Gumastos ang mga Australyano ng $175 Bilyon Noong Nakaraang Tag-init

Gumastos ang mga mamimiling Australyano ng $175 bilyon sa panahon ng tag-init 2025/26, na nagmarka ng $9 bilyon o 5.4 porsyento na pagtaas kumpara sa nakaraang taon, ayon sa bagong pagsusuri mula sa Westpac DataX na inilabas ng oOh!media Limited (ASX:OML). Ang mga natuklasan ay batay sa proprietary research ng oOh!media, na nagpapakita na ang tag-init ang pinakamalaking panahon ng paggastos sa Australia, isang pattern na nagpatuloy sa kabila ng mga pressure sa cost-of-living. Umabot sa $91 bilyon ang discretionary spending sa buong panahon, ayon sa Westpac DataX, habang patuloy na inuuna ng mga mamimili ang mga karanasan at aktibidad.

Ano ang nagtulak sa pagdami ng paggastos sa tag-init?

Ayon sa Westpac DataX, patuloy na nagtulak sa paggastos ang fashion, hospitality, travel at beauty, kasama ang mga pang-araw-araw na kategorya tulad ng mga supermarket. Umabot sa $21 bilyon ang paggastos sa grocery sa mga buwan ng tag-init, tumaas ng $677 milyon kumpara sa mga buwan ng taglamig, habang pinanatili ng mga Australyano ang mga pana-panahong tradisyon kabilang ang mga pagdiriwang ng Pasko, mga barbecue, mahahabang weekend at pag-e-entertain sa bahay. Ayon kay Lila Conomos, pinuno ng Westpac DataX, ang mga gawi sa paggastos sa tag-init ay nanatiling kapansin-pansing matatag kahit na ang mga pressure sa cost-of-living ay nagpapabigat sa mga badyet ng sambahayan, na inuuna ng mga tao ang mga karanasan at mahahalagang sandali. Ang de-identified na datos ng transaksyon ay nagbibigay ng natatanging pananaw sa kung paano nagbabago ang mga pattern ng paggastos sa buong taon, na nag-aalok sa mga brand at marketer ng insight upang matukoy ang tamang oras at lugar upang maimpluwensyahan ang mga desisyon sa pagbili.

Kumusta ang naging performance ng paglalakbay at turismo?

Nagpakita ng paglago ang domestic travel sa buong panahon ng tag-init, ayon sa Westpac DataX. Ang mga pagbisita sa mga theme park ay nakakita ng isa sa pinakamalaking pagtaas, tumaas ng 30 porsyento taon-sa-taon habang ang mas mainit na panahon ay naghikayat sa mas maraming Australyano sa labas. Ang dakilang Australian road trip ay nagpakita ng patuloy na momentum, na may 485,000 pang tao na naglakbay ng malalayong distansya kumpara sa nakaraang taon. Gumastos ang mga manlalakbay ng halos $6 bilyon sa regional Australia at $7.8 bilyon sa mga metro area, ayon sa Westpac DataX.

Aling mga out-of-home format ang nakakita ng pinakamalakas na paglago?

Ayon sa oOh!media, noong nakaraang tag-init ang brief value nito ay tumaas ng 21 porsyento, na may mas malakas na pamumuhunan na dumaloy sa mga format na kasingkahulugan ng pana-panahong paggalaw at paglalakbay. Tumaas ang mga Rail format ng 29.1 porsyento taon-sa-taon, sinundan ng Airports sa 23.8 porsyento at Street format sa 16.4 porsyento, ayon sa oOh!media. Ayon kay Mel Duffy, pinuno ng POLY strategy and partnerships sa oOh!media, ipinapakita ng datos na may malinaw na agwat sa pagitan ng gawi ng mamimili at pamumuhunan sa media at kailangang maging present ang mga brand kapag nangyayari ang mga pana-panahong sandali.

Ano ang naging papel ng mga pangunahing kaganapang pangkultura?

Ayon sa Westpac DataX, ang mga pangunahing sandali ng paggastos ay dumarating nang mas maaga sa panahon, na nag-uudyok sa mga marketer na muling isipin kung kailan at saan sila namumuhunan. Naghatid ang Black Friday at Cyber Monday ng $9.5 bilyon sa paggastos sa loob ng apat na araw noong 2025, tumaas ng 4.5 porsyento kumpara sa nakaraang taon, na gumastos ang mga mamimili ng katumbas ng $1.65 milyon bawat minuto. Sa panahon ng Australian Open $2.8 bilyon ang ginastos sa Greater Melbourne, habang ang mga lokal at internasyonal na tagahanga ng tennis ay naakit sa unang Grand Slam ng taon.

Gaano katatag ang paggastos ng mamimili sa gitna ng mga pressure sa cost-of-living?

Ayon sa Westpac DataX, ang mga gawi sa paggastos sa tag-init ay nanatiling matatag sa kabila ng mga pressure sa cost-of-living. Ang 5.4 porsyento na pagtaas taon-sa-taon ay iniulat kasama ang obserbasyon na patuloy na inuuna ng mga tao ang mga karanasan at pana-panahong ritwal, ayon sa Westpac DataX.

Ano ang ibig sabihin nito para sa timing ng pamumuhunan sa marketing?

Ayon sa Westpac DataX at oOh!media, ang pagdating ng mga pangunahing sandali ng paggastos nang mas maaga sa panahon ay nag-uudyok ng pagsasaalang-alang sa timing ng pamumuhunan. Ang konsentrasyon ng paggastos sa paligid ng Black Friday at Cyber Monday at ng Australian Open ay lumilikha ng mga mahuhulaang peak na maaaring planuhin ng mga brand, ayon sa parehong mga mapagkukunan.

Bakit ito mahalaga

Para sa maliliit na negosyo, ang $175 bilyon na paggastos sa tag-init na iniulat ng Westpac DataX ay kumakatawan sa isang puro panahon ng aktibidad ng mamimili. Ipinapakita ng datos na nagpatuloy ang paggastos sa mga karanasan, paglalakbay, kainan at pana-panahong tradisyon, na may halos $6 bilyon sa paggastos sa regional travel at $7.8 bilyon sa mga metro area, at $9.5 bilyon sa Black Friday at Cyber Monday at $2.8 bilyon sa panahon ng Australian Open, ayon sa Westpac DataX. Ang pag-unawa kung kailan at saan gumastos ang mga mamimili, tulad ng ipinapakita sa datos ng transaksyon, ay maaaring makatulong sa mga negosyo na iayon ang mga operasyon at promosyon sa mga dokumentadong peak. Ang mga pagtaas sa Rail, Airports at Street format na iniulat ng oOh!media ay sumasalamin sa mga pattern ng paggalaw ng mamimili sa panahon.