що існує чіткий розрив між поведінкою споживачів та медійними інвестиціями, і бренди повинні бути присутніми, коли відбуваються сезонні моменти.

Яку роль відіграли великі культурні події?

Згідно з Westpac DataX, основні моменти витрат настають раніше в сезоні, спонукаючи маркетологів переосмислити, коли і куди вони інвестують. Чорна п'ятниця та Кіберпонеділок принесли 9,5 мільярда доларів витрат за чотири дні у 2025 році, що на 4,5 відсотка більше, ніж попереднього року, при цьому покупці витрачали еквівалент 1,65 мільйона доларів щохвилини. Під час Australian Open у Великому Мельбурні було витрачено 2,8 мільярда доларів, оскільки місцеві та міжнародні тенісні вболівальники були приваблені першим турніром Великого шолома року.

Наскільки стійкими є споживчі витрати в умовах тиску вартості життя?

Згідно з Westpac DataX, літні звички витрат залишилися стійкими, незважаючи на тиск вартості життя. Зростання на 5,4 відсотка в річному обчисленні було зафіксовано поряд із спостереженням, що люди продовжують надавати пріоритет враженням і сезонним ритуалам, згідно з Westpac DataX.

Що це означає для часу маркетингових інвестицій?

Згідно з Westpac DataX та oOh!media, настання основних моментів витрат раніше в сезоні спонукає до розгляду часу інвестування. Концентрація витрат навколо Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка та Australian Open створює передбачувані піки, навколо яких бренди можуть планувати, згідно з тими ж джерелами.

Чому це важливо

Для малого бізнесу 175 мільярдів доларів літніх витрат, про які повідомляє Westpac DataX, являють собою концентрований період споживчої активності. Дані показують, що витрати на враження, подорожі, харчування та сезонні традиції тривали, при цьому майже 6 мільярдів доларів витрат на регіональні подорожі та 7,8 мільярда доларів у мегаполісах, і 9,5 мільярда доларів за Чорну п'ятницю та Кіберпонеділок і 2,8 мільярда доларів протягом періоду Australian Open, згідно з Westpac DataX. Розуміння того, коли і де споживачі витрачали, як показано в даних транзакцій, може допомогти бізнесу узгодити операції та просування із задокументованими піками. Зростання форматів Rail, Airports і Street, про яке повідомляє oOh!media, відображає моделі переміщення споживачів протягом періоду.