Nagastos ng mga Australiano ang $175 Bilyon Last Summer

Nagastos ng mga consumer sa Australia ang $175 bilyon sa panahon ng tag-init ng 2025/26, isang pagtaas na $9 bilyon o 5.4 porsyento kumpara sa nakaraang taon, ayon sa bagong pagsusuri mula sa Westpac DataX na inilabas ng oOh!media Limited (ASX:OML). Ang mga natuklasan ay nakabatay sa sariling pananaliksik ng oOh!media, na nagpapakita na ang tag-init ang pinakamalaking season ng paggastos sa Australia, isang padaloy na nagpatuloy sa kabila ng mga presyon sa gastos ng pamumuhay. Umabot sa $91 bilyon ang discretionary spending sa buong season habang patuloy na piniprioritize ng mga consumer ang mga karanasan at aktibidad.

Para sa maliliit na negosyo, ang $175 bilyong iyon ay kumakatawan sa isang panahon ng matatipon na aktibidad ng mga consumer. Ang datos ng transaksyon ay nagpapakita kung kailan at saan nagastos ang mga consumer, at ang mga dokumentadong peak ay maaaring makatulong sa mga negosyo na itaas ang kanilang operasyon at promo ayon sa mga ito.

Gastos sa araw-araw

Patuloy na humimul sa gastos ang fashion,ospitality, travel at beauty, kasama ang mga kategoryang pang-araw-araw tulad ng supermarket. Umabot sa $21 bilyon ang grocery spending sa mga buwan ng summer, tumaas ng $677 milyon kumpara sa mga buwan ng winter.

Pinalamnan ng mga Australiano ang mga pantradisyonal na pagdiriwang tulad ng Christmas celebrations, barbecue, mahabang weekend at pagtatanggap sa bahay. Sinabi ni Lila Conomos, head ng Westpac DataX, na napatunayang hindi guma ang mga gawi sa paggastos sa summer kahit may mga presyon sa gastos ng pamumuhay na bumibigat sa badyet ng mga sambahayan, habang piniprioritize ng mga tao ang mga karanasan at sandaling mahalaga.

Ang pagsusuri ay nakabatay sa de-identified na datos ng transaksyon, na nagpapakita kung paano nagbabago ang mga gawi sa paggastos sa buong taon.

Travel at turismo

Ang mga pagbisita sa theme park ay kabilang sa pinakamataas na pagtaas ng summer, na tumaas ng 30 porsyento kumpara sa nakaraang taon habang ang mas mainit na panahon ay naghatid sa labas ng mas maraming Australiano.

Nagpatuloy ang momentum ng malaking paglalakbay ng Australia, kasama ang 485,000 na karagdagang tao na naglalakbay ng malalayong distansya kumpara sa nakaraang taon. Nagastos ang mga naglalakbay ng halos $6 bilyon sa rehiyon ng Australia at $7.8 bilyon sa mga metro area.

Sa nakaraang summer, tumaas ng 21 porsyento ang halaga ng brief ng oOh!media, kasama ang mas matibay na pamumuhunan na dumadaloy sa mga format na kaugnay ng seasonal na paggalaw at paglalakbay. Tumaas ang rail na format ng 29.1 porsyento kumpara sa nakaraang taon, na sinusundan ng Airports sa 23.8 porsyento at Street na format sa 16.4 porsyento.

Sinabi ni Mel Duffy, head ng POLY strategy at partnerships sa oOh!media, na ang datos ay nagpapakita na may malinaw na agwat sa pagitan ng gawi ng consumer at pamumuhunan sa media, at kailangan ng mga brand na naroon kapag naganap ang mga panahong seasonal.

Pambansang sandaling paggastos

Nagbigay ang Black Friday at Cyber Monday ng $9.5 bilyon na gastos sa loob ng apat na araw sa 2025, tumaas ng 4.5 porsyento kumpara sa nakaraang taon, habang nagastos ang mga shopper ng katumbas na $1.65 milyon bawat minuto.

Sa Australian Open, nagastos ang $2.8 bilyon sa Greater Melbourne, habang napadalas dito ang mga lokal at internasyonal na mahilig sa tenis sa unang Grand Slam ng taon.

Mas maaga sa season ang pagdating ng mga pambansang sandaling paggastos, na nagpapakahintulot sa mga marketer na pag-isipan muli kung kailan at saan sila mamumuhunan. Ang pagkakap集中 ng gastos sa palibut ng Black Friday at Cyber Monday at ng Australian Open ay lumilikha ng mga prediktable na peak na maaaring balaknin ng mga brand.